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去年全年，共有100余家首店在渝落戶，涉及零售、娛樂和餐飲等業(yè)態(tài)品牌。首店作為一種商業(yè)資源，現(xiàn)已成為各大城市眼中的香餑餑。眼下， 各品牌和各城市應(yīng)該思考如何使首店經(jīng)濟保持活力，成為拉動居民消費的新引擎。

自2019年開始，全國多個城市在曬消費經(jīng)濟成績單時，總會加上一句“首店經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼”。所謂首店,是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一區(qū)域開的第一家店。

此前，記者從重慶市商務(wù)委獲悉，2019年以來，重慶加快發(fā)展首店經(jīng)濟，培育新的消費經(jīng)濟增長點，引導消費升級。去年全年，共有100余家首店在渝落戶，涉及零售、娛樂和餐飲等業(yè)態(tài)品牌。

近日，記者走訪了部分在渝落戶的首店發(fā)現(xiàn)，有些首店盡管受疫情影響，人流量不及往常，但店內(nèi)仍人頭攢動;也有一部分店鋪比較冷清，服務(wù)人員遠多于顧客。

各類首店扎堆入渝

“這是我們在重慶的第一家店，所有的新品我們這都有……”4月19日，時逢周末，重慶萬象城內(nèi)一家國外服裝品牌的工作人員正給兩名顧客推薦當季新品。

該工作人員介紹說，該店是去年1月下旬進駐重慶，因受到消費者的青睞，銷量比較高，后來又在大坪開了第二家店。“去年五六月份，不少與我們同級別的品牌也先后在重慶開店，好像大家生意都挺好。”該工作人員說。

據(jù)了解，自2018年上海在國內(nèi)首次提出首店經(jīng)濟概念以來，上海、北京和成都等多個城市都在大力推動首店經(jīng)濟發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認為，首店不只是指品牌新開的第一家店，還包括一些通過老店創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。這是一種為消費者提供綜合場景體驗的新經(jīng)濟形態(tài)，它不僅售產(chǎn)品，更售全新的生活方式。

2019年，渝中區(qū)率先啟動“四首經(jīng)濟”(首店、首牌、首秀、首發(fā))，通過在行政審批、活動場地等政策規(guī)范及標準限制方面提供綠色服務(wù)通道，支持國際知名品牌來渝開設(shè)品牌首店。同時，鼓勵商業(yè)樓宇集中引進品牌首店，形成集聚效應(yīng)，鼓勵本土傳統(tǒng)品牌、商業(yè)老店升級更新，使傳統(tǒng)門店積極向體驗店、跨界店、概念店轉(zhuǎn)型。

此后，重慶各區(qū)各大商圈也開始大力引進品牌首店、品牌旗艦店，吸引各類品牌在渝開設(shè)首店。

“對于品牌而言，重慶是一個不容錯過的消費市場。”重慶市商務(wù)委的相關(guān)負責人說，2019年，重慶市社會消費品零售總額8670億元，同比增長8.7%。與此同時，過去一年里，內(nèi)陸開放高地、國際消費中心城市、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等系列工作的政策文件先后出臺，對眾多品牌產(chǎn)生了極大的吸引力。

例如，渝中區(qū)已引進零售、娛樂、餐飲等各類品牌首店65個;2019年9月6日開業(yè)的來福士購物中心，規(guī)劃引進的首店、旗艦店和概念店占比達40%;2020年1月初，沃爾沃和吉利共同擁有的豪華高性能電動汽車品牌——極星(Polestar)，在龍湖北城天街推出極星快閃店。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年落戶重慶的各類首店中，有全球首店4家、全國首店8家、西南首店30家、重慶首店130家。

首店處境冰火兩重天

“等不了多久，現(xiàn)在沒多少單，馬上就可以做。”19日中午，記者走進重慶萬象城內(nèi)的一家奶茶店，該奶茶店是網(wǎng)紅,也是該品牌在重慶的首店，記者在一外賣平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，該奶茶的標簽是“九龍坡區(qū)奶茶果汁人氣第一名”。