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5月10日，首屆中國國際消費品博覽會閉幕，共有約70個國家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個消費精品品牌參展，發(fā)布新品超過550個;21個國家近50位使節(jié)到會觀展，各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超3萬人，進場觀眾超24萬人次……

5月以來，商務部等部門組織開展全國消費促進月系列活動，通過“雙品購物節(jié)”、“中華美食薈”、“老字號嘉年華”、中國國際消費品博覽會等滿足消費需求，各領域消費景氣度進一步提振，盡顯中國經(jīng)濟澎湃動能。

后疫情時代，我國消費市場呈現(xiàn)出哪些特點?我國消費長期穩(wěn)定和持續(xù)升級的發(fā)展趨勢是否有變化?如何進一步提振消費，促進消費潛力釋放?

上海地區(qū)2小時消費突破20億元，消費市場熱力十足，消費拉動經(jīng)濟增長作用提升

“2小時累計消費支付金額突破20億元。”5月1日，2021年全國消費促進月暨上海“五五購物節(jié)”在上海展覽中心啟動，持續(xù)一個月時間。根據(jù)中國銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、微信支付提供的上海地區(qū)消費支付實時金額，從5月1日晚8點到10點，2小時累計消費支付金額突破20億元。

不止上海，在消費促進月活動帶動下，全國各地消費市場進一步活躍。

5月1日至4日，山東省商務廳重點監(jiān)測的400家零售企業(yè)商品銷售額比去年同期增長8.4%，比2019年同期增長2.5%;“五一”期間，新疆重點監(jiān)測的168家大型商超實現(xiàn)商品銷售額3.4億元，重點監(jiān)測的140家餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售1037.8萬元;“五一”假日期間，寧夏重點監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售總額3.9億元，同比增長17.5%，全區(qū)消費品市場購銷兩旺。

消費是國民經(jīng)濟循環(huán)中的重要組成部分，它既是生產(chǎn)的最終目的和動力，也是人民對美好生活需求的直接體現(xiàn)。今年以來，我國消費市場總體延續(xù)去年下半年以來的回升勢頭，穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好，回暖態(tài)勢明顯。

商務部數(shù)據(jù)顯示，一季度我國社會消費品零售總額10.52萬億元，同比增長33.9%，比2019年同期增長8.5%，比去年四季度增長了1.86%。其中，3月當月同比增長34.2%，比2019年同期增長12.9%，增速比1月、2月分別加快0.4和6.5個百分點。中高端商品銷售加快，服務消費逐步恢復，新型消費快速發(fā)展，城鄉(xiāng)市場同步恢復，消費價格總體平穩(wěn)。

“消費拉動經(jīng)濟增長作用穩(wěn)步回升。”國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟核算司司長趙同錄表示，一季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為63.4%，拉動GDP增長11.6個百分點，兩年平均拉動GDP增長2.5個百分點，是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。

“大國經(jīng)濟的一個重要特征，是以消費為主引擎。穩(wěn)定的國內(nèi)需求是一國經(jīng)濟發(fā)展最為穩(wěn)定持久的動力。龐大的國內(nèi)需求也是我國最大的優(yōu)勢，是我國應對外部環(huán)境復雜變化的底氣所在。”中央黨校(國家行政學院)經(jīng)濟學部副教授王君超告訴記者，隨著疫情影響減小，我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)步向好，居民收入得到提高，增強了消費的信心和意愿，這正是中國構(gòu)建新發(fā)展格局、贏得國際競爭合作新優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，線上消費、服務消費、新型消費成為新亮點

沉浸式劇情密室、轟趴、野餐、音樂會……在“五一”假期，遠離“人從眾”的消費方式，體驗“社交+科技、藝術(shù)、音樂、休閑”不同組合之美，成為不少人過節(jié)的新選擇。來自美團休閑板塊的數(shù)據(jù)顯示，“95后”消費者在該板塊消費中的占比高達47%，“90后”“95后”消費者共計占比超過80%。

新的過節(jié)方式的出現(xiàn)，反映了我國消費市場的新變化。當前，我國中等收入群體已達4億多人，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬美元，人民群眾對中高端、多樣化的消費需求不斷擴大，呈現(xiàn)新特點新趨勢。

線上經(jīng)濟活力十足。疫情改變了居民部分生活方式和消費習慣，餐飲外賣、生鮮電商、在線教育等線上經(jīng)濟增長較快。商務部數(shù)據(jù)顯示，4月28日至5月5日，全國網(wǎng)絡零售額達到3818億元，同比增長28.1%。“五一”在線旅游增長迅速，零售額同比大幅增長371.2%，國內(nèi)線上旅游產(chǎn)品和景點門票銷售額同比分別增長526.3%和 300.7%;在線餐飲“緊隨其后”，零售額同比增長56.7%，在外地出游和親朋聚餐推動下，在線餐飲到店銷售額同比增長272.3%。

服務消費受歡迎程度明顯增加。近年來，我國居民在休閑娛樂、醫(yī)療保障等方面的消費需求持續(xù)增長。銀聯(lián)交易數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，休閑娛樂行業(yè)消費金額占比較2019年同期增長20%，較2018年同期增長1倍以上。

新型消費發(fā)展不斷加快。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)加持下，新技術(shù)創(chuàng)新帶動新的消費增量。智能產(chǎn)品、無人經(jīng)濟等新型消費發(fā)展不斷加快。銀聯(lián)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期一些銷售智能產(chǎn)品的商戶交易金額較快增長，部分無人超市的銷售額也有所增加，說明我國消費出現(xiàn)了年輕化、品牌化、智能化的趨勢，新型消費發(fā)展不斷加快。

從實物消費到服務消費，從傳統(tǒng)消費到新興消費，消費市場的新看點新趨勢，既呼應著人民群眾對美好生活的需要，也在不斷拓展著消費市場。

“當前，我國擁有世界上最大的消費者群體，巨大的消費市場推動產(chǎn)業(yè)升級，助力我國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，日益滿足著人民群眾對美好生活的需要。”王君超說。

14億多人的消費大市場是世界的市場、共享的市場、大家的市場

“得益于中國疫情防控取得的顯著成效以及中國經(jīng)濟的強大韌性，歐萊雅中國今年第一季度仍然保持37%的高速增長。”歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞說，“首屆消博會的成功舉辦，為全球消費品進入中國這一巨大市場提供了新機遇。”

從主推“賣賣賣”的廣交會，到在家門口“買買買”的消博會，首屆消博會超預期“火爆”的背后，是中國巨大消費市場的“磁場效應”。這也反映了中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，從依賴投資和出口拉動向更多依靠國內(nèi)需求特別是消費需求拉動轉(zhuǎn)變。

改革開放初期，中低成本勞動力的優(yōu)勢讓我國成為“世界工廠”;40多年后的今天，我國人均GDP連續(xù)兩年超過1萬美元，中等收入群體已達4億多人，一季度全國居民人均可支配收入9730元，同比名義增長13.7%。

隨著我國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民生活水平不斷向好，我國已不僅是“世界工廠”，還成了“世界市場”。

“中國作為擁有14億人口的大市場，是全球最有潛力的消費市場。”愛丁頓集團中國董事、總經(jīng)理宋后篪認為，中國市場潛力之大，全球找不出第二個。摩根士丹利此前發(fā)布報告預計，未來十年中國居民消費年均增長率將達7.9%，“是全世界最高的水平”。老百姓的錢袋子鼓了，消費的需求自然不斷細化升級。

在中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林看來，中國消費潛力的釋放與市場的開放，將成為世界經(jīng)濟增長的重大利好。預計未來5至10年，中國對全球經(jīng)濟增長的貢獻率仍有望保持在25%至30%，仍是拉動全球經(jīng)濟增長的“主引擎”。14億人的消費大市場是“世界的市場、共享的市場、大家的市場”。

消費增長尚未恢復到正常狀態(tài)，居民消費意愿有待進一步鼓勵

“中國居民消費率不到40%，明顯低于國際上發(fā)展水平相近的國家，更低于發(fā)達國家，因此，中國擴大消費需求潛力巨大。”在首屆中國國際消費品博覽會上，國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強就當前中國消費情況進行分析。

作為全球最具潛力的消費大市場，我國居民消費率實際上不算高，與其他主要宏觀經(jīng)濟指標相比，服務類消費的恢復速度仍然偏慢。一些行業(yè)、一些業(yè)態(tài)、一些品類、一些地區(qū)恢復還比較慢，民眾的消費需求還沒有得到充分滿足。

今年一季度數(shù)據(jù)同樣顯示，我國消費市場恢復態(tài)勢進一步鞏固，但住宿餐飲等仍未恢復至疫情前水平，實體店鋪零售經(jīng)營仍顯乏力。

“消費增長尚未恢復到正常狀態(tài)，或與疫后居民收入分化有關(guān)，居民消費信心有待提高。伴隨經(jīng)濟活動正常化，消費修復大勢所趨，恢復節(jié)奏仍需觀察。”中國首席經(jīng)濟學家論壇理事、開源證券首席經(jīng)濟學家趙偉指出，新冠疫情對經(jīng)濟微觀個體的影響可能存在低估;疫后不同群體的收支、消費意愿等修復的進度，仍有一些潛在不確定性因素，可能影響消費的彈性。

黨的十九屆五中全會提出“全面促進消費”，強調(diào)增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。這一論述的提出，進一步凸顯了消費在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要性，也為今后一段時期優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、蓄積發(fā)展動能指明了方向。

今年的消費促進月系列活動，因此也更加突出服務新發(fā)展格局、突出以節(jié)慶興商聚市、突出跨部門跨行業(yè)跨領域融合、突出新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式應用、突出活動促銷的惠民實惠、突出規(guī)范化便利化消費導向，把消費與經(jīng)濟社會其他方面緊密關(guān)聯(lián)，把全面促進消費作為系統(tǒng)工程加以推進。

“我國推進完善居民收入分配改革的舉措，以及提振產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鼓勵就業(yè)等一系列宏觀經(jīng)濟政策舉措，在逐漸走出疫情后需要繼續(xù)堅持下去，這樣才能讓老百姓真正敢于消費。中國消費增長的潛力有目共睹，亮眼的‘五一’數(shù)據(jù)具有很強的正反饋機制，不僅鼓勵了市場，同樣鼓勵了更多潛在的消費者。通過宏觀與微觀政策的聯(lián)動配合中國巨大的市場基礎，消費整體性恢復是可以期待的事。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示。

中國擴大消費需求潛力巨大，開放的中國市場將為世界經(jīng)濟復蘇注入動能和活力

在各項經(jīng)濟活動中，消費的參與人數(shù)最廣，消費的成色直接反映了社會運轉(zhuǎn)的狀態(tài)。

隨著疫情防控形勢平穩(wěn)向好，各地政府在消費促進月活動中，紛紛出臺多種措施刺激消費。

著眼未來，如何進一步提振消費?在隆國強看來，擴大消費需求是一個系統(tǒng)工程，“比如要擴大就業(yè)和增加居民收入，解決好‘有錢花’的問題;要完善社會保障體系，消除居民‘敢花錢’的后顧之憂;要改善消費環(huán)境，解決好居民‘好花錢’的問題。”

東方金誠首席宏觀分析師王青表示，伴隨著消費模式、消費需求的多樣化，國內(nèi)消費抗沖擊的韌性也會隨之增強，這有助于穩(wěn)定消費在經(jīng)濟增長中的基礎性支撐作用。“下一步促進消費，除了要通過增加收入提升民眾消費能力外，還要有效激發(fā)民眾消費需求，進而形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡。”

釋放我國農(nóng)村消費市場潛力的有利條件正在加速積聚。隨著我國近1億貧困人口實現(xiàn)脫貧，并接續(xù)推進鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)民收入快速增長，農(nóng)民不斷升級的消費需求也在不斷釋放。

“農(nóng)村消費是強大國內(nèi)市場的重要增長點。”中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍認為，未來增量空間體現(xiàn)在農(nóng)村居民發(fā)展型消費不斷釋放，交通、通信、教育、文化、娛樂等消費占比越來越大;鄉(xiāng)村旅游、休閑產(chǎn)品不斷成熟，未來還有大量潛力可以釋放;農(nóng)產(chǎn)品的標準化、商品化將快速發(fā)展，網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品正獲得消費者的青睞。

“在堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、進一步解決需求不足矛盾的前提下，國內(nèi)大循環(huán)將全面暢通，中國經(jīng)濟將進入市場需求全面恢復帶動下的持續(xù)回升軌道。”國務院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部研究員張立群表示，中國經(jīng)濟的強勁復蘇，必然從供應鏈和市場需求兩個方面對世界經(jīng)濟形成有力拉動，成為世界經(jīng)濟擺脫困境的重要動力源泉。

在全球經(jīng)濟受新冠疫情影響的背景下，中國率先復蘇的消費力以及14億人口背后巨大的市場潛力，深深吸引著在全球疫情陰影中渴望實現(xiàn)增長的企業(yè)。進入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，中國市場潛力將充分激發(fā)，為世界各國創(chuàng)造更多需求，為世界經(jīng)濟復蘇注入動能和活力。(本報記者 薛鵬 李云舒)