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“最貴”春節(jié)檔是畸形化體現(xiàn) 高票價對電影市場是傷害
發(fā)布日期: 2022-02-09 09:04:03 來源: 江蘇經(jīng)濟報

“今年春節(jié)檔整體觀影人次下降,總票房也不及預(yù)期。”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年的春節(jié)檔影院收獲頗豐,總票房收入已達60億元(含服務(wù)費),排名影史第二。但需強調(diào)的是,高票房是高票價帶來的,今年春節(jié)檔期間平均票價為52.8元/張,同比上漲8%,與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達18%。

今年春節(jié),很多觀眾都被高票價“勸退”了,本來想看三四場電影的,最后就選擇只看一兩場,還有很多人干脆放棄看電影。由此一來,今年春節(jié)檔影院播放場次雖然更多,票房總收入也排名影史第二,可是并沒有顯著增長,觀影人數(shù)同比去年卻大幅減少近5000萬人。顯然,高票價對電影市場是一種傷害,“最貴”春節(jié)檔是畸形化的體現(xiàn),乃是涸澤而漁,必然不可持續(xù)。

春節(jié)看電影,已經(jīng)成為消費習(xí)慣,可近年來,電影票價一年比一年貴。據(jù)燈塔研究院報告,從2016年到2021年的6年間,全國電影平均票價從33.1元漲至40.3元,上漲幅度21%,年復(fù)合增長率3.3%。而今年票價尤其離譜,大年初一平均票價達到56.1元,一線城市票價150元一張并不鮮見,部分三四線城市最高票價也到了90元,甚至超過一二線城市票價。

近兩年受疫情影響,影院收入慘淡,年平均上座率也從2016年的14%下跌至8%,急于通過春節(jié)檔“補血”,所以普遍實施了高票價策略。由于春節(jié)假期觀影以家庭為主,如果以一家三口計算,僅電影票就要花費三四百元,乃是平時的數(shù)倍之多,很多家庭難以承受,只得放棄觀影計劃。

大幅度減少的觀影人數(shù),表明觀眾在用腳投票,對不合理的高票價說“不”,用拒看表明態(tài)度,亦對電影行業(yè)敲響警鐘,不能為了賺錢而忽視觀眾感受,肆意抬高票價,如此妄為,必將自食其果。

電影是大眾消費品,從業(yè)者需要賺錢維持發(fā)展,而票價受到供需關(guān)系影響,不可避免要隨行就市,春節(jié)觀影人數(shù)多、春節(jié)人工成本高等因素,都是春節(jié)票價高于平時的原因。但是,“最貴”春節(jié)檔并不合理,超高票價遠遠超出大眾經(jīng)濟負擔(dān),就會適得其反,造成觀眾的被迫遠離,傷及電影市場發(fā)展的根基。

須知,電影票價過低或過高,都是不合理的,前些年9.9元超低票價是瘋狂“票補”的惡果,如今的高票價則是在涸澤而漁,都是違背電影市場發(fā)展規(guī)律,對市場造成很大的傷害,需要規(guī)避之。因此,為行業(yè)未來著想,從業(yè)者應(yīng)兼顧市場效益與社會效益,培植深厚的觀眾基礎(chǔ),考慮絕大多數(shù)觀眾的經(jīng)濟承受力,采取合理的定價機制。(江德斌)

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