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“近段時(shí)間，不少消費(fèi)者走進(jìn)商場選購黃金飾品，黃金銷量回暖。”9日，記者走訪哈市部分商場、金飾品專賣店了解到，受到商家在多個(gè)節(jié)點(diǎn)推出促銷活動(dòng)，以及疫情“積攢”的消費(fèi)需求得到釋放等因素影響，近一個(gè)月，哈市一些門店的黃金飾品銷量持續(xù)上漲，部分門店銷量增長2至3成。

黃金價(jià)格上漲

購買熱情不減

“樣子好，寓意也好，雖然現(xiàn)在的金價(jià)比年初的時(shí)候貴了，但款式豐富了很多。”在道里區(qū)中央大街一金飾品店內(nèi)，一位女士正在選購黃金項(xiàng)鏈。她告訴記者，年初就想買條項(xiàng)鏈，但一直沒有看好的樣子，這回選到心儀的樣子，雖然多花了錢，但總算買到了“合心”的項(xiàng)鏈。

年初至今，中國黃金基礎(chǔ)金價(jià)總體呈現(xiàn)上漲趨勢。今年年初，中國黃金基礎(chǔ)金價(jià)在371元/克左右，到1月末金價(jià)降至“低點(diǎn)”368.6元/克后開始反彈，一度攀升至3月初的417元/克左右，其后金價(jià)開始走“下坡路”。從今年3月中旬起，基礎(chǔ)金價(jià)雖有震蕩但總體呈上漲趨勢，目前基礎(chǔ)金價(jià)達(dá)到399.3元/克。以某品牌黃金飾品價(jià)格為例，與去年同期及今年年初價(jià)格相比，均出現(xiàn)了上漲。目前該品牌黃金的銷售單價(jià)為516元，而今年年初的銷售單價(jià)為485元。以購買一條5克的黃金項(xiàng)鏈為例，在不考慮手工費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用的情況下，現(xiàn)在購買需要多花155元。

“黃金價(jià)格雖然處于高位，但消費(fèi)者的購買熱情挺高。”據(jù)中央商城一品牌金飾品專柜銷售人員介紹，近期恰逢高考，不少家長買了外形是一支毛筆形態(tài)的黃金“狀元筆”吊墜，寓意“金榜題名”。

商家“花式”吸客

金飾品樣式“上新”

“年中慶商場黃金飾品每克能減50元。”據(jù)道里區(qū)群力一商場金飾品專柜銷售人員介紹，10日起該商場將舉行年中慶活動(dòng)，屆時(shí)不僅有滿減活動(dòng)，還能使用政府消費(fèi)券享受“折上折”。記者走訪看到，近一個(gè)月哈市黃金市場不斷推出促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買。促銷活動(dòng)不僅趕節(jié)點(diǎn)，形式還多樣化。

“近一個(gè)月，商城推出了母親節(jié)、‘5·20’、年中促等節(jié)點(diǎn)式促銷活動(dòng)，多個(gè)品牌珠寶拿出了比較低的折扣。”據(jù)中央商城珠寶區(qū)經(jīng)理叢艷宇介紹，近期黃金飾品促銷活動(dòng)力度相對(duì)較大，吸引了很多顧客選購。“每克黃金減40元”“定價(jià)金飾品1件8.3折、2件8折”“手工費(fèi)半價(jià)”“滿1000元減60元”……記者走訪看到，商家在促銷上形式多樣，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求選擇購買。

除了“花式促銷”，近段時(shí)間金飾品花樣也在“上新”。“這種飾品采取黃金做舊的方式，給人一種復(fù)古的感覺。”據(jù)一品牌金飾品專柜銷售人員介紹，這種做舊金飾品很受年輕消費(fèi)者喜歡，他們將這些復(fù)古吊墜或珠子穿在項(xiàng)鏈或手編繩上佩戴，既美觀大方，又時(shí)尚新潮。一些將黃金做成數(shù)字“5·20”“1314”的飾品，更是受到年輕情侶的喜愛。

消費(fèi)需求釋放

黃金飾品銷量上漲

中國黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量260.26噸，與2021年同期相比下降9.69%。其中，黃金首飾168.86噸，同比下降0.19%。而受到疫情影響，哈市第二季度初金飾品銷量也處于低迷態(tài)勢。“商城復(fù)業(yè)后，消費(fèi)者釋放出消費(fèi)需求，金飾品銷量出現(xiàn)上漲態(tài)勢。”叢經(jīng)理告訴記者，近期商城金飾品的銷售額要高于去年同期水平，除了節(jié)點(diǎn)大促吸引了消費(fèi)者目光外，市民釋放消費(fèi)需求也是金飾品銷量上漲的一大因素。

“與今年2月份相比，近一個(gè)月金飾品銷量上漲了近兩成多。”據(jù)一品牌金飾品門店劉經(jīng)理介紹，隨著氣溫升高，市民佩戴飾品的意愿增強(qiáng)，另外，結(jié)婚旺季的到來，致使近段時(shí)間黃金飾品銷量上漲明顯，購買人群以25歲至40歲的中青年消費(fèi)者為主。劉經(jīng)理告訴記者，年輕消費(fèi)群體喜歡購買較為時(shí)尚、新潮的飾品，以小克數(shù)飾品為主，購買結(jié)婚飾品的消費(fèi)者更喜歡在做工精美的金手鐲上“下功夫”。

記者走訪時(shí)了解到，近期黃金價(jià)格處于一個(gè)緩慢上升的趨勢，但漲幅不大。有市場分析認(rèn)為，受國際形勢影響，尤其是美聯(lián)儲(chǔ)加息的預(yù)期影響，下半年黃金需求、黃金價(jià)格或?qū)⒊霈F(xiàn)“雙漲”。(記者 李佳琪)