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舉杯故歲辭，年味自此濃。春節(jié)期間，市場(chǎng)對(duì)于包括白酒在內(nèi)的節(jié)日消費(fèi)充滿(mǎn)期待，同時(shí)各家白酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻。其中，貴州茅臺(tái)上線元宇宙APP“巽風(fēng)”，用戶(hù)完成任務(wù)就有可能獲得新款生肖酒“兔茅”的購(gòu)買(mǎi)資格；五糧液推出了買(mǎi)大瓶送小瓶的活動(dòng)。

江蘇洋河酒廠股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“洋河股份”）也不甘示弱，于2023年1月1日推出了賀歲新品“微分子”，并聯(lián)合上美影推出“夢(mèng)之藍(lán)X上美影2023聯(lián)名紀(jì)念酒”產(chǎn)品，同時(shí)還舉辦“洋河新春送福運(yùn)”活動(dòng)。

總市值跌到行業(yè)第五

(相關(guān)資料圖)

近些年來(lái)，白酒行業(yè)有這樣一句話(huà)：“鐵打的茅五，流水的老三”。作為白酒行業(yè)的引領(lǐng)者，茅臺(tái)和五糧液常年占據(jù)第一、第二的位置。

據(jù)貴州茅臺(tái)和五糧液披露的2022年第三季度報(bào)告（簡(jiǎn)稱(chēng)“2022年三季報(bào)”）顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入分別為897.86億元和557.80億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱(chēng)“歸母凈利潤(rùn)”）分別為444.00億元和199.89億元。

洋河股份2022年三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入264.83億元，同比增長(zhǎng)20.69%；歸母凈利潤(rùn)90.72億元，同比增長(zhǎng)25.78%；扣非凈利88.65億元，同比增長(zhǎng)29.10%。

從營(yíng)收規(guī)模上來(lái)講，洋河雖然位居“白酒三甲”之列，但在被茅臺(tái)、五糧液甩開(kāi)的同時(shí)，還面臨著后來(lái)者的強(qiáng)力追趕。

2022年前三季度，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入221.44億元，同比增長(zhǎng)28.32%，歸母凈利潤(rùn)71.08億元，同比增長(zhǎng)45.70%；瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入175.25億元，同比增長(zhǎng)24.20%，歸母凈利潤(rùn)82.17億元，同比增長(zhǎng)30.94%。山西汾酒和瀘州老窖在營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增速方面均超洋河股份。

值得一提的是，在上市白酒隊(duì)伍中，洋河股份總市值掉到第五的位置。

截至2023年2月1日收盤(pán)，洋河股份總市值為2689.97億元，排在它前面的貴州茅臺(tái)市值23176.51億元，五糧液市值8153.71億元，瀘州老窖市值3510.18億元，山西汾酒總市值3549.56億元。

三位“洋河人”中一名是銷(xiāo)售

洋河股份2022年半年報(bào)顯示，截至2022年6月底，公司共有省內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商2845家，省外經(jīng)銷(xiāo)商4924家，省外經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量比省內(nèi)多了2079家。從廣告費(fèi)用構(gòu)成來(lái)看，洋河股份2022年上半年的全國(guó)性廣告費(fèi)用為4.44億元、占比87.87%，而地區(qū)性廣告費(fèi)用為6130.44萬(wàn)元、僅占比12.13%。

從經(jīng)銷(xiāo)商和廣告投入來(lái)看，洋河股份發(fā)力省外市場(chǎng)，但據(jù)2019年-2021年年報(bào)披露，洋河股份省外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入分別為121.15億元、111.11億元和135.5億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為52.39%、52.65%和53.45%，省外市場(chǎng)占比始終徘徊在一半左右，增速緩慢。

同時(shí)，據(jù)2019年-2021年年報(bào)顯示，洋河股份員工總數(shù)分別為15,799人、15,831人和17,956人，其中銷(xiāo)售人員分別為5632人、5644人和6087人，占員工總數(shù)的比例為35.65%、35.65%和33.90%。

洋河股份員工專(zhuān)業(yè)構(gòu)成情況（來(lái)源：洋河股份2019年-2021年年報(bào)）

2019年-2021年年報(bào)顯示，洋河股份的研發(fā)人員數(shù)量分別是396人、549人和575人，占員工總數(shù)的比例為2.51%、3.47%和3.20%。這三年內(nèi)，洋河股份銷(xiāo)售人員數(shù)量為研發(fā)人員數(shù)量的十倍以上。

洋河股份研發(fā)人員情況（來(lái)源：洋河股份2019年-2021年年報(bào)）

而營(yíng)收位列第一的貴州茅臺(tái)和第二的五糧液，銷(xiāo)售人員都在1000人左右。以五糧液為例，2019年-2021年，該公司員工總數(shù)分別為26,348人、25,882人和25,803人，其中銷(xiāo)售人員分別是1150人、1156人和1159人，占員工總數(shù)的比例為4.36%、4.48%和4.49%。

五糧液?jiǎn)T工專(zhuān)業(yè)構(gòu)成情況（來(lái)源：五糧液2019年-2021年年報(bào)）

同期內(nèi)，五糧液的研發(fā)人員分別是2,719人、2,719人和2,571人，占員工總數(shù)的比例為10.32%、10.32%和9.96%。2019年-2021年，五糧液研發(fā)人員是銷(xiāo)售人員的兩倍多。

五糧液研發(fā)人員數(shù)據(jù)（來(lái)源：五糧液2019年-2021年年報(bào)）

此外，2021年，洋河股份有6087名銷(xiāo)售人員、占員工總數(shù)33.90%；而貴州茅臺(tái)、瀘州老窖和山西汾酒的銷(xiāo)售人員分別為1,056人、879人和2,066人，占員工總數(shù)的比例分別為3.52%、25.60%和15.33%。

對(duì)于銷(xiāo)售及研發(fā)人員占比問(wèn)題，截至發(fā)稿，洋河股份未作回復(fù)。