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短視頻與旅游聯(lián)姻一拍即合，人們的旅行習慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略;旅游時，拍視頻分享經歷和經驗。旅游目的地則將短視頻作為營銷新利器。目前，“云旅游”走進了更多人的生活，數字旅游的步伐不斷加快，短視頻和旅游的互動更加頻繁和深入。

日前，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

大眾成為“代言人”

上海青年錢圣東是個視頻博主，以網名“G僧東”發(fā)布了系列上海旅游視頻，通過自己的視角，展現(xiàn)上海的歷史文化、市井風情，給網友帶去原汁原味的上海旅游體驗。許多網友看了他的視頻，跟著他的路線游上海，他也被網友稱為“上海旅游民間代言人”。

短視頻已成為人們交流的一種新方式，人們可以充分發(fā)揮各自的創(chuàng)造力，表達自我。在短視頻平臺上，“內容為王”絕不是一句空話，網友們會用點擊量作出回答。像“G 僧東”這樣能夠提供有趣、有用、優(yōu)質視頻的創(chuàng)作者們，才能吸引眾多“粉絲”。而優(yōu)質視頻帶來的傳播效應，對于一個旅游目的地而言不容小視。

2017年被稱為“短視頻元年”，這一年，重慶李子壩的“輕軌穿樓”經由短視頻的傳播，吸引了眾多國內外的游客專程前往拍攝。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安，2018年旅游業(yè)總收入同比增長了50%以上。

這兩座城市最初經由短視頻走紅，看上去是“無心插柳”。此后，各地政府逐漸重視短視頻的傳播作用。例如，甘肅甘南藏族自治州期望挖掘優(yōu)秀的短視頻作品，催生一批甘南文化旅游“代言人”，助力當地文旅產業(yè)的發(fā)展;2019年年底，浙江嘉善縣舉辦“我是嘉善代言人”短視頻大賽，以短視頻的形式，從城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明等多方面展現(xiàn)嘉善魅力。

4月下旬，山東省煙臺市文化和旅游局發(fā)布一則消息，舉辦“鮮美煙臺”短視頻大賽，邀請廣大網友拿起相機、手機當“主播”，記錄、推薦煙臺的美景、美食、美宿，并通過各大短視頻平臺宣傳“鮮美煙臺”，為煙臺旅游“代言”。

展示形象的“窗口”

短視頻持續(xù)火熱，各大短視頻平臺吸引了數以億計的個體用戶，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風潮。吸引新游客、留住回頭客，是旅游目的地招徠客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時給去過的游客提供分享的平臺。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個旅游景區(qū)一夜爆火，對于旅游目的地而言，這無疑是一個新的發(fā)展機遇。

地方旅游主管部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開始紛紛“牽手”短視頻，一批批政務公號進駐短視頻平臺，推廣當地的文化旅游資源，成為發(fā)布的重要內容之一。廣西自治區(qū)、市、縣(區(qū))三級旅游部門集體入駐政務抖音號;新疆哈密與短視頻平臺快手合作，通過“視頻直播+旅游”的模式，擴大哈密的旅游宣傳;湖北恩施利用抖音短視頻，打響了新開發(fā)旅游城市的知名度，帶火了當地旅游發(fā)展;經由短視頻傳播，河南欒川縣的老君山風景名勝區(qū)成為2019年抖音上最火的景點之一。

2018年9月，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》，解讀平臺上熱門城市的形象建設，是國內首份全面解讀短視頻時代城市形象建設的白皮書?！?019全國短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報告》顯示，政務短視頻已成為各級政府形象傳播的重要窗口。如何通過高質量、有傳播力的短視頻，講好本地故事、展示城市形象，受到地方政府的重視?！冻啥加懈呤帧贰睹利愇鞑亍贰断嗑蹫蹑?zhèn)》等短視頻，對展示當地文化、風光等起到了良好的傳播作用。中國外文局當代中國與世界研究院傳播中心主任孫敬鑫撰文指出，“各地希望在短視頻領域能有一番作為”。

美麗經濟火起來

近一段時間，北京海淀市民黃女士平均每天都要幫母親取好幾件快遞，一問才知道，這些都是母親在某短視頻平臺上購買的各地土特產。母親告訴她：“這些都是當地政府領導推薦的，質量一定有保障，還能為助農出一份力。”

登錄該短視頻平臺，黃女士搜索發(fā)現(xiàn)，許多地方政府官員拍攝短視頻，變身主播，為家鄉(xiāng)特產賣力吆喝，例如湖北荊門市長推薦特產臘香雞，陜西商洛縣副縣長為洛南核桃、豆腐特色農產品代言，四川通江縣長給銀耳“帶貨”等。“這些視頻很接地氣，播放量和點贊量都挺高，人氣很旺，網友也給出了很高的評價。”黃女士說。

短視頻中，這些地方政府官員在推薦當地土特產的同時，也會同時介紹當地的地理位置、風光資源、文化特色等，賣貨的短視頻同時成了旅游宣傳片。

對于許多貧困地區(qū)而言，發(fā)展旅游是一條重要的脫貧途徑。在許多地方，旅游扶貧正逐漸從單純的賣風景向賣特產、賣文化、賣生活等綜合效應轉變，旅游產業(yè)鏈條不斷延伸。

2019年底，人民網輿情數據中心發(fā)布的《短視頻與扶貧報告》指出，短視頻與電商、旅游等領域的融合發(fā)展，催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式，通過短視頻的形式記錄和傳播貧困地區(qū)的特色美食、美景和人文風情，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)脫貧。這種模式也被稱為“造血式”扶貧，賦予農民自己擴大再生產實現(xiàn)脫貧致富的能力。

尹 婕