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谷歌的廣告問(wèn)題在第一季度持續(xù)存在，同時(shí)這家互聯(lián)網(wǎng)公司還在努力應(yīng)對(duì)可能削弱其主導(dǎo)搜索引擎的人工智能技術(shù)的進(jìn)步。

周二，隨著母公司AlphabetInc.發(fā)布1月至3月的業(yè)績(jī)，谷歌數(shù)字廣告收入(該公司20多年來(lái)的主要盈利來(lái)源)前所未有的下滑成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

盡管Alphabet這一時(shí)期的總收入較上年同期有所上升，但谷歌第一季度的廣告銷售額為545億美元，較上年同期略有下降。繼去年最后三個(gè)月下降近4%之后，谷歌的廣告收入自2004年成為上市公司以來(lái)首次連續(xù)下降。

(資料圖片)

谷歌的YouTube視頻網(wǎng)站是近年來(lái)的營(yíng)銷磁石，它的廣告銷售額比去年下降了2.5%，這也是它連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

受其云計(jì)算部門(mén)增長(zhǎng)的推動(dòng)，Alphabet本季度的總收入達(dá)到698億美元，比去年增長(zhǎng)3%。但廣告問(wèn)題拖累了Alphabet的收益。這家位于加利福尼亞州山景城的公司盈利150.5億美元，即每股收益1.17美元，比去年下降8%。超過(guò)20億美元的大規(guī)模裁員和其他成本削減費(fèi)用導(dǎo)致了盈利下滑。

Alphabet的收入和利潤(rùn)都超出了FactSetResearch調(diào)查的分析師的緩和預(yù)期。在數(shù)據(jù)公布后，這一舉措以及700億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃幫助Alphabet的股價(jià)在延長(zhǎng)交易中上漲了約2%。由于投資者對(duì)谷歌廣告業(yè)務(wù)下滑的擔(dān)憂以及對(duì)公司未來(lái)前景的擔(dān)憂，公司股價(jià)在過(guò)去一年下跌了約15%。

InsiderIntelligence分析師馬克斯威倫斯在評(píng)估第一季度業(yè)績(jī)后表示：“谷歌的核心業(yè)務(wù)正面臨相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)遇到的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！?/p>

為了幫助支撐其利潤(rùn)，Alphabet在1月份宣布計(jì)劃裁員12,000名員工，占其員工總數(shù)的6%，這是迄今為止其歷史上最大規(guī)模的薪資清洗。但裁員并未在本季度末之前完成，截至3月31日，Alphabet的員工人數(shù)已超過(guò)190,000人，與去年12月31日的人數(shù)大致持平，該公司去年增加了近34,000名員工。Alphabet預(yù)計(jì)其員工隊(duì)伍將在6月底之前反映出最近的裁員情況。

Alphabet首席執(zhí)行官SundarPichai表示，管理層仍專注于確定“可持久節(jié)省開(kāi)支的領(lǐng)域”，但在周二與分析師的討論中未提供具體細(xì)節(jié)。

谷歌目前的廣告下滑在很大程度上反映了公司對(duì)可自由支配的消費(fèi)者支出放緩做出反應(yīng)的更加謹(jǐn)慎的支出。不斷上升的通貨膨脹推動(dòng)了利率上升，最終可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)衰退。

另一個(gè)威脅是ChatGPT人工智能機(jī)器人，它正在融入微軟的Bing搜索引擎，引發(fā)人們擔(dān)心谷歌可能面臨對(duì)其自有搜索引擎的長(zhǎng)期威脅。

如果人們接受ChatGPT和Bing作為找到他們正在尋找的東西的更好方式，它可能會(huì)從谷歌搜索引擎——互聯(lián)網(wǎng)的主要門(mén)戶——吸取流量。這會(huì)抑制谷歌的廣告銷售。

谷歌正試圖用自己的替代方案Bard進(jìn)行反擊，但到目前為止，它限制了其能力，以確保Bard不會(huì)在此過(guò)程中冒犯數(shù)十億用戶和廣告商，并減少其制造錯(cuò)誤信息和其他捏造的機(jī)會(huì)。

Pichai周二對(duì)分析師表示，Alphabet承諾巴德“還有很多未來(lái)”，Alphabet“很高興幫助人們、企業(yè)和社會(huì)充分發(fā)揮AI的潛力。”