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2022年中國(guó)電影的第一個(gè)熱點(diǎn)事件，當(dāng)屬電影《張之洞》1月7日上映首日僅賣(mài)出3張票，引發(fā)網(wǎng)友“心疼”。最終該片在上映第6天便悄悄下檔，總票房?jī)H數(shù)千元。

對(duì)于電影《張之洞》的“炮灰”式上映，湖北省發(fā)行界資深人士表示，其實(shí)每年都會(huì)有很多部國(guó)產(chǎn)新片上演影院“一日游”“一場(chǎng)游”，“片方其實(shí)也知道不會(huì)有票房，甚至還要倒貼，但還是因?yàn)楦鞣N各樣的原因強(qiáng)行上映。”

A 強(qiáng)行上映太理想主義

用電影發(fā)行界人士的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，電影《張之洞》的上映屬于“裸發(fā)”，有點(diǎn)不撞南墻不回頭的心態(tài)。從業(yè)超過(guò)20年的“老發(fā)行人”林先生告訴極目新聞?dòng)浾?，《張之洞》片方在上映前既沒(méi)有鋪開(kāi)宣傳，上映后也沒(méi)有進(jìn)行發(fā)行維護(hù)，連很多影城的排片經(jīng)理都不知道有這個(gè)電影，“很難說(shuō)是他們太理想主義，還是太不懂這個(gè)行業(yè)。”

據(jù)極目新聞?dòng)浾卟樵?xún)，電影《張之洞》上映首日僅在全國(guó)極少數(shù)幾個(gè)城市有排片，安排的場(chǎng)次大多集中在上午10點(diǎn)或晚上10點(diǎn)，最終出現(xiàn)了首映日票房?jī)H90元的尷尬場(chǎng)景。

武漢多家院線(xiàn)負(fù)責(zé)人在接受極目新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示，此前沒(méi)有和《張之洞》片方進(jìn)行過(guò)接洽，也不知道這個(gè)電影要在全國(guó)上映。一位院線(xiàn)人士坦言，“如果之前來(lái)和我們打招呼，我一定會(huì)勸他們放棄走院線(xiàn)。從電影《張之洞》的制作規(guī)模和題材來(lái)看，它應(yīng)該直接與電影頻道或者各大視頻網(wǎng)站合作，那些平臺(tái)對(duì)類(lèi)似題材作品的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格都很不錯(cuò)，而且也基本不存在發(fā)行成本，反而比走院線(xiàn)更賺錢(qián)。”

這位業(yè)內(nèi)人士還透露，很多新片上映后，出品公司都會(huì)自己掏腰包買(mǎi)一些票，算是“鎖座位”“鎖場(chǎng)次”，“有時(shí)候大家在電商平臺(tái)買(mǎi)票，會(huì)發(fā)現(xiàn)廳里很多犄角旮旯的票都被早早買(mǎi)走了，其實(shí)大家心里都清楚，那就是一種特殊的發(fā)行維護(hù)，確保這個(gè)電影院能給你排片。但你看《張之洞》這次，屬于徹徹底底的放養(yǎng)，就像網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)的，哪怕你導(dǎo)演、制片人、主演每人買(mǎi)兩張票，也不會(huì)出現(xiàn)一天只賣(mài)3張票的情況啊……”

B 導(dǎo)演對(duì)票房深表遺憾

極目新聞?dòng)浾叨啻温?lián)系采訪(fǎng)電影《張之洞》出品方和影片導(dǎo)演三丑，但均被婉拒。片方工作人員出示了一份導(dǎo)演三丑的文字回復(fù)，對(duì)此次上映事件做出解釋。

據(jù)三丑介紹，他有幸接到拍攝電影《張之洞》的任務(wù)，“在明知道這是一部不具有商業(yè)價(jià)值、在影院票房上不具有任何競(jìng)爭(zhēng)力的情況下毅然決然接下此影片。”

三丑表示，他在拍攝過(guò)程中思考的都是如何把張之洞的故事講好，爭(zhēng)取給予觀(guān)眾視覺(jué)享受和映后思考，他自認(rèn)為作為該片導(dǎo)演，他“尊重投資，尊重藝術(shù)，尊重觀(guān)眾，尊重生活，尊重自己”，但確實(shí)沒(méi)料到電影登上大銀幕后會(huì)遭遇這么嚴(yán)重的排片困境，“深表遺憾。”

據(jù)國(guó)家電影局官網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，電影《張之洞》于2018年立項(xiàng)備案，備案單位為北京太陽(yáng)花開(kāi)影視文化有限公司和河北滄州南皮縣廣播電視臺(tái)，影片劇情梗概為：“晚清重臣張之洞一生致力于教育改革，實(shí)業(yè)救國(guó)。奈何時(shí)局動(dòng)蕩，清政府腐朽透頂，張之洞雖窮盡一生之力也未能挽回殘局，最后只得郁郁而終。但他創(chuàng)建的眾多軍工重工產(chǎn)業(yè)和教育學(xué)院，卻對(duì)后世產(chǎn)生著巨大深遠(yuǎn)的影響。”

據(jù)了解，張之洞祖籍河北南皮，而電影《張之洞》的主創(chuàng)人員大多為河北人，這部電影的創(chuàng)作初衷顯然是為了“講述家鄉(xiāng)名人的故事”。只不過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)電影發(fā)行行業(yè)規(guī)律缺乏了解，導(dǎo)致影片上映后遭遇票房困境。

C 能賺錢(qián)的是少數(shù)

針對(duì)電影《張之洞》票房不佳事件，極目觀(guān)影團(tuán)“鐵粉”陳麗表示，她愿意花兩個(gè)小時(shí)和家人一起通過(guò)央視電影頻道收看這樣的電影，但不太愿意花錢(qián)買(mǎi)票去電影院看。陳麗的觀(guān)點(diǎn)，也正是電影發(fā)行專(zhuān)家林先生的結(jié)論。

林先生告訴極目新聞?dòng)浾?，任何題材、類(lèi)型的電影都要尊重行業(yè)規(guī)律，認(rèn)清行業(yè)運(yùn)作模式，不管電影出品方對(duì)自己的作品有多么自信，都要搞清楚游戲規(guī)則再“下水”。“中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)在確實(shí)是全球領(lǐng)先，但大家不要只看《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》都賣(mài)了50多億，甚至一部動(dòng)畫(huà)片《哪吒》也能賣(mài)50億，就以為現(xiàn)在什么片子扔進(jìn)電影院都能賺錢(qián)。”

據(jù)林先生介紹，中國(guó)電影市場(chǎng)每年要接納數(shù)百部新片，但能賺錢(qián)的可能不到10%，很多電影出品方虧得“褲子都快保不住了”。“大家可以去搜索每年度電影票房排名，那些有大明星出演、最后賣(mài)了1億、2億的電影，基本上都是虧本的。我們簡(jiǎn)單粗暴地算一下，一部電影的最終總票房只有三分之一能回到出品方手里，其他的都是給電影院、發(fā)行公司的。而這拿到手的三分之一票房，還要去覆蓋你的制作成本、演員片酬等等，最后結(jié)算完，你覺(jué)得有幾家是賺錢(qián)的?”

有明星助陣的商業(yè)片都難逃虧本命運(yùn)，遑論體量更小的《張之洞》等片。多位武漢影城經(jīng)理都坦然表示，很多出品方在找影院談排片時(shí)其實(shí)心里都有數(shù)，“他們也不介意我們只排早場(chǎng)和夜場(chǎng)，也知道上映后很可能就是一日游、一場(chǎng)游，但就是要追求這個(gè)形式感。有的是為了給投資方一個(gè)交代，有的是為了個(gè)人情懷，還有些是存了其他心思，反正大家心照不宣。”(楚天都市報(bào)極目新聞首席記者 戎鈺)