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在碎片化信息時(shí)代,品牌想要緊抓年輕消費(fèi)群體的目光,不是一件容易的事。若一昧盲從潮流無(wú)章法地做加法,往往適得其反,要跟上Z世代高速變化的注意力,更應(yīng)該沉下心來(lái)洞察z世代潮流背后的價(jià)值規(guī)律,洞見(jiàn)他們對(duì)于多元生活方式的訴求,并以此為基點(diǎn)不斷拓寬營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)度。

從一定程度上來(lái)說(shuō),在年輕化營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)白熱化的當(dāng)下,想要真正在年輕人中樹(shù)立心智,就要進(jìn)入年輕人的生活、找到年輕人興趣背后的思考方式,并探索到與品牌真正契合點(diǎn),才能讓產(chǎn)品的心智和年輕人真正想要的生活相遇。

回看潔麗雅的品牌升級(jí)路徑,首先是關(guān)于代言人,來(lái)自《創(chuàng)造營(yíng)2021》的選手INTO1-林墨因其節(jié)目中的優(yōu)秀業(yè)務(wù)能力和獨(dú)特人格魅力迅速收獲大批年輕粉絲,成為頗受大眾喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)青春偶像代表之一。潔麗雅以此作為品牌升級(jí)的初步鋪設(shè)。

關(guān)于產(chǎn)品,潔麗雅選擇與《我不是胖虎》、《寶可夢(mèng)》、《阿柴枸杞》等擁有大批年輕粉絲的一線IP聯(lián)名合作,用產(chǎn)品與IP聯(lián)名之間的高度融合實(shí)現(xiàn)品牌年輕人群擴(kuò)增。潔麗雅更優(yōu)選品質(zhì)新疆棉作為旗下產(chǎn)品原材料,也傳達(dá)了潔麗雅的品牌愿景:讓更多人感受到新疆棉紡織品的品質(zhì)魅力。

有人說(shuō)年輕人的世界很復(fù)雜,但真正洞悉了年輕人個(gè)性的品牌卻會(huì)發(fā)現(xiàn)一切雜亂無(wú)章的背后其實(shí)皆有規(guī)律可言,而秉承著對(duì)Z世代潮流生活的精準(zhǔn)洞察,潔麗雅正以品質(zhì)生活為核心溝通媒介,一步步打造出一條與年輕人共生共長(zhǎng)的差異化賽道。

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