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董宇輝成直播帶貨新晉頂流 “東方甄選”帶動圖書熱銷
發(fā)布日期： 2022-07-25 11:36:29 來源： 深圳商報(bào)

作家余華的小說《活著》一直是暢銷書，備貨量大，可是上了新東方旗下“東方甄選”直播間，經(jīng)董宇輝結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活例子細(xì)析小說要旨，6萬本很快售罄，出現(xiàn)了斷貨。在過去一個月里，“東方甄選”帶貨火爆，其中對圖書的帶動非常明顯。據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)顯示，有多種銷量名列前茅的圖書都源于其引流與帶動。

如果問最近帶貨圈最火的人有誰?董宇輝無疑可以榜上有名。這位從新東方英語教師轉(zhuǎn)型而來的主播近期成為了直播帶貨的新晉頂流，先是憑借“雙語直播帶貨”沖上熱搜，之后又因富有文采和知識的帶貨文案火遍全網(wǎng)，在他的帶動下，“東方甄選”直播間粉絲數(shù)很快突破兩千萬，躋身頭部帶貨行列。董宇輝的帶貨在圖書賽道同樣表現(xiàn)出色，幾乎對每本書，他都能說出一篇來自讀書人視角的獨(dú)一無二推薦語，給人十足的沉浸感，讓人不由得想立刻去看看那本書。

北京開卷的研究介紹，從東方甄選直播間帶貨的圖書品種來看，他們在圖書方面選品的主要方向?yàn)榻?jīng)典圖書，與新東方本身的教培背景以及董宇輝偏文藝的推薦風(fēng)格比較契合。6月圖書零售虛構(gòu)類前10名中的《活著(2021版)》《額爾古納河右岸》《平凡的世界(全三冊)(2021版)》《生死疲勞》4種圖書均在6月被董宇輝帶貨，其中余華和莫言的3部作品此前就是市場的高銷量圖書，被推薦后銷售更上一層樓，6月的開卷監(jiān)控銷量達(dá)到5月的2到6倍不等。遲子建的《額爾古納河右岸》此前銷量平平，因此被帶貨之后銷量增幅更為可觀，6月監(jiān)控銷量達(dá)到5月的163倍。

北京開卷的研究指出，“東方甄選”在直播帶貨中異軍突起，其文雅的直播風(fēng)格與過往喧囂的直播形成了鮮明的對比，主播們攜優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用自身的文化底蘊(yùn)描述著推薦的產(chǎn)品，整個直播顯得文明、浪漫、舒服、雅致。而這樣的直播風(fēng)格與圖書類產(chǎn)品相契合，因此“東方甄選”的直播間對圖書的帶動非常明顯，成為6月圖書市場的強(qiáng)大助力。這些圖書的熱銷，除了得益于“東方甄選”的推薦與帶動，其本身也因內(nèi)容出眾與“東方甄選”屬性高度契合。

(首席記者 魏沛娜)

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