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短視頻創(chuàng)業(yè)成為新“藍(lán)海”，微博紅人紛紛“流量變現(xiàn)”，微信公號成就一批創(chuàng)業(yè)達(dá)人……近年來，以“微”“短”“快”為特征的微經(jīng)濟(jì)走進(jìn)中國人生活。

微經(jīng)濟(jì)不是小打小鬧。國家發(fā)改委等13部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見》，鼓勵大力發(fā)展微經(jīng)濟(jì)。微經(jīng)濟(jì)為何越來越火?目前，還面臨哪些挑戰(zhàn)?

提供“讓興趣成為職業(yè)”的可能

小宇是清華大學(xué)一名博士生，也是知名校園生活類短視頻博主。在他的“抖音”賬號里，清華校園美景、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享和個人生活Vlog(視頻博客)是最常出現(xiàn)的三大主題。創(chuàng)立“抖音”賬號不過兩年，他的粉絲已經(jīng)達(dá)到了100萬，每月收入可觀。

“以短視頻平臺為載體的微經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了一種流量經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。短視頻博主通過發(fā)布原創(chuàng)短視頻在平臺獲得越來越大的影響力，相伴而生的大量粉絲流量讓博主獲得了進(jìn)行有償品牌推廣、簽約運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等機(jī)會。這逐漸成為一種盈利模式，也為我們這些短視頻愛好者提供了‘讓興趣成為職業(yè)’的可能。”小宇說。

業(yè)內(nèi)人士指出，包括短視頻在內(nèi)，微經(jīng)濟(jì)囊括了微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影、微健身、微旅游等多種形式，體現(xiàn)在日常生活的方方面面。

“微經(jīng)濟(jì)的核心在于微創(chuàng)新，是小微企業(yè)、個體工商戶等多元主體基于已經(jīng)發(fā)展成熟的平臺經(jīng)濟(jì)、通過小微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的一種新業(yè)態(tài)。微創(chuàng)新可以是在各類平臺上發(fā)布的文本、圖像、聲音、視頻等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，也可以是搭載平臺所提供的出行、餐飲、零售等多樣化服務(wù)。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所助理研究員梁威說。

此次國家發(fā)改委等13部門聯(lián)合印發(fā)的《意見》明確提出，支持線上多樣化社交、短視頻平臺有序發(fā)展，鼓勵微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬眾創(chuàng)新。

微經(jīng)濟(jì)首次進(jìn)入官方文件視野，與其近年來迅猛發(fā)展態(tài)勢不無關(guān)系。以微電影、短視頻為例，日前發(fā)布的《中國微電影短視頻發(fā)展報告(2019)》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，超過長視頻6.39億的用戶規(guī)模，占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻日均使用時長超過長視頻，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時長增量的33.1%，新增網(wǎng)民短視頻使用率高達(dá)53.2%。

在梁威看來，近年微經(jīng)濟(jì)在中國持續(xù)向好發(fā)展，呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?，也吸引越來越多年輕人加入到這一新業(yè)態(tài)。國家發(fā)改委近日發(fā)布的《2019年中國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，2019年，新登記注冊青年創(chuàng)業(yè)者達(dá)到446.7萬人，增長4%;大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者74.1萬人，增長9%。

適應(yīng)碎片化個性化的“微需求”

微經(jīng)濟(jì)為啥這么火?不少人認(rèn)為，靈活自由、投入少、門檻低是它吸引大批從業(yè)者的重要原因。

“無須線下門店、投入成本低、符合現(xiàn)階段消費(fèi)趨勢，這些因素促使越來越多人選擇加入電商行業(yè)。”某電商服裝品牌合伙人向延說，“現(xiàn)在的年輕人都很聰明，在這樣一片互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的‘藍(lán)海’里，只要肯動腦筋、愿意干，每個人都能為自己創(chuàng)造更多發(fā)展的可能。”從去年7月在淘寶開店至今，向延的店鋪關(guān)注量增長了2萬多人，店鋪微信號擁有1600多個客戶，月均營業(yè)額達(dá)到8萬元以上。

在中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員賀俊看來，微經(jīng)濟(jì)火爆至少有兩方面原因。一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品等微經(jīng)濟(jì)有了發(fā)展的基礎(chǔ);二是技術(shù)模塊化的程度越來越高，平臺的架構(gòu)設(shè)計是由平臺定位決定的，定位在用戶參與型的這類平臺擁有更加友好的“模塊化”界面設(shè)計。例如抖音用戶上傳視頻會有界面簡潔、功能清晰的濾鏡、音樂、剪輯工具，只要一分鐘就可以上傳視頻，這無疑激發(fā)了短視頻愛好者內(nèi)容創(chuàng)作的熱情。

對于微經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各平臺在加大支持力度。抖音陸續(xù)推出“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計劃”、扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作的“新農(nóng)人計劃”、面向高潛力達(dá)人的“繁星計劃”等，通過流量扶持、作品補(bǔ)貼、技能培訓(xùn)等扶持政策，幫助不同領(lǐng)域視頻內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多精品原創(chuàng)內(nèi)容;人民網(wǎng)研究院、騰訊廣告近日共同發(fā)起的“微創(chuàng)業(yè)扶植計劃”公益項(xiàng)目，推出聯(lián)合培訓(xùn)、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、分享課程、趨勢指引、開放工具五大措施，為特許連鎖及各類中小微企業(yè)提供多元化創(chuàng)業(yè)解決方案與扶植政策。

專家指出，如今，人們?nèi)粘Ｉ钪兴槠?、便捷化、個性化的“微需求”日益增長，而隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，音樂、閱讀、資訊、健康、文化等各種生活娛樂內(nèi)容的創(chuàng)造、傳播和獲取更多在微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微設(shè)備上得到實(shí)現(xiàn)，微型化、分布式、密集型的微經(jīng)濟(jì)實(shí)體逐步成為承載經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有益補(bǔ)充，更加精細(xì)化、個性化、實(shí)用化的微創(chuàng)新滿足了人們多樣化需求，微經(jīng)濟(jì)作為新業(yè)態(tài)在社會生活中發(fā)揮越來越重要的作用。

“大眾創(chuàng)新氛圍的營造、平臺經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、消費(fèi)需求的不斷升級等因素，都在助推著微經(jīng)濟(jì)這一新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)活力。”梁威說。

激發(fā)“微經(jīng)濟(jì)”各類主體的創(chuàng)造活力

在微經(jīng)濟(jì)中掘金，并不容易。行業(yè)整體快速發(fā)展的同時，不少創(chuàng)業(yè)者也在苦苦掙扎。

“在短視頻領(lǐng)域，許多有一定知名度的博主都會選擇和運(yùn)營機(jī)構(gòu)簽約，但目前運(yùn)營機(jī)構(gòu)和博主間的利益劃分仍然沒有較為明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”小宇說，“許多博主陷入了兩難境地：‘單打獨(dú)斗’難以獲得投入資金和流量資源，簽約機(jī)構(gòu)往往會失去對內(nèi)容創(chuàng)作的絕對話語權(quán)，在權(quán)益保障、利益分配方面也常常處于劣勢。”

向延表示：“電商行業(yè)可謂‘成也流量、敗也流量’。作為尚處于起步階段的小賣家，在電商平臺這一套非常成熟的競價排名機(jī)制下非常被動。沒有充足預(yù)算、沒錢參加推廣、拼不過大品牌和人氣網(wǎng)紅店，許多電商創(chuàng)業(yè)者的激情就是這樣被一點(diǎn)點(diǎn)磨滅的。”

業(yè)內(nèi)人士分析指出，延伸到各行各業(yè)的微經(jīng)濟(jì)也暴露出各種各樣的問題：朋友圈購買商品，退貨等權(quán)益無法保障;微博推廣“軟廣”惡意營銷，引發(fā)用戶反感;短視頻充斥低俗、色情、暴力內(nèi)容;微電影粗制濫造，“把觀眾當(dāng)傻瓜”……

“扶上馬，還需送一程。”梁威說，“就政府部門而言，為推動微經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，需要在激發(fā)創(chuàng)新和有效監(jiān)管之間找到平衡點(diǎn)，既切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，又有效激發(fā)多主體的創(chuàng)新活力，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。就提供微經(jīng)濟(jì)發(fā)展土壤的互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，各平臺應(yīng)該對平臺上多元主體供給的商品與服務(wù)承擔(dān)一定的監(jiān)管職責(zé)。”

近期，針對微經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，政策支持連續(xù)發(fā)力。

此次發(fā)布的《意見》提出，實(shí)施新業(yè)態(tài)成長計劃，建立微經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)成長型企業(yè)名錄，及時跟蹤推動解決企業(yè)的政策堵點(diǎn)。

國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦日前印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動 培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》提出，支持企業(yè)通過開放共享資源，為中小微企業(yè)主、創(chuàng)客提供企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)機(jī)會。面向自由設(shè)計師、網(wǎng)約車司機(jī)、自由行管家、外賣騎手、線上紅娘、線上健身教練、自由攝影師、內(nèi)容創(chuàng)作者等各類靈活就業(yè)者，提供職業(yè)培訓(xùn)、供需對接等多樣化就業(yè)服務(wù)和社保服務(wù)、商業(yè)保險等多層次勞動保障。

國務(wù)院辦公廳7月底印發(fā)的《關(guān)于支持多渠道靈活就業(yè)的意見》提出，合理設(shè)定互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)及其他新業(yè)態(tài)新模式監(jiān)管規(guī)則，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等降低服務(wù)費(fèi)、加盟管理費(fèi)等費(fèi)用。

“微經(jīng)濟(jì)代表著一種信息化、智能化、模塊化的發(fā)展趨勢，對于新生事物，在發(fā)展初期出現(xiàn)一些問題是正?，F(xiàn)象，對此我們要有包容的態(tài)度。”賀俊說，隨著技術(shù)越來越完善、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越規(guī)范，微經(jīng)濟(jì)必將迎來更大機(jī)遇，進(jìn)一步推動平臺經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展。

邱海峰 李嘉貝