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當(dāng)元宇宙以前所未有的技術(shù)革命創(chuàng)造了人們前所未有的感官體驗(yàn)，不僅成為人類的精神烏托邦，其所蘊(yùn)含的場景潛力已然為品牌創(chuàng)造了全新的表達(dá)場域。乘著元宇宙的大勢，眾多品牌將其視為品牌建設(shè)與營銷的戰(zhàn)略要地，越來越多的行業(yè)與品牌涌入元宇宙的新戰(zhàn)場。

由CCE集團(tuán)全資孵化，一向致力于智慧零售體系構(gòu)建及數(shù)據(jù)服務(wù)的螢若科技，在元宇宙的風(fēng)口下，正式發(fā)布了首個(gè)自主孵化的虛擬數(shù)字人——「右颯Yuu」。

在螢若科技的設(shè)想中，數(shù)字人將成為鏈接人的新渠道、重塑文化體驗(yàn)的新載體。虛擬數(shù)字人作為元宇宙空間一個(gè)新媒介的角色，是元宇宙中人與人、人與事、事與事產(chǎn)生聯(lián)系的新介質(zhì)，為內(nèi)容生產(chǎn)和營銷帶來了深刻的改變。

對(duì)品牌方而言，無論是直接與在過往成長中累積了一定信任和流量的頭部數(shù)字人IP合作，還是透過消費(fèi)者訴求，結(jié)合品牌調(diào)性，孵化自身數(shù)字人IP，都會(huì)讓品牌變得更酷、更年輕，更貼近消費(fèi)者。「虛擬數(shù)字人+品牌」的營銷模式已輻射滲透到游戲、內(nèi)容電商、快消、美妝等各行各業(yè)，成為品牌對(duì)外營銷傳播重要的組成部分。各類品牌公司通過虛擬技術(shù)應(yīng)用，增加營銷路徑，推出自主IP虛擬人物，借助當(dāng)前虛擬偶像的流量增強(qiáng)品牌傳播。在營銷環(huán)節(jié)中，數(shù)字人能夠結(jié)合場景隨時(shí)隨地調(diào)整、快速響應(yīng)變化，配合達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的營銷效果。

9月2日在小紅書平臺(tái)首次亮相的右颯Yuu，揭開了螢若科技在元宇宙領(lǐng)域布局的一角。

天象元宇宙融合元宇宙三要件

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的元宇宙三要件是數(shù)字人、虛擬空間和數(shù)字藏品，三個(gè)細(xì)分賽道分別涌入了大量的玩家，螢若科技試圖將三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的要件融為一體，形成一套完整的用戶體驗(yàn)和營銷玩法。數(shù)字人右颯Yuu發(fā)布之后，螢若科技為智能零售品牌「B+油罐」打造了一波「天象元宇宙」Campaign，將元宇宙三要件貫穿融合在整波Campaign之中，在線上、線下打了一場多維出彩、軟硬配合的漂亮營銷戰(zhàn)。

線上，品牌從神秘天象概念出發(fā)，以右颯Yuu為主角帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越天象元宇宙，有效種草產(chǎn)品賣點(diǎn)，發(fā)放用戶權(quán)益，引流電商轉(zhuǎn)化。

線下，B+油罐延續(xù)天象宇宙主題，結(jié)合藝術(shù)裝置和門店陳設(shè)玩出了新高度、新花樣，在線下打造元宇宙空間，讓品牌快速出圈，并極大拉升了傳播話題熱度。

用虛擬空間打造萬能場景

元宇宙作為Web3.0時(shí)代的代表，最大的特征就是沉浸式的空間體驗(yàn)和虛擬空間的結(jié)合。它不是一種游戲，也不是一項(xiàng)技術(shù)，而是一種生態(tài)的集合。這種生態(tài)搭建和依附于Web1.0和Web2.0，但超越它們，成為了嶄新的社交、互動(dòng)、娛樂、游戲、生活和學(xué)習(xí)系統(tǒng)。用戶可以通過一邊在虛擬空間中「玩?！梗贿呥\(yùn)營和完善整個(gè)生態(tài)。元宇宙虛擬空間是Web3.0時(shí)代、去中心化眾創(chuàng)時(shí)代最重要的基石，同時(shí)也是承載這個(gè)生態(tài)最重要的場景集合。

通過3D虛擬空間和虛擬場景交互，多樣的空間應(yīng)用工具將為用戶提供便利的社交體驗(yàn)、互動(dòng)娛樂、購物消費(fèi)和學(xué)習(xí)生活場景。人們可以在元宇宙虛擬空間中獲得更具有親和力的人際交互體驗(yàn)，類似互聯(lián)網(wǎng)游戲的社交體驗(yàn)。元宇宙虛擬空間的社交體驗(yàn)不僅更加真實(shí)，而且更貼近生活，在虛擬空間也能找到現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)場地。

螢若科技基于小程序平臺(tái)打造的虛擬空間「天象元宇宙」，是容納數(shù)字人和數(shù)字藏品、承載內(nèi)容和互動(dòng)的「容器」。數(shù)字人右颯Yuu作為元宇宙領(lǐng)航員引導(dǎo)用戶進(jìn)入油罐的「天象元宇宙」，「天象元宇宙」里設(shè)置了多樣化的互動(dòng)機(jī)制，通過沉浸式的用戶體驗(yàn)，增加了虛擬空間的可玩性，用戶可以玩元素搜集游戲，可以與「天象星球」合影，還可以閱讀B+油罐專門為本地用戶定制的《長沙美妝消費(fèi)白皮書》，通過本土化的消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的共鳴。

螢若科技充分利用元宇宙虛實(shí)結(jié)合的特性，將線上虛擬體驗(yàn)延展到線下，在線下門店也設(shè)置了若干「天象元素」供消費(fèi)者搜集。與言安堂合作采用可持續(xù)發(fā)展概念，設(shè)置了以空瓶為靈感的藝術(shù)感造型門裝置，倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念讓美延續(xù)，用戶使用「天象元宇宙」小程序掃描裝置可開啟AR特效。通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，不僅增加了互動(dòng)的豐富性，還有效吸引用戶到店，提升線下用戶的購物體驗(yàn)。

在螢若科技的設(shè)想中，未來此種線上線下結(jié)合的玩法還可繼續(xù)升級(jí)，例如與商場合作，聯(lián)合多家商戶，將元宇宙空間擴(kuò)大到更大范圍，為用戶創(chuàng)造更大的探索場域。

數(shù)字藏品打通虛實(shí)權(quán)益次元壁

「元宇宙」概念的大火，帶動(dòng)數(shù)字藏品的熱度不斷攀升。在平臺(tái)升級(jí)、品牌調(diào)整和創(chuàng)意生態(tài)延展等新的消費(fèi)趨勢下，數(shù)字藏品正成為品牌加強(qiáng)與年輕人互動(dòng)、升級(jí)品牌形象的新載體。數(shù)字藏品自帶的新奇感和線上分享屬性，打破了年輕人的心理壁壘，讓他們更容易親近品牌。品牌用戶不僅在現(xiàn)實(shí)中與品牌產(chǎn)生連接，也能在虛擬世界中借助持有品牌元素的數(shù)字資產(chǎn)，與品牌產(chǎn)生深度連接，這是一種更深層次的用戶心智滲透。

除了內(nèi)在的品牌提升外，數(shù)字藏品也給品牌帶來實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)營效果提升。數(shù)字藏品不僅是品牌與用戶溝通的新載體，也是品牌拉新人群的催化劑。常規(guī)的消費(fèi)者權(quán)益僅局限于折扣和樣品，數(shù)字藏品作為融入品牌DNA的虛擬權(quán)益，打破過往認(rèn)知。配合流量推廣、店鋪運(yùn)營等營銷玩法后，品牌往往能實(shí)現(xiàn)高效拉新。

此次「天象元宇宙」Campaign中，螢若科技就創(chuàng)新地將數(shù)字藏品與游戲互動(dòng)、會(huì)員權(quán)益做了深度結(jié)合，聯(lián)合網(wǎng)易星球發(fā)布三款數(shù)字藏品，分別是《α》——以代表起始的字母α為靈感，象征著美的開端，一切都將往好的方向改變；《Ω》——由代表終結(jié)的字母Ω為靈感，象征著美的終點(diǎn)，最終都能成為理想中的自己；《∞》——由代表無限的符號(hào)∞為靈感，象征著美的無限種可能，追尋美的過程就是件無限美好的事情。

這三款數(shù)字藏品的獲取機(jī)制也別出心裁，用戶通過搜集不同的「天象元素」生成專屬的「天象星球」，「天象星球」不僅意味著豐富的用戶權(quán)益，還可以隨機(jī)兌換成相應(yīng)數(shù)字藏品。用戶通過在虛擬空間內(nèi)瀏覽、互動(dòng)、參與活動(dòng)等不同的行為獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏取限量1000份的「天象星球」數(shù)字藏品。通過每日定時(shí)限量發(fā)行，數(shù)字藏品迅速激發(fā)了用戶的收藏?zé)崆?，一?jīng)上線便一搶而空。數(shù)字藏品內(nèi)含多樣化的會(huì)員權(quán)益，如折扣券、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、隨機(jī)單品優(yōu)惠和免費(fèi)贈(zèng)品等，將虛實(shí)價(jià)值打通，為用戶帶來實(shí)打?qū)嵉母＠行Т龠M(jìn)了用戶參與度和銷售轉(zhuǎn)化。

「天象元宇宙」是元宇宙線上和線上打通的一次成功嘗試，不僅創(chuàng)造了數(shù)字人+虛擬空間+數(shù)字藏品三位一體的營銷打法，更揭示了螢若科技在元宇宙領(lǐng)域的布局策略，即通過虛擬數(shù)字人IP為核心，整合元宇宙要件，持續(xù)開發(fā)和衍生品牌服務(wù)能力，提供多樣化的元宇宙全域商業(yè)解決方案。

在沒有任何媒體投放的情況下，活動(dòng)上線一周，僅一家店就實(shí)現(xiàn)了350萬的曝光，到店人次提升450%，新會(huì)員注冊(cè)量提升近800%，活動(dòng)期間銷售額提升238%。

隨著更多品牌對(duì)于元宇宙營銷的理解和投入，元宇宙行業(yè)也勢必會(huì)從最開始的「獵奇」心態(tài)，而轉(zhuǎn)向需要具備2C的實(shí)際運(yùn)營轉(zhuǎn)化能力，從而實(shí)實(shí)在在地為品牌帶來口碑和收益的雙贏價(jià)值。未來螢若科技計(jì)劃不斷豐富元宇宙內(nèi)容的互動(dòng)形式和呈現(xiàn)方式，落地更多的應(yīng)用場景，在直播、智能服務(wù)、視頻內(nèi)容等領(lǐng)域做更多的嘗試；不斷擴(kuò)充數(shù)字人矩陣，覆蓋更多人群，為客戶提供更多樣化選擇；強(qiáng)化運(yùn)營和服務(wù)能力，探索品牌在元宇宙中的營銷路徑，加速構(gòu)建元宇宙中的「人貨場」，幫助客戶構(gòu)建虛擬場景、虛擬物品（NFT）、虛擬人，解決元宇宙時(shí)代的各類營銷課題和商業(yè)課題。

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