(資料圖片)
最近,俞敏洪逆風(fēng)翻盤之作“東方甄選”直播間讓直播帶貨界一眾網(wǎng)紅驚愕不已,看似已到“天花板”的直播帶貨,沒想到被“門外漢”俞老師帶出了新熱度和新高度,很多人認(rèn)為這是對吆喝叫賣式帶貨的降維打擊。從當(dāng)下提振消費(fèi)的大背景看,將文化知識型消費(fèi)場景引入直播帶貨領(lǐng)域,無意間創(chuàng)造了一種以文化傳播為介質(zhì)的直播銷售模式,由文化的“破圈”引發(fā)了消費(fèi)的“出圈”。
提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需,已成為當(dāng)前穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)大盤的一個重要著力點(diǎn)。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年全國文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》,當(dāng)下城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)時長增長明顯,且呈日?;厔?。江蘇作為文化大省,文化資源豐富,用文化滿足人民群眾的新消費(fèi)需求,具有天然優(yōu)勢和充足動能。
今年5月以來,為提振消費(fèi)市場活力,我省各地推出多項(xiàng)政策和商業(yè)活動,文化在其中擔(dān)當(dāng)著重要角色。比如,揚(yáng)州舉辦皮市街咖啡文化市集、仁豐里民俗文化節(jié)、珍園街區(qū)綠揚(yáng)市集等活動,將古代文化融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì),打造消費(fèi)新熱點(diǎn)。在南京,汽車文化給一些人籌辦“后備箱集市”帶來靈感,活躍的交易增強(qiáng)了人們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的信心。
在產(chǎn)品中注入文化元素,可以凸顯獨(dú)特性,提升消費(fèi)辨識度。文化對于消費(fèi)的促進(jìn)作用,在于搭建不同場景,將消費(fèi)者的需求與相關(guān)文化形成價值連接,擴(kuò)大消費(fèi)需求的邊界。就如在“東方甄選”直播間,可以在英語公開課的氛圍中提供關(guān)于牛排、大米的消費(fèi)建議,消費(fèi)者由此獲得物質(zhì)和精神雙重消費(fèi)體驗(yàn),即是文化“破圈”傳播帶來的功效。
文化與商業(yè)融合,既豐富了消費(fèi)的內(nèi)涵與體驗(yàn)感,也迎合當(dāng)下更高層次的消費(fèi)理念與需求,因此能吸引更多消費(fèi)者,在后期轉(zhuǎn)化成消費(fèi)勢能,最終為消費(fèi)“出圈”提供重要推力。
以文化促消費(fèi),也并不只是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行壓力的權(quán)宜之策?;谏缃痪W(wǎng)絡(luò)所驅(qū)動的新消費(fèi)近年來快速崛起,年輕人逐漸成為主流消費(fèi)群體,引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢。一些看上去沒啥賣點(diǎn)的商品,可能因?yàn)橐徊侩娨晞〉谋t或一起網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)酵,在年輕人中迅速“爆單”。所以,如何以先進(jìn)文化“破圈”傳播,促進(jìn)年輕群體形成正向的價值觀、消費(fèi)觀,也就不但是單純的消費(fèi)問題,而且是需要加強(qiáng)引導(dǎo)的社會課題。
讓消費(fèi)注入更多先進(jìn)文化要素,推動線上線下消費(fèi)深度融合,并給予相應(yīng)的政策和措施鼓勵,應(yīng)作為順應(yīng)消費(fèi)趨勢、培育新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、引導(dǎo)新消費(fèi)群體成長而打出的一套“組合拳”。(張晨 張先儀)
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