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近日，身著敦煌元素服飾的網(wǎng)紅“飛天仙子”，相繼在甘肅多個(gè)絲路節(jié)點(diǎn)城市巡回演出，吸引不少網(wǎng)民緊隨其后“打卡”。發(fā)展旅游塑“網(wǎng)紅打卡地”，需要類(lèi)似有儀式感的氛圍營(yíng)造，但最終長(zhǎng)久引人，更需要“人無(wú)我有”的“獨(dú)一份”之貴。

近年來(lái)，“網(wǎng)紅”一詞在社交圈的地位凸顯，“網(wǎng)紅打卡地”也順勢(shì)成為社交時(shí)代的城市新地標(biāo)，吸引眾多年輕人爭(zhēng)相到訪(fǎng)。縱觀國(guó)內(nèi)深受網(wǎng)民歡迎的打卡勝地，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅地往往離不開(kāi)美食、美景、時(shí)尚、藝術(shù)這幾個(gè)元素。

在網(wǎng)紅流行的催熱之下，以地處西北內(nèi)陸的蘭州為例，當(dāng)?shù)匾渤孙L(fēng)掀起一股打卡風(fēng)潮，甚至還榮登全國(guó)網(wǎng)紅城市排行榜，旅游消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的成績(jī)喜人。

據(jù)官方2019年發(fā)布消息稱(chēng)，近5年來(lái)，蘭州市旅客接待量和旅游總收入持續(xù)保持20%以上的增速。特別在2019年，蘭州累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客6471.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入572.6億元，部分“網(wǎng)紅”打卡地還出現(xiàn)“一票難求”的火熱局面。

可隨即，“照鏡子”式搭建打卡景區(qū)也盛行各地。自大唐不夜城的真人不倒翁帶火古城西安后，全國(guó)各地掀起“不倒翁大比拼”，東北版、河南版、山西版等各地模仿頻頻，可謂花樣百出，全網(wǎng)對(duì)此評(píng)論不一，除了“排名打分”之舉，網(wǎng)友還發(fā)出“買(mǎi)家秀”和“賣(mài)家秀”“一直在模仿，從未被超越”等評(píng)語(yǔ)進(jìn)行調(diào)侃。

追求網(wǎng)紅打卡的背后，實(shí)則是對(duì)一個(gè)地方生活文化的體悟，游客之所以選擇從居住城市出發(fā)，到另一個(gè)城市游山玩水，勢(shì)必受到不同于自己久居之地的特色所吸引，即城市“獨(dú)一份”的打造必將是網(wǎng)紅城市在潮退之后的“續(xù)命之法”。

事實(shí)上，以牛肉面著稱(chēng)的蘭州曾因改造“比腰粗”的大碗就引來(lái)網(wǎng)友打卡不斷：“超級(jí)牛大”“吃出火鍋感覺(jué)”“花樣吃法”……此外，大到橫跨黃河的“百年鐵橋”夜景、依山就勢(shì)的“蘭州外灘”，小到清新布局的音樂(lè)餐吧，蘭州刷新人們腦海中“一座城一條河一本書(shū)一碗面”的刻板印象，還成了西北游相約地。

2019年底，嘗試突破這一“刻板印象”的蘭州，開(kāi)始醞釀“讀者印象”精品文化街區(qū)城市設(shè)計(jì)。屆時(shí)，整個(gè)街區(qū)將覆蓋全年齡、全天候、全季節(jié)的四大特色游線(xiàn)——讀者情懷線(xiàn)、文化漫游線(xiàn)、藝術(shù)潮玩線(xiàn)、炫彩夜游線(xiàn)。

梳理看來(lái)，一些地方依靠特色街區(qū)走紅全網(wǎng)，企業(yè)商家多資金投入，想趁機(jī)大撈一筆，然而，一度迎合網(wǎng)民所追求，將大力氣投入到流行元素的添置上，為網(wǎng)紅而打造網(wǎng)紅，必將無(wú)法“長(zhǎng)紅”。如今，網(wǎng)紅城市已不再新鮮，無(wú)論是紅極一時(shí)的打卡跟風(fēng)，還是城市營(yíng)銷(xiāo)的傳播新法，這股熱潮過(guò)后，網(wǎng)紅城市曇花一現(xiàn)，還是乘風(fēng)而上?

“網(wǎng)紅打卡是一股浪潮，潮退之后如何再引客來(lái)?”在網(wǎng)絡(luò)引流趨熱的當(dāng)下，這是值得深思的問(wèn)題。甘肅省社會(huì)科學(xué)院絲綢之路研究所副研究員金蓉說(shuō)，網(wǎng)紅打卡地是時(shí)代的產(chǎn)物，有其存在的必然性和合理性，但其能否“長(zhǎng)紅”發(fā)展，歸根到底是網(wǎng)紅打卡地的甄別和擇優(yōu)發(fā)展問(wèn)題。(張婧)

金蓉建議，對(duì)空洞、名不副實(shí)、沒(méi)有內(nèi)涵的網(wǎng)紅打卡地，不宜營(yíng)銷(xiāo)，可任其自生自滅。反之，對(duì)有一定發(fā)展?jié)摿?、有文化?nèi)涵，且可挖掘的地方應(yīng)重點(diǎn)扶持并加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，政府層面需要加強(qiáng)監(jiān)管指導(dǎo)，完善配套設(shè)施;景區(qū)層面需挖掘文化內(nèi)涵，明確產(chǎn)品定位，講好打卡地故事。此外，還要積極做好網(wǎng)紅景點(diǎn)的應(yīng)急管理。