從人類誕生以來，幾十萬年的歷史中，共有一千多人進入過太空，有12個人曾經(jīng)踏上過月球。離開地球是一項難度極高的活動，然而地球上卻有一些頗具“外星色彩”的地方，讓我們在地球上也能感知外星的奇絕與神奇。
在青海冷湖的“火星營地”，擁有世界上最壯觀的類火星地貌，被稱作“地球上最像火星的地方”，來到冷湖就如同地球人移民火星。6月25日到30日，小糊涂仙·睿攜手中國國家地理，帶領一群“睿行者”來到青海冷湖，成功登陸“火星”，來一場奇遇之旅，體驗“異星”生活，共同探索秘境。
“睿鑒探索 尋秘‘火星’”是小糊涂仙·睿打造的全新活動IP“睿鑒探索”首站。在這場不平凡的旅行中，在陌生而神奇的“火星營地”里，小糊涂仙·睿以探索為核心的品牌精神、中國國家地理發(fā)現(xiàn)自然奧秘的精神，以及睿行者們不懼未知、勇于發(fā)現(xiàn)的冒險精神，深度交融，形成達靈魂深處的感動與共鳴。
不懼未知
“睿鑒探索”上天入地
火星在中國古代被稱為“熒惑”，千百年來，對火星的觀測記錄體現(xiàn)了華夏文明中樸素的宇宙觀與哲學觀，是東方文化在太空中的一個縮影。
2020年7月，中國首個火星探測器“天問一號”從地球出發(fā)奔向火星。這一壯舉引發(fā)了民間對火星奧秘的熱情，青海冷湖“火星營地”隨之走紅。
小糊涂仙·睿發(fā)起的睿鑒探索 尋秘“火星”旅程，從水上雅丹越野而過，一望無際的荒野上千態(tài)萬狀的異形雅丹矗立地面，“火星“幻象撲面而來，橫跨過無人區(qū)，把睿行者帶到與日常生活環(huán)境完全迥異的“火星營地”。
小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理宋建林在活動啟幕致辭時表示：小糊涂仙·睿，是小糊涂仙酒業(yè)集團歷經(jīng)4年探索創(chuàng)新而成的新銳高端白酒品牌，自誕生以來就帶有探索的基因。同時，小糊涂仙·睿作為東方思想的傳播者、探索精神的發(fā)揚者，致力于集結志同道合、勇于探索的睿行者們，共同前行，探秘華夏。
據(jù)了解，“睿鑒探索”是小糊涂仙·睿在兩大國字號超級IP的權威加持下，打造的全新探索活動IP，本次“睿鑒探索·尋秘火星”，是“睿鑒探索”活動的第一站。2022年，小糊涂仙·睿將開啟多站“睿鑒探索”活動，帶領睿行者們“上天入地”，發(fā)掘每個睿行者內心不甘平凡的探索精神。
“火星”深處留足跡
“睿行者聯(lián)盟”踐行探索精神
1969年7月20日，阿姆斯特朗成為第一個登上月球的人類。他在月球上留下了一個腳印以及一面旗幟，標志著人類踏上了新的星球。
在這次睿鑒探索 尋秘“火星”活動中，也有一個極富儀式感的環(huán)節(jié)。當睿行者一行穿越無人區(qū)，進入火星營地后，小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理宋建林、小糊涂仙酒業(yè)集團總經(jīng)理助理李步宇、中國國家地理·國酒地理總經(jīng)理王洪武、中國國家地理·國酒地理總監(jiān)馬萍萍身著宇航服，舉行登陸“火星”儀式，并將“睿鑒探索首站”旗幟插入“火星”，眾位睿行者一同見證了這一插旗儀式。
這面旗幟不僅代表著睿行者們的足跡，也象征著小糊涂仙·睿的探索精神著陸“火星”，將東方思想延伸至無盡星際。它將成為小糊涂仙·睿的品牌精神中一面永不褪色的旗幟，時刻找召喚者每一個睿行者心中勇于探索，勇于嘗試的精神。
在“火星”之境，睿行者車隊匯聚成象征著睿品牌意義的“RUI”型方陣，隨著睿行者授勛儀式的完成 ，“睿行者探索聯(lián)盟”正式成立，共同向“火星”未知秘境勇敢探尋。“睿行者探索聯(lián)盟”是睿行者們在小糊涂仙·睿的號召下，在探索精神的引導下集結而成的聯(lián)盟。
正如小糊涂仙酒業(yè)集團總經(jīng)理助理李步宇所言：“睿”代表人類永不停歇的探索精神，而睿行者，正如睿的精神所代表的，是一群對世界充滿好奇，敢于踏訪未知之境，勇于去冒險、去探索的人。
以敢于冒險，勇于探索的精神為紐帶，睿行者們與小糊涂仙·睿之間達成了精神思想上的相互認同，他們將成為小糊涂仙·睿品牌精神的踐行者和傳播者，讓小糊涂仙·睿的探索精神通過一次次富有探索精神的活動，影響更多的人，散播到更廣闊的的地方。
火星”之上感官盛宴
別樣品鑒小糊涂仙·睿
對長期居于城市，渴望突破的睿行者們來說，“睿行探索 尋秘‘火星’”是一趟充滿奇幻色彩的旅程，收獲了視覺、味覺、觸覺全方位的獨特體驗。
在旅程中，“睿行者”探索聯(lián)盟走過遼闊而悠遠的察爾汗鹽湖，記錄下大柴旦湖嵌入大地的碧色翡翠，在水上雅丹的異星地貌上疾馳，瑰麗色的色彩，讓靈魂也更加自由。在火星營地，睿行者們以探索之心踏足“火星”崎嶇地貌，沉浸式體驗火星巡航、宇航服打卡、火星露營、星際派對等活動，真實模擬了“火星”之上的探險生活。
活動現(xiàn)場還展出了由中國國家地理提供的來自宇宙、來自火星的隕石。中國國家地理·國酒地理總經(jīng)理王洪武先生帶領睿行者們“伸手摘星”，零距離揭秘火星隕石奧秘。跟著王洪武的講述，各位睿行者也仿佛穿梭時空，親眼見證了火星隕石億萬年碰撞中逶迤出的光跡碎片。隕石展揭開了來自5500萬公里外“火星”訪客的神秘面紗，讓每個人深度探尋隕石奧秘，體會宇宙奇妙奧義。
觀摩了飽含宇宙奧秘的隕石，再看小糊涂仙·睿的瓶體設計，更能體會到其中蘊藏的東方美學與宇宙浩瀚。在小糊涂仙·睿的“火星品鑒會”上，小糊涂仙酒業(yè)集團濃香品牌部總監(jiān)狄深奎引領嘉賓聞、觀糧曲窖糟，以“觀其色、聞其香、品其味”三步品鑒小糊涂仙·睿系列的酒體。
隨著星際旋律緩步在空氣中蔓延，糧香，曲香，窖香，糟香混合而上，睿行者們舉杯同飲，共鑒“輕柔綿甜、一品四香”，于“火星”之上，品不凡佳釀。
暢游“火星”營地之后，睿行者再次整裝出發(fā)，穿行俄博梁尋秘風蝕丘臺，在艾肯泉直面“地球之眼”，未知與挑戰(zhàn)貫穿著整個“火星”之旅，不斷激勵睿行者突破自我，探索未來。在“睿鑒探索·尋秘火星”活動中，睿行者不斷挑戰(zhàn)自我，征服自然，探測域外之境，挖掘“火星”奧秘，深入體驗與暢想未來“火星”生活。
“睿鑒探索”
探尋品牌營銷另一種可能
本次活動中，小糊涂仙·睿將品牌精神完美融入到旅程中，在格爾木奇幻地貌中傳遞不凡的探索精神，彰顯東方思想，賦予高端白酒行業(yè)全新的文化屬性，進一步形成強有力的品牌認知體系。極富儀式感的環(huán)節(jié)設置，讓每個參與中的人都能夠清晰感知到，形成難忘的深刻記憶。
近年來，白酒的品牌活動進入一個相當內卷的狀態(tài)，各個品牌在創(chuàng)意、文化、氛圍感、價值感等方面比拼，全方位展示品牌底蘊和品質高度。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，小糊涂仙·睿發(fā)起的“睿鑒探索”則從另一個方向塑造了白酒品牌活動完全“不一樣”的可能性。
小糊涂仙·睿打造“睿鑒探索”IP，將品牌精神融入一次次富有探索精神的實地體驗中，無論是已經(jīng)進行的“火星”之旅，還是未來將開展的航天觀禮等活動，形式創(chuàng)新，立意高遠，與品牌精神高度貼合。每一次“睿鑒探索”的過程充滿了挑戰(zhàn)，能激發(fā)人內心的求知欲望和冒險精神，能讓參與活動的睿行者們獲得更高階的精神愉悅。
當白酒行業(yè)的品牌營銷在物質層面上已經(jīng)做到極致，以“睿鑒探索”為代表的精神共鳴，靈魂升華之旅，將帶領消費者在精神文化層面去領悟白酒所帶來的不凡的，不一樣的生活，進而對品牌產(chǎn)生更深厚的情感共鳴與更牢固的價值認同。
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