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國際奢侈品巨頭紛紛俯下身子親近中國市場。在首屆中國國際消費品博覽會上，它們不斷強調(diào)要和中國加強合作，了解“中國口味”，尤其是年輕人的喜好。

路威酩軒(LVMH)集團大中華區(qū)總裁吳越希望和“迭代的中國消費者一起成長”，他說，中國消費者越來越年輕，中國市場的產(chǎn)品越來越時尚，參與消博會是一種姿態(tài)，路威酩軒“對海南的開放和中國市場前景充滿希望”。

由于新冠肺炎疫情的持續(xù)影響和中國消費的不斷升級，中國巨大的國內(nèi)市場和消費潛力得到了世界越來越多的關(guān)注。本屆消博會吸引了2628個國內(nèi)外品牌參展，其中國際品牌1365個，來自69個國家和地區(qū)。

瑞士駐華大使羅志誼帶著40家瑞士奢侈品和高端消費品領(lǐng)域的知名企業(yè)亮相消博會。開展第一天，他就迫不及待地與公眾見面，“我要向中國的消費者介紹瑞士”，他說，這樣能和消費者靠得更近。

羅志誼這兩年在細致地觀察中國。2019年常駐中國前，他對中國的印象比較模糊，只知道這是一個“長期以來在各領(lǐng)域都是國際行動派”的大國?，F(xiàn)在，他覺得中國是一個“你會對它的發(fā)展感到震撼”的地方。

瑞士這次擔任首屆消博會的唯一主賓國。羅志誼說，成為首屆消博會主賓國對瑞士來說是很大的榮幸。

這位大使說，現(xiàn)在有1000多家瑞士企業(yè)在中國發(fā)展，知道消博會舉辦的消息，大家反應都非常熱烈，“消博會帶來了消費品和奢侈品的新機遇，而瑞士恰恰是這個領(lǐng)域的佼佼者”。

據(jù)了解，2019年中國社會消費品零售總額已突破40萬億元人民幣，即將超過美國，成為全球最大的消費品零售市場。同時，中國中等收入群體數(shù)量已達4億多人，人均GDP突破1萬美元，人民群眾對中高端、多樣化的消費需求不斷擴大。

“中國機會”讓世界更期待。

法國品牌丹尼愛特大中華區(qū)總代理陸華昂認為，當前中國爆發(fā)出來的消費活力，讓大家看到越來越多中國消費者對國際時尚產(chǎn)品的消費需求，甚至影響全球時尚趨勢發(fā)展。“這是法國高端服飾行業(yè)進入中國市場、深耕中國市場的好時機。”陸華昂說。

費伯奇大中華區(qū)負責人胡國然說：“中國市場是我們未來的必爭之地。”

歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕說，他每次來中國，“總被中國大江南北變化的速度所震撼”。他說，歐萊雅在走向未來的路上要在中國市場尋求巨大的發(fā)展動力，這被認為是“未來幾年的頭等大事之一”。

在歐萊雅集團的全新地域架構(gòu)中，中國上海升級為集團北亞區(qū)總部。葉鴻慕說：“我們看到中國在美妝和科技領(lǐng)域已經(jīng)站上了浪潮之巔，不論對于亞洲還是整個世界都是如此。”

首屆消博會聚焦“高、新、優(yōu)、特”消費精品，是全國首個以消費精品為主題的國家級展會，也是“亞太地區(qū)最大的消費博覽會”。很多參展商是被“消費精品”吸引來的。隨著供給側(cè)改革的推進，消費升級的大潮不斷涌動。

葉鴻慕的感受是中國消費者對美的渴望和理解都在升級。這家美妝企業(yè)的北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，如今中國消費者對于消費有非常高的期待，他們不僅期待高質(zhì)量和高效率的產(chǎn)品，而且更期待有自己的個性表達，體現(xiàn)與周圍世界的關(guān)系。

他說，歐萊雅團隊觀察到一種消費回流現(xiàn)象，如今中國消費市場尤其是美妝市場的高質(zhì)量發(fā)展，并不只是因為大家出不去，而是現(xiàn)在中國整個消費市場和美妝市場在不斷通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務來啟迪中國消費者，“這就要求企業(yè)和產(chǎn)品也為之改變”。

施華洛世奇集團全球首席執(zhí)行官兼董事會主席羅伯特·布克包爾說，中國年輕而充滿活力的消費市場，特別是“千禧一代”和“Z世代”與日俱增的消費力量，讓集團對未來發(fā)展充滿信心。施華洛世奇要“貼近年輕人”，因為這是未來。

在羅志誼看來，這些年，中國消費升級的趨勢非常明顯，且有一些新的變化——過去，中國70%的奢侈品購買是在海外完成的，隨著構(gòu)建新發(fā)展格局進程的加快，“大家把目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)，因此我們需要離中國消費者更近”。

為什么選擇海南?瑞士看重的是海南自貿(mào)港的未來以及海南背后代表的中國廣闊的市場。羅志誼表示，消博會不僅僅是一個貿(mào)易博覽會，“我們充分意識到，海南自由貿(mào)易港建設(shè)是一個全面的愿景，從長遠看，也是為了吸引越來越多的企業(yè)來這里。”

近兩年來，已經(jīng)有一些瑞士企業(yè)在海南設(shè)立了合資公司，“這是個好的開始”，羅志誼相信，消博會可以給瑞士帶來新的機遇，海南可以給瑞士帶來新的機遇，“合資合作不局限于免稅購物，在教育、旅游等多方面我們都有興趣開展合作。”

瑞士城市阿彭策爾的啤酒廠商奧雷勒·邁耶表示，希望通過參會對中國市場和中國客戶有更多了解，也希望讓他們品嘗自家的產(chǎn)品，給產(chǎn)品提出意見，看看哪些產(chǎn)品符合中國消費者口味。

阿彭策爾的啤酒廠商已經(jīng)決定加快開拓中國市場。邁耶說，通過在消博會上與客戶近距離接觸，提供試飲服務，直接獲取消費者反饋，是開拓中國市場的重要前提，因為“中國的口味很重要”。

本報?？?月9日電

中青報·中青網(wǎng)記者 張均斌