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12月21日冬至后，即將進(jìn)入寒冷時節(jié)。近期，羽絨服市場火熱。有消費(fèi)者表示，和去年相比，今年的羽絨服又漲價了，甚至價格在逐年上漲。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一件普通羽絨服價格動輒要上千元。隨著國際品牌進(jìn)入國內(nèi)，目前，羽絨服市場出現(xiàn)哪些新變化?作為服裝生產(chǎn)大省，江蘇企業(yè)未來如何持續(xù)發(fā)力中高端領(lǐng)域?

一件2000多元 消費(fèi)者照樣買

“看得上眼的價格都要2000多元。”21日，在南京市中央商場三樓，消費(fèi)者陳云拿起一件衣服看了看價格又放了回去。因為天氣預(yù)報提示降溫，在新街口工作的她趁著午休想來買件羽絨服。一件短款的黑色連帽羽絨服，預(yù)算1000元出頭，目標(biāo)和預(yù)算都清晰，但陳云走了幾家店，都還沒看到合適的。要么是設(shè)計過時、要么就是填充的絨毛克數(shù)不夠，好不容易在一家名為“mengnujiao”的店鋪看到件還算合心意的，正打算試試，悄悄掏出吊牌一看——2799元，陳云默默將衣服塞回架子上，“今年的羽絨服好像比往年更貴了，二樓那邊更貴。”

記者在商場走訪多家專賣店發(fā)現(xiàn)，一件鴨絨羽絨服的價格在1500元-3500元不等，如果填充物為鵝絨或是填充克數(shù)更重，價格還能再上浮30%左右。以波司登主推的高端戶外滑雪款為例，今年3599元一件的價格比照去年的同款貴了200元;前年的“登峰1.0”售價在8800元-9800元一件，而今年同系列的價格上漲至11900元-14900元一件。“我們的部分系列產(chǎn)品，今年價格確實有所上漲。”波司登店的銷售人員解釋說，“價格上漲主要是因為產(chǎn)品設(shè)計和功能的迭代升級，比如說這個‘登峰2.0’，我們在上一代的基礎(chǔ)上對面料進(jìn)行了全面升級，抗風(fēng)、抗寒效果都有顯著提升，采用的技術(shù)相比‘登峰1.0’也是更多、更尖端。消費(fèi)者其實比較認(rèn)可，這個一萬多元的羽絨服我剛賣掉一件。”

價格上漲伴隨品質(zhì)提升。記者在商場采訪中，遇見的消費(fèi)者張茹是這個觀點(diǎn)的認(rèn)同者。經(jīng)過反復(fù)比對挑選，在隨行同事的建議下，張茹為一件波司登標(biāo)價3599元的女士中長款羽絨服買了單。“我覺得這個價格能夠接受。”張茹認(rèn)為，挑選羽絨服，能不能防水防雪、抗寒能達(dá)到幾級是最需要考慮的問題。“關(guān)鍵看質(zhì)量和口碑，雖然漲價了但是到我們消費(fèi)者手里的東西確實更好了。”

“品牌羽絨服我能接受價格上5位數(shù)。”26歲的鮑鮑在南京河西一家公司做法務(wù)，去年她在代購那買下的“TheNorthFace”羽絨服今年更貴了。但在鮑鮑看來，大品牌羽絨服價格上漲完全可以接受，“大品牌意味著更好的設(shè)計、更高的知名度和更完善的售后服務(wù)。羽絨服不是一次性用品，保養(yǎng)好了可以穿上幾年，我覺得有必要買一些中高端產(chǎn)品。”

但是并非所有人都對這個論調(diào)買賬。“名牌羽絨服太貴了，實在舍不得下手。”李可仙是新街口一家公司的財務(wù)人員，月收入1萬元左右。22日中午，她在商場逛了一圈后沒有收獲，隨即“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到小店云集的“淘淘巷”。“品牌漲價主要是因為牌子響，其實小牌子也能買到材質(zhì)和大品牌差不多的產(chǎn)品，價格要便宜不少。”在“淘淘巷”做了5年生意的毛星星說，“今年的羽絨服賣得不錯。”

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，羽絨服平均單價從2015年的432元，上漲到2020年的656元。

成本上漲 企業(yè)適時“加價”

據(jù)了解，羽絨服成本中，羽絨要占到30%以上。

“目前市面上大范圍使用鴨絨和鵝絨。”南京海關(guān)紡織工業(yè)產(chǎn)品檢測中心檢測工程師陳建紅介紹，根據(jù)原料價格高低依次排序是白鵝絨、灰鵝絨、白鴨絨、灰鴨絨。鵝絨比鴨絨的絨朵更大，蓬松度、回彈性更好，因此鵝絨的價格也高于鴨絨。“蓬松度越高，同樣充絨量下的羽絨可以固定更大體積的空氣層來保溫、隔熱，保暖性越好。”

資料顯示，一款鴨絨服充絨量要130g以上才能達(dá)到一定保暖效果，如果在北方，起碼要180g以上。戶外的要求更高，一般在180g-450g的范圍。此次羽絨服品牌紛紛提價，很大一部分原因是來自上游原材料價格上行的壓力。記者了解到，近期“國標(biāo)90白鴨絨”的價格已經(jīng)從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅達(dá)45%。記者查詢羽絨金網(wǎng)顯示，12月21日的“國標(biāo)90白鴨絨”每公斤378.67元，算下來，一件含絨量300g的羽絨服，僅羽絨一項原材料成本就有113.6元。

曾蔚在宿遷沭陽擁有自己的羽絨加工廠，主要為羽絨服、羽絨被提供羽絨。他也告訴記者，目前，市場上品質(zhì)好的鵝絨偶爾會處于沒貨狀態(tài)，雖然不至于一直缺貨，但是價格一定“水漲船高”。

“原材料上漲是提價的一部分，人工、限電等因素，共同推高了羽絨服的單價。”楊陽在南京從事服裝電商行業(yè)，對于店里的冬季主打產(chǎn)品羽絨女裝，他表示，綜合下來，一件售價599元的“網(wǎng)紅款”，僅成本就要比去年高出25%以上。

“從市場情況看，生產(chǎn)型市場羽絨服已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)，廠家基本無庫存，隨著12月氣溫進(jìn)一步降低，對羽絨服需求增多，羽絨服生產(chǎn)訂單量繼續(xù)上漲。”業(yè)內(nèi)人士向記者出示常熟男裝內(nèi)銷價格指數(shù)介紹說，批發(fā)型市場羽絨服銷售行情持續(xù)高漲，今年入冬較早，銷售周期延長，羽絨服整體銷售仍有望繼續(xù)增長。預(yù)計休閑羽絨服內(nèi)銷價格環(huán)比價格指數(shù)將繼續(xù)呈上升趨勢。

“羽絨服漲價的原因是多元的，有羽絨、面料及人工成本等生產(chǎn)成本上升帶來的漲價，也有產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、功能開發(fā)、供應(yīng)鏈建設(shè)等方面的迭代升級帶來的產(chǎn)品價格上漲。消費(fèi)升級也是羽絨服價格上漲的重要因素。”波司登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，波司登產(chǎn)品價格的提升，是建立在產(chǎn)品本身設(shè)計研發(fā)升級、科技功能升級、產(chǎn)品品質(zhì)升級等基礎(chǔ)上的，與價格相對應(yīng)的必然是產(chǎn)品本身價值的提升。

消費(fèi)升級 要保暖更要創(chuàng)新

記者了解到，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者的審美趨勢，為羽絨服憑借設(shè)計感提高身價提供了土壤。“如今，羽絨服的版型設(shè)計，比普通成衣的設(shè)計要求更高。”上述中銀證券服裝行業(yè)分析師認(rèn)為，尤其在充絨量的把控方面，因穿衣場景各不相同，給設(shè)計師提出了很大挑戰(zhàn)。過去那些“老土”的版式別提漲價，就算打折都很難賣出去。

波司登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者對羽絨服的訴求已經(jīng)不再是單純的保暖需求，而是保暖之上的設(shè)計、品質(zhì)、科技含量等綜合屬性的訴求。這就意味著，品牌要更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、強(qiáng)化服裝設(shè)計、調(diào)動更多時尚屬性和科技屬性，如此才能吸引到更多的消費(fèi)者。

設(shè)計感“爆棚”，產(chǎn)品功能性還得提升。當(dāng)下，羽絨服被賦予了更多定位，防風(fēng)、防雨是“本分”，充電、導(dǎo)航等等科技感十足的功能也被添加至衣服中，部分企業(yè)開始將具備更高品質(zhì)和更高科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。記者注意到，如波司登“登峰2.0”將北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位技術(shù)和5G通信技術(shù)融為一體，實現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用，還通過中國航空智能調(diào)溫材料的選用，實現(xiàn)了航空技術(shù)材料在服裝領(lǐng)域的首次應(yīng)用。

相比羽絨服誕生之初，目前市場的主流品牌確實獲得了更大的溢價空間。“在我們從業(yè)人員眼中，現(xiàn)在才是好時代，大家終于能從之前長期的價格戰(zhàn)中走出來，品牌升級之路也由此開啟。”楊陽說。

中國羽絨服行業(yè)規(guī)模約1500億元，以約10%的增速成長。企查查數(shù)據(jù)顯示，江蘇擁有1.09萬家羽絨制品企業(yè)，數(shù)量在國內(nèi)排名第一。按市場區(qū)間劃分，2000元以下的大眾消費(fèi)市場競爭激烈，5000元以上的奢品市場被加拿大鵝和Moncler壟斷。從市場表現(xiàn)來看，波司登近年來迅速崛起，規(guī)?？偭窟_(dá)到全球第一。

隨著羽絨服行業(yè)迭代迅速，國內(nèi)羽絨服企業(yè)如何發(fā)力中高端領(lǐng)域?

“隨著消費(fèi)升級，中國羽絨服裝市場規(guī)模增速顯著，羽絨服專業(yè)化、時尚化趨勢明顯，頭部品牌虹吸效應(yīng)更加顯現(xiàn)。”在波司登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，國產(chǎn)羽絨服行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，正在逐步擺脫低端的價格競爭階段，走高質(zhì)量發(fā)展之路。企業(yè)會更加關(guān)注消費(fèi)者個性化的需求，將時尚、創(chuàng)意、科技、文化等多種元素感融入到產(chǎn)品設(shè)計與品牌形象中，打造更高品質(zhì)、更高價值的羽絨服。

此外，在江蘇諸多服裝品牌中，除已經(jīng)成為行業(yè)龍頭的波司登，還有不少蘇企正在羽絨服市場開疆拓土。以海瀾之家為例，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司近年來加大研發(fā)力度，目前暢銷的“極光”系列鵝絨服，其內(nèi)里選用石墨烯里布，蓄熱升溫的同時兼具抗菌功能，雖然價格有所提升，但是更受消費(fèi)者喜愛。

(記者 丁茜茜 陳珺璐 陳澄 梅劍飛)