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冬奧會(huì)“帶貨”實(shí)力有多大？冰墩墩在電商平臺(tái)“一墩難求”
發(fā)布日期： 2022-02-05 20:16:38 來(lái)源： 極目新聞

誰(shuí)能抗拒冰墩墩的魅力呢?“前一秒顯示還有庫(kù)存，后一秒就提示已售罄。”北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩沖上熱搜之后，武漢王女士就第一時(shí)間打開(kāi)淘寶搜周邊。

記者獲悉，得益于冬奧會(huì)的“帶貨”實(shí)力，過(guò)去兩天，超百萬(wàn)人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店淘“夢(mèng)中情墩”。冬奧會(huì)開(kāi)幕之后，將有多款?yuàn)W運(yùn)周邊將陸續(xù)上新。

冬奧的精彩從來(lái)都不局限于賽場(chǎng)。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前夕，吉祥物“冰墩墩”就憑借憨態(tài)可掬的模樣，圈粉全世界的運(yùn)動(dòng)員及網(wǎng)友。日本記者買(mǎi)了6個(gè)冰墩墩紀(jì)念徽章藏在衣服里面，引發(fā)網(wǎng)友的調(diào)侃;捷克花滑運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃睡前發(fā)vlog，秀出“與我的熊貓的第一個(gè)晚上”......在微博上，冰墩墩霸榜熱搜，電商平臺(tái)出現(xiàn)“一墩難求”。

這不是冰墩墩第一次成為“網(wǎng)紅”。去年雙11期間，歷屆冬奧徽章、冰墩墩手辦、北京冬奧會(huì)特許國(guó)旗款羽絨服等就引發(fā)年輕人“野性消費(fèi)”。奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為雙11最受歡迎的文創(chuàng)店。

據(jù)悉，2018年，全球首家?jiàn)W林匹克官方旗艦店落地天貓。對(duì)于擁有百年歷史的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)重大創(chuàng)新：奧運(yùn)商品可無(wú)周期售賣(mài)。中國(guó)消費(fèi)者能第一時(shí)間買(mǎi)到歷史跨度高達(dá)百年的全線奧運(yùn)周邊。

1月25日，北京冬奧組委利用奧林匹克官方旗艦店創(chuàng)新打造的“云上超級(jí)商店”在天貓正式上線。消費(fèi)者在玩互動(dòng)游戲的同時(shí)，還能獲取冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)的知識(shí)。此外，“云上超級(jí)商店”還特別推出了冬奧特許商品定制功能，消費(fèi)者可以定制個(gè)人專(zhuān)屬的冬奧衛(wèi)衣和帆布包。據(jù)悉，北京冬奧會(huì)共設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了16個(gè)類(lèi)別5000余款特許產(chǎn)品。(極目新聞?dòng)浾?周丹)

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