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最近，一款老金磨方芝麻丸產(chǎn)品火了。在老金磨方官方微博中，該品牌黑芝麻丸產(chǎn)品廣告宣傳語為“補氣益腎還能防脫發(fā)”“禿頭少女最愛”;李佳琦直播間更是力薦老金磨方芝麻丸產(chǎn)品“經(jīng)常熬夜加班的女生一定要吃”，還介紹老金磨方黑芝麻核桃粉能“補腎、烏黑頭發(fā)”。在大主播的帶貨下，老金磨方黑芝麻產(chǎn)品在網(wǎng)絡上成為熱門商品，不少消費者表示相信其能防脫養(yǎng)發(fā)，紛紛下單。

同時，北京商報記者在淘寶平臺上看到，固本堂旗艦店臻粒黑芝麻丸產(chǎn)品介紹中稱“體虛、睡眠不足、壓力大引發(fā)的哺乳期脫發(fā)、發(fā)際線上移，有臻粒黑芝麻丸，不用再怕”;月銷40萬的善巢芝麻丸介紹稱“關愛秀發(fā)”“拯救你的發(fā)際線”;五谷磨房在宣傳中也寫著“以黑養(yǎng)黑，煥‘發(fā)’新生”，并配有“稻草星人，擁有‘頂’級快樂”“熬夜冠軍，補給能量煥發(fā)活力”等圖文說明。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此類食品銷售火爆，也凸顯了國人日益“焦慮”的滋補防脫需求。根據(jù)國家衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億，其中，男性約1.63億，女性約0.88億。

補腎、防脫、拯救發(fā)際線，小小一顆芝麻丸真有這么神奇?北京商報記者注意到，老金磨方、固本堂芝麻丸產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC開頭，即食品生產(chǎn)許可證。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品標準號為GB/T20977，國家標準全文公開系統(tǒng)上顯示，該標準為糕點通則執(zhí)行標準;老金磨方黑芝麻核桃粉產(chǎn)品標準號為GB19640，為麥片類衛(wèi)生標準。也就是說，老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉產(chǎn)品為一般食品。

那么，一般食品能提供“補腎”“防脫”的功效嗎?法律對“功能性零食”有相關規(guī)定嗎?

據(jù)悉，目前在我國現(xiàn)行法律法規(guī)中，并沒有功能性食品的概念和相關規(guī)定。《食品安全法實施條例》第三十八條第一款規(guī)定，保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。按照《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條規(guī)定，“普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

廈門理則達律所律師鄭秋云表示，普通食品不得宣傳任何保健功能或治療功效，這在食品安全法、廣告法、藥品管理法等法律中都有明確規(guī)定。如果以普通食品宣稱療效，對廣大患者構成誤導和欺詐，涉及違法。

北京國林貿(mào)知識產(chǎn)權代理有限公司商標部負責人常璟宇在接受北京商報記者采訪時稱，李佳琦在銷售老金磨方芝麻丸時宣稱“生發(fā)防脫”，涉嫌虛假宣傳。在電視廣告中沒有這種類似的虛假宣傳，因為電視廣告發(fā)布之前都有相關部門審核，而現(xiàn)在直播平臺由于監(jiān)管不夠嚴格，類似情況頻頻發(fā)生。

“消費者靠吃零食恐怕很難達到期望中的滋補效果。”業(yè)內(nèi)人士認為，盡管黑芝麻里的B族維生素在理論上可以預防脫溢性脫發(fā)，但要想依靠芝麻丸中的這點含量達到緩解脫發(fā)甚至幫助生發(fā)，有些不現(xiàn)實。此外，黑芝麻中含有大量脂肪，熱量高。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品成分表中，每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量，即441千卡，熱量為同等重量米飯的3.8倍。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析道，產(chǎn)品想要宣傳相關功能，需取得保健食品的“藍帽子”，保健品本身擁有較高的技術壁壘和行業(yè)門檻，很多食品公司并不具備相關資質(zhì)。

此外，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，老金磨方黑芝麻丸、十里磨方黑芝麻丸產(chǎn)品包裝顯示，均為委托代工生產(chǎn)。2021年10月，有媒體報道稱，許多商家通過南京同仁堂授權貼牌銷售黑芝麻丸產(chǎn)品，南京同仁堂樂家老鋪自營旗艦店售賣的“十粒裝黑芝麻丸”銷量超10萬瓶，同樣貼牌售賣南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸的店鋪還有900余家。

“很多企業(yè)都采用代工的方式去規(guī)避監(jiān)管，代工廠模式風險較高，因為企業(yè)無法盯住每個代工廠的每個環(huán)節(jié)。”朱丹蓬對此表示。

就上述問題，北京商報記者以郵件形式聯(lián)系采訪了老金磨方、固本堂、善巢，截至發(fā)稿未收到回復。(記者白楊張函)