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今年以來(lái)，在內(nèi)蒙古自治區(qū)一座縣級(jí)市法院工作的小鄭，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了近1000元的法律職業(yè)資格考試在線(xiàn)課程。

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，放大了小鄭的職業(yè)焦慮，“我是非法律專(zhuān)業(yè)出身，身邊同事都在參加培訓(xùn)，不學(xué)習(xí)就會(huì)比別人落后一點(diǎn)。”

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶(hù)行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，63.1%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，主要以職場(chǎng)技能類(lèi)內(nèi)容為主。

為抵御風(fēng)險(xiǎn)、謀求更多的職業(yè)機(jī)會(huì)，越來(lái)越多的職場(chǎng)人士注重學(xué)習(xí)提升，并選擇為在線(xiàn)知識(shí)產(chǎn)品付費(fèi)。

今年2月，職場(chǎng)社交平臺(tái)領(lǐng)英對(duì)2000名職場(chǎng)人進(jìn)行了一次調(diào)研。結(jié)果顯示，七成人表示疫情期間自身職業(yè)發(fā)展受到影響。其中，最擔(dān)心的是就業(yè)市場(chǎng)的整體機(jī)會(huì)減少，個(gè)人職業(yè)發(fā)展方向不明。六成人在延遲復(fù)工期間就職場(chǎng)軟技能展開(kāi)學(xué)習(xí)提升;超過(guò)六成人開(kāi)展了或計(jì)劃開(kāi)展副業(yè)和兼職，除增加收入，也希望為自身拓展更多元的職業(yè)選擇。

在北京一家公關(guān)公司工作的白領(lǐng)陳晨，購(gòu)買(mǎi)了一套講解商業(yè)經(jīng)典案例的知識(shí)付費(fèi)課程，還買(mǎi)了幾本職場(chǎng)情商類(lèi)書(shū)籍。

艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，疫情期間，超九成用戶(hù)表示對(duì)其購(gòu)買(mǎi)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較滿(mǎn)意或非常滿(mǎn)意。

對(duì)于用戶(hù)而言，選擇付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者的專(zhuān)業(yè)度、口碑等是重要的參考因素。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，隨著市場(chǎng)行情漸趨理性，用戶(hù)相應(yīng)減少了對(duì)知識(shí)內(nèi)容的沖動(dòng)消費(fèi)，越來(lái)越看重知識(shí)內(nèi)容本身的價(jià)值。

知識(shí)付費(fèi)需求的增加，也給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。近期，中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔入駐視頻平臺(tái)B站，開(kāi)設(shè)“羅翔說(shuō)刑法”賬號(hào)，20天內(nèi)漲粉380多萬(wàn)。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2019年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.6億人，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278億元。未來(lái)行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元。

有關(guān)專(zhuān)家表示，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅(jiān)持生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以垂直化、細(xì)分化精準(zhǔn)解決用戶(hù)的核心知識(shí)需求，為用戶(hù)提供真正有價(jià)值的信息服務(wù)。

本報(bào)記者 于靈歌