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天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 郭宏磊

走進(jìn)同文書(shū)店，柔和溫暖的燈光，輕柔悠揚(yáng)的音樂(lè)，讓杜麗在不知不覺(jué)中放慢了腳步。燈飾、擺件、墻畫(huà)……還未開(kāi)始閱讀，杜麗就已經(jīng)被層出不窮的小細(xì)節(jié)吸引得挪不開(kāi)步，半小時(shí)后，她和閨蜜欣賞完書(shū)店，拿著精心挑選的書(shū)，坐在了落地窗邊的墨綠色沙發(fā)上?！皭芤猓嫦胱≡谶@兒?！倍披愓f(shuō)。

(相關(guān)資料圖)

坐落于烏魯木齊文化中心的同文書(shū)店于今年初營(yíng)業(yè)。書(shū)店憑借獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)，剛開(kāi)業(yè)便以“烏魯木齊最美書(shū)店”火速“出圈”。近幾年，烏魯木齊出現(xiàn)了不少像這樣的書(shū)店：除了超高的顏值，還增添了許多社交屬性，喝咖啡、做手工、買文創(chuàng)。印象中嚴(yán)肅的書(shū)店開(kāi)辟出了“書(shū)店+”的新業(yè)態(tài)，讓城市文化消費(fèi)場(chǎng)景呈多元化發(fā)展。

打卡網(wǎng)紅書(shū)店

“免費(fèi)自習(xí)室”“免費(fèi)遛娃好去處”“超美拍照打卡地”都是同文書(shū)店在網(wǎng)上被標(biāo)記的關(guān)鍵詞。“我就是在網(wǎng)上種草后，特意過(guò)來(lái)打卡的?！钡谝淮蝸?lái)到店里的趙玉晴說(shuō)。她打開(kāi)了種草軟件對(duì)照著圖片，找到兒童繪畫(huà)展墻，“就是這里，實(shí)地比圖片上還好看，我也要在這拍照！”沒(méi)有一顆釘子的吊木、蛋屋（小讀者閱讀區(qū)）、對(duì)稱的拱形書(shū)廊……都是同文書(shū)店的熱門(mén)打卡點(diǎn)。

而左邊右邊書(shū)店則被打上“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽?！巴ǔ?shū)店會(huì)在醒目位置擺上暢銷書(shū)，可它偏偏做個(gè)滯銷書(shū)榜擺出來(lái)，有意思?！标惷阑菡f(shuō)，不論絕版的雜志，還是500多盆多肉，都可以在店內(nèi)找到，主打的就是意想不到。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和物質(zhì)生活的豐富，喜歡有個(gè)性的新鮮事物，追尋美感和體驗(yàn)感正是當(dāng)下消費(fèi)人群的真實(shí)寫(xiě)照。

“迎合大眾的需求，讓大家愿意走進(jìn)來(lái)打卡，只是第一步。”同文書(shū)店店長(zhǎng)曹文莉說(shuō)，網(wǎng)紅書(shū)店區(qū)別于傳統(tǒng)書(shū)店，致力于打造一個(gè)集文化藝術(shù)交流和生活空間體驗(yàn)于一體的復(fù)合型書(shū)店。

“書(shū)店+”賦能實(shí)體店

在書(shū)店發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是老店提升，還是打造新店，都將店內(nèi)區(qū)域進(jìn)行了重新分配調(diào)整，開(kāi)辟出特定的活動(dòng)功能區(qū)。書(shū)店+文創(chuàng)、書(shū)店+講座、書(shū)店+展覽……不再局限于單一的售書(shū)功能，改變了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式。

“‘我希望我的書(shū)房寂靜無(wú)聲，巴赫除外’就是這種感覺(jué)！”李佳說(shuō)。3月18日，左邊右邊書(shū)店將演奏會(huì)從音樂(lè)廳搬進(jìn)了書(shū)店，為讀者帶去了書(shū)籍加音樂(lè)的極致體驗(yàn)?！巴ㄟ^(guò)舉辦主題活動(dòng)，讓書(shū)店給人留下的印象更鮮明、更立體，我們的核心還是要將書(shū)和文化帶給大家?！弊筮呌疫厱?shū)店店長(zhǎng)范飛燕說(shuō)。

同文書(shū)店舉辦了以“少兒科幻閱讀與想象力開(kāi)發(fā)”為主題的講座及簽售會(huì)，邀請(qǐng)了少兒作家為小朋友分享科幻作文寫(xiě)作方法?！凹议L(zhǎng)帶著孩子一起來(lái)參加活動(dòng)，當(dāng)天的客流量有了明顯增加，帶動(dòng)兒童書(shū)籍銷售額大幅提高。讀者由瀏覽到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率提高了5%左右?！辈芪睦蛘f(shuō)。

回歸閱讀本質(zhì)

放眼全國(guó)，無(wú)論是大家熟知的連鎖書(shū)店西西弗、鐘書(shū)閣，還是各地極具特色的本地書(shū)店，都是在不同市場(chǎng)需求下應(yīng)運(yùn)而生的。當(dāng)這些網(wǎng)紅書(shū)店進(jìn)入大眾視野時(shí)，既迎合了大眾對(duì)審美的追求，也將在一段時(shí)間內(nèi)成為引領(lǐng)時(shí)尚的載體。

新疆藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧巖分析認(rèn)為，在消費(fèi)市場(chǎng)上，不同書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)催生出的個(gè)性化設(shè)計(jì)，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。設(shè)計(jì)處于不斷迭代升級(jí)中，個(gè)性又實(shí)用的書(shū)店能帶給大眾豐富的交互體驗(yàn)感，也正是網(wǎng)紅書(shū)店受到追捧的原因所在。

鄧巖表示，隨著電子書(shū)的普及和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，實(shí)體書(shū)店受到了很大沖擊，而網(wǎng)紅書(shū)店的出現(xiàn)，讓讀者重新回歸閱讀紙質(zhì)書(shū)籍中不可替代的那種浪漫。新型書(shū)店是對(duì)讀書(shū)文化的一種豐富，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與讀書(shū)文化的一種有機(jī)結(jié)合。