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在快節(jié)奏生活壓力和海量的信息沖擊下,消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)常常陷入疲勞和困頓中,如何簡單、直接、高效通過營銷手段占領(lǐng)消費(fèi)者心智,成為眾多品牌的一大難題。其中,綜藝植入作為各品牌熱衷手段之一,不僅能夠借勢綜藝節(jié)目與明星資源的流量支持,也能通過合適的綜藝場景充分自然地展示產(chǎn)品與品牌,潛移默化地在觀眾心中種下品牌印象的心錨。

受限于當(dāng)前綜藝的內(nèi)容選材及場景,植入的品牌以快消、家居、生活日用品類為主,餐飲品牌較少進(jìn)行綜藝植入。而探魚錨定與年輕人生活息息相關(guān)的戶外露營聚餐場景,在生活類綜藝《陽光姐妹淘》中,探魚將行業(yè)首創(chuàng)的烤魚外賣植入明星閨蜜的田園生活中,與她們一起在“陽光小屋”中分享愜意的生活方式,開啟閨蜜相聚的美好時(shí)光。以綜藝IP勢能撬動目標(biāo)消費(fèi)者,展現(xiàn)探魚“爽麻無限,開心吃魚”的品牌主張,完成品牌精準(zhǔn)曝光收割。

高契合度場景展示,探魚聯(lián)手優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)品牌破圈

近年來,生活類慢綜藝層出不同,通過慢節(jié)奏的鏡頭記錄,將明星嘉賓忙碌生活里的“煙火氣”真實(shí)呈現(xiàn)。作為一檔呈現(xiàn)當(dāng)代女性精致微度假生活方式的真人秀節(jié)目,《陽光姐妹淘》第三季延續(xù)前兩季的基調(diào),在這里嘉賓不再是緊繃壓力、全力以赴的公眾人物,而是享受生活、活在當(dāng)下、與好友歡快相聚的普通人,流露出了更自然、更生活化的一面。節(jié)目通過戶外露營聚餐、廚藝展示等多個(gè)生活化場景與環(huán)節(jié),展現(xiàn)當(dāng)代女性多樣化、個(gè)性化、健康且時(shí)尚的生活態(tài)度。

在明星輕松愉悅的生活態(tài)度的場景加持下,探魚的產(chǎn)品“鮮青椒爽麻烤魚”在明星戶外聚餐、分享生活的場景中適時(shí)出現(xiàn)。此處探魚植入的產(chǎn)品,是探魚招牌產(chǎn)品的“外賣版”。通過方便攜帶的全密封烤魚盤+現(xiàn)場點(diǎn)火復(fù)熱的形式,將堂食吃烤魚的體驗(yàn)感復(fù)制到戶外露營場景。在節(jié)目中,探魚烤魚外賣還原了堂食烤魚的爽麻鮮嫩口感體驗(yàn),陪伴明星嘉賓享受聚會度假的幸福時(shí)光,獲得明星嘉賓的一致好評。據(jù)悉,這種高度還原堂食體驗(yàn)的設(shè)計(jì),在烤魚外賣領(lǐng)域,探魚可算作首創(chuàng)。

通過產(chǎn)品高度適配戶外露營就餐場景的完整呈現(xiàn),不僅立體展現(xiàn)嘉賓們樸素而平凡的生活狀態(tài),引發(fā)觀眾生活及情感上的共鳴,更通過嘉賓們在品嘗美食過程中的真實(shí)評價(jià),結(jié)合對烤魚特寫鏡頭的呈現(xiàn),讓觀眾對烤魚的口感展開豐富的想象,視覺、聽覺和腦補(bǔ)三者相互結(jié)合,引發(fā)觀眾對探魚烤魚的興趣,從而形成良好而自然種草、引流的回路。

解鎖歡聚場景新方式 從推薦產(chǎn)品到推薦生活態(tài)度

隨著餐飲消費(fèi)體驗(yàn)的不斷升級,人們對餐飲產(chǎn)品+服務(wù)的品質(zhì)要求逐漸提高,從單純追求性價(jià)比的“買買買”,進(jìn)階到在追求性價(jià)比的前提下,更注重消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化和是否能夠提供情緒價(jià)值。得益于品牌數(shù)年來對新生代消費(fèi)群體的用餐愛好、就餐場景偏好的洞察及烤魚外賣層面的不斷探索,探魚打磨出了一套行業(yè)領(lǐng)先的外賣產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)?？爵~外賣產(chǎn)品包裝使用全密封易攜帶的鋁箔盒,可實(shí)現(xiàn)烤魚湯汁不撒不漏。同時(shí)還配備了餐具包、餐墊紙、火柴盒、和可持續(xù)燃燒40分鐘以的燃料盒,充分考慮到顧客在烤魚外賣消費(fèi)場景中的體驗(yàn)感和便利性,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者無論走到哪里都能享受媲美堂食口感的烤魚消費(fèi)體驗(yàn)。拓寬了烤魚外賣就餐場景,為烤魚產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)感的多樣化提升提供了更多的可能性。

本次探魚與《陽光姐妹淘》的合作,除了將烤魚戶外消費(fèi)場景全方位展示給消費(fèi)者外,更借助明星嘉賓的生活狀態(tài)和與友人相聚時(shí)的愜意和釋放,傳遞積極、開心享受生活的態(tài)度。同時(shí)以與節(jié)目中探享美食生活樂趣的品牌形象,深化用戶對品牌“爽麻無限,開心吃魚”的積極印象,通過生活態(tài)度的精神交流與消費(fèi)者進(jìn)行互動,成功實(shí)現(xiàn)1+1>2的綜藝植入效果。

在品牌綜藝植入常態(tài)化的當(dāng)下,品牌能通過消費(fèi)與綜藝場景的共通性及品牌與內(nèi)容價(jià)值的一致性,真正實(shí)現(xiàn)品牌與綜藝IP的“共振”,增強(qiáng)大眾視野內(nèi)曝光,在綜藝植入的營銷中實(shí)屬巧妙。探魚洞察了消費(fèi)者對餐飲便捷度及場景化的追求,選擇與消費(fèi)者生活場景高度契合的綜藝節(jié)目合作,通過場景化的產(chǎn)品植入,不僅實(shí)現(xiàn)品牌廣曝光,更有效提振行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)信心,激發(fā)廣大消費(fèi)者積極消費(fèi)。在餐飲行業(yè)歷經(jīng)疫情的暴風(fēng)雨后,探魚與綜藝《陽光姐妹淘》合作,是餐飲品牌在全新領(lǐng)域的探索與突破。相信未來,餐飲品牌在消費(fèi)場景的拓展和綜藝場景的植入,會有更加多樣性的發(fā)展與突破。

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