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繼鴻星爾克之后，又一個國貨品牌因為“倒閉”登上了熱搜。近日，蜂花發(fā)布了新品護發(fā)素后，被不少網(wǎng)友吐槽包裝設計難看。有網(wǎng)友表示蜂花可以舉辦設計大賽，對此蜂花回復表示“要花錢的吧……”，還有網(wǎng)友認為“蜂花護發(fā)素”不好念，建議改名，蜂花表示改名太貴了，這一系列“哭窮”的行為快速沖上了話題熱搜。

有網(wǎng)友覺得可以漲個價，對此蜂花表示已經(jīng)漲過了，比十年前貴2塊。但也因為售價太低，不少網(wǎng)友開始擔心蜂花即將破產(chǎn)倒閉。最終，蜂花被“倒閉”的信息也爬上了熱搜。

11月16日下午，針對倒閉傳聞，蜂花官方微博回應稱，公司一直在健康發(fā)展。官方在淘寶直播間也回應表示，請大家放心，不會倒閉。

截止目前，蜂花回應倒閉傳言的話題已經(jīng)獲得1.5億的曝光量，當前1天的銷量已達到過去1月的銷量。

曾經(jīng)知名品牌，36年無處罰記錄

據(jù)蜂花官網(wǎng)顯示，上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，注冊資金3280萬元人民幣，是一家集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護發(fā)專業(yè)企業(yè)，主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護發(fā)素，以及護膚、清潔系列用品。

在八九十年代，蜂花也曾是響當當?shù)纳虾Ｃ?。當時許多人還習慣用肥皂洗頭，沒有護發(fā)的概念，是蜂花牌“紅精黃素”開啟了洗護分離的新時代。不僅如此，蜂花曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產(chǎn)品、上海市名優(yōu)產(chǎn)品等榮譽，2014 年度“蜂花”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

現(xiàn)在，蜂花的銷售網(wǎng)絡覆蓋國內(nèi)1600多個縣級以上城市，實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。

根據(jù)愛企查App顯示，蜂花品牌關聯(lián)公司為上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均為顧錦文。值得一提的是，蜂花成立36年來，沒有一條處罰記錄。這與那些頻頻登上處罰公告的知名品牌相比，蜂花真稱得上是良心品牌。

寶潔、聯(lián)合利華主導市場，國產(chǎn)洗護如何突圍？

其實，像蜂花一樣的國產(chǎn)品牌還有很多，比如滿婷、隆力奇等品牌，曾經(jīng)都是知名的國產(chǎn)洗護品牌，但是在近些年逐步落后，甚至被人們遺忘。

“蜂花‘哭窮’‘倒閉’登上熱搜，一方面折射出了國貨洗護品牌的艱難困境，但更折射出了國貨洗護品牌的重大戰(zhàn)略機遇。”東極定位專家江濤表示，“外資洗護巨頭寶潔、聯(lián)合利華進入中國后，憑借先進的產(chǎn)品技術和成熟的品牌打法在中國攻城略地，現(xiàn)在已經(jīng)在洗護市場占據(jù)主導地位。國貨品牌則不斷失守，逐漸被邊緣化，遠離主流消費人群的視線。”

根據(jù)公開資料顯示，2003年洗護發(fā)市場規(guī)模為185億元，2017年增長到511億元。2003-2017年，我國洗護發(fā)市場規(guī)模的年復合增長率為7.5%，根據(jù)這一增長率估算，2018年我國洗護發(fā)市場規(guī)模在550億元左右。

近年來，洗護發(fā)市場被外資品牌長期牢牢占據(jù)，在渠道上幾乎形成壟斷的影響力。根據(jù)歐睿國際和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，2017年國內(nèi)洗護發(fā)市場的主要企業(yè)有寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅等，均為外資品牌。其中寶潔所占市場份額最大，份額為35.30%；其次是聯(lián)合利華，市場份額為10.40%。

2017年行業(yè)市場份額排名前10的公司中有7家國際公司，3家本土公司。7家外資公司市場占有率為63.9%，3家本土公司市場占有率為6.5?？傮w來看，我國洗護發(fā)市場外資品牌占據(jù)主導地位。

“在東極看來，當下中國正處于中國夢時代，各大產(chǎn)業(yè)都在呼吁民族品牌，各大產(chǎn)業(yè)的競爭勢能也都在向民族品牌集中。如果國貨洗護品牌能抓住國潮崛起的大勢，并采取正確的競爭戰(zhàn)略，突圍寶潔、聯(lián)合利華不是沒有可能。”江濤進一步指出，“本質(zhì)上，近期鴻星爾克、蜂花等國貨品牌不斷登上熱搜，就是國貨崛起的重要信號。隨著中國國力和民族自信心的不斷提升，民族品牌在各行各業(yè)的崛起已經(jīng)是大勢所趨，華為、飛鶴奶粉、中國李寧、范德安泳裝就是各行業(yè)成功突圍外資企業(yè)的民族品牌代表，國貨洗護行業(yè)也必將如此。”

根據(jù)《2021國潮新消費產(chǎn)業(yè)洞察報告》顯示，“國潮”“國貨”關鍵詞的熱度都在不斷上升。2016-2021年，中國品牌關注度從45%上升到75%，2011-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。而在2021十大熱搜國潮話題中，國貨數(shù)碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。

在具體行業(yè)上，華為后來居上，在5G技術上已經(jīng)領先全球；飛鶴奶粉，逆襲奶粉國際品牌，成為中國奶粉第一；中國李寧，憑借國潮大勢，已經(jīng)成為國潮運動服飾的代表；范德安，深耕時尚泳裝，突圍國際品牌速比濤，成為中國時尚泳裝第一品牌……

從趨勢來看，洗護行業(yè)國貨品牌勢弱、西風壓倒東風的現(xiàn)象一定會改變，尤其在中國經(jīng)濟崛起的時代大背景之下。國貨洗護品牌如何突破寶潔、聯(lián)合利華重圍，有時代給予的機遇，更有數(shù)不清的挑戰(zhàn)。在這里，希望國貨洗護品牌早日突圍成功，打造出一批世界級的洗護品牌！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。