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谷歌的廣告問題在第一季度持續(xù)存在，同時這家互聯(lián)網(wǎng)公司還在努力應(yīng)對可能削弱其主導(dǎo)搜索引擎的人工智能技術(shù)的進步。

周二，隨著母公司AlphabetInc.發(fā)布1月至3月的業(yè)績，谷歌數(shù)字廣告收入(該公司20多年來的主要盈利來源)前所未有的下滑成為人們關(guān)注的焦點。

盡管Alphabet這一時期的總收入較上年同期有所上升，但谷歌第一季度的廣告銷售額為545億美元，較上年同期略有下降。繼去年最后三個月下降近4%之后，谷歌的廣告收入自2004年成為上市公司以來首次連續(xù)下降。

(資料圖片)

谷歌的YouTube視頻網(wǎng)站是近年來的營銷磁石，它的廣告銷售額比去年下降了2.5%，這也是它連續(xù)第二個季度出現(xiàn)下滑。

受其云計算部門增長的推動，Alphabet本季度的總收入達到698億美元，比去年增長3%。但廣告問題拖累了Alphabet的收益。這家位于加利福尼亞州山景城的公司盈利150.5億美元，即每股收益1.17美元，比去年下降8%。超過20億美元的大規(guī)模裁員和其他成本削減費用導(dǎo)致了盈利下滑。

Alphabet的收入和利潤都超出了FactSetResearch調(diào)查的分析師的緩和預(yù)期。在數(shù)據(jù)公布后，這一舉措以及700億美元的股票回購計劃幫助Alphabet的股價在延長交易中上漲了約2%。由于投資者對谷歌廣告業(yè)務(wù)下滑的擔(dān)憂以及對公司未來前景的擔(dān)憂，公司股價在過去一年下跌了約15%。

InsiderIntelligence分析師馬克斯威倫斯在評估第一季度業(yè)績后表示：“谷歌的核心業(yè)務(wù)正面臨相當(dāng)長一段時間以來遇到的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！?/p>

為了幫助支撐其利潤，Alphabet在1月份宣布計劃裁員12,000名員工，占其員工總數(shù)的6%，這是迄今為止其歷史上最大規(guī)模的薪資清洗。但裁員并未在本季度末之前完成，截至3月31日，Alphabet的員工人數(shù)已超過190,000人，與去年12月31日的人數(shù)大致持平，該公司去年增加了近34,000名員工。Alphabet預(yù)計其員工隊伍將在6月底之前反映出最近的裁員情況。

Alphabet首席執(zhí)行官SundarPichai表示，管理層仍專注于確定“可持久節(jié)省開支的領(lǐng)域”，但在周二與分析師的討論中未提供具體細(xì)節(jié)。

谷歌目前的廣告下滑在很大程度上反映了公司對可自由支配的消費者支出放緩做出反應(yīng)的更加謹(jǐn)慎的支出。不斷上升的通貨膨脹推動了利率上升，最終可能導(dǎo)致經(jīng)濟衰退。

另一個威脅是ChatGPT人工智能機器人，它正在融入微軟的Bing搜索引擎，引發(fā)人們擔(dān)心谷歌可能面臨對其自有搜索引擎的長期威脅。

如果人們接受ChatGPT和Bing作為找到他們正在尋找的東西的更好方式，它可能會從谷歌搜索引擎——互聯(lián)網(wǎng)的主要門戶——吸取流量。這會抑制谷歌的廣告銷售。

谷歌正試圖用自己的替代方案Bard進行反擊，但到目前為止，它限制了其能力，以確保Bard不會在此過程中冒犯數(shù)十億用戶和廣告商，并減少其制造錯誤信息和其他捏造的機會。

Pichai周二對分析師表示，Alphabet承諾巴德“還有很多未來”，Alphabet“很高興幫助人們、企業(yè)和社會充分發(fā)揮AI的潛力?！?/p>