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今年以來，黃金價(jià)格整體呈上升趨勢(shì)。國(guó)際黃金價(jià)格在4月中旬創(chuàng)下7年多來新高，目前在1700美元/盎司上方;上海期貨交易所黃金期貨價(jià)格在5月初創(chuàng)下8年多來新高。金價(jià)走高的背景下，黃金消費(fèi)市場(chǎng)情況如何?投資形勢(shì)怎么看?

黃金消費(fèi)正在回暖

“今年‘五一’假期，我們門店日均銷售額相比新冠肺炎疫情初期上漲了2倍，銷量約為去年同期的八成左右，算是迎來了復(fù)工以來的‘開門紅’。”中國(guó)黃金北京旗艦店負(fù)責(zé)人葉彬表示。

在中國(guó)黃金北京旗艦店，不少市民正在柜臺(tái)前選購(gòu)和試戴黃金飾品，向服務(wù)人員問詢價(jià)格，其中手鐲、項(xiàng)鏈、吊墜三類飾品最受顧客青睞。門店服務(wù)人員介紹，現(xiàn)在門店客流量比前兩月有明顯提升，到店客流量基本恢復(fù)到了疫情之前的水平。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)介紹，“五一”期間，全國(guó)黃金消費(fèi)明顯回暖。很多商場(chǎng)黃金銷售環(huán)比增加超過五成，特別是婚慶飾品、投資金條備受青睞。隨后的“5·20”，很多地方的黃金飾品銷售也迎來一波小高潮。

“黃金飾品既受長(zhǎng)輩們喜歡，也是保值增值的好選擇。”母親節(jié)前夕，黃女士特地到金店買了一條黃金吊墜。

北京市民劉先生帶著家人前來挑選投資金條，“聽朋友說投資金條不錯(cuò)，而且又碰上了促銷活動(dòng)，今天專門來看看，如果合適也買點(diǎn)，算是給孩子投資。”

為了拉動(dòng)黃金珠寶消費(fèi)，近期各大品牌紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引顧客。周大福針對(duì)VIP顧客，發(fā)放消費(fèi)抵用券;老廟黃金針對(duì)收藏類金條產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣，開展了貼金調(diào)換優(yōu)惠活動(dòng)，回饋老顧客;天津金麒麟公司推出“黃金升值換”“買鉆石贈(zèng)三金”活動(dòng)，多種優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)了黃金消費(fèi)回暖。

葉彬介紹，門店在5月舉辦了“五一”和母親節(jié)的雙節(jié)活動(dòng)，“滿額送黃金”“0元珠寶換購(gòu)”等促銷手段受到廣大消費(fèi)者歡迎。此外，近期到店購(gòu)買投資金條的消費(fèi)者明顯增多。

在領(lǐng)秀財(cái)經(jīng)首席分析師張冠軍看來，多個(gè)假期、節(jié)日疊加疫情防控向好的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，雙重利好消息進(jìn)一步刺激人們的外出或旅游需求，而這也給被抑制的珠寶和黃金首飾行業(yè)帶來希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚慶類需求都會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)黃金飾品銷售的小幅上漲。“整體上看，今年5月份有可能成為金銀首飾行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”

金店也來直播帶貨

雖然近期黃金消費(fèi)回暖，但今年以來黃金消費(fèi)的整體形勢(shì)比較低迷。

“疫情發(fā)生以來，全國(guó)采取嚴(yán)格的防控措施，消費(fèi)需求面臨沖擊，疊加金價(jià)上漲因素，黃金首飾和金條消費(fèi)均受到較大影響。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永濤表示。

根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年一季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量148.63噸，與2019年同期相比下降48.20%。其中：黃金首飾92.04噸，同比下降51.06%;金條及金幣37.67噸，同比下降46.97%;工業(yè)及其他18.92噸，同比下降32.04%。

面對(duì)沖擊，不少黃金珠寶企業(yè)開始了新嘗試。

中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理成長(zhǎng)介紹，防疫期間，公司在創(chuàng)新門店零售新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品上下了不少功夫。“針對(duì)門店在疫情期間停業(yè)的情況，我們開啟‘黃金珠寶社群+直播+門店’云營(yíng)銷模式，運(yùn)營(yíng)中國(guó)黃金官方微商城，首次嘗試線上展銷。從線上推廣銷售，到線下產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷備貨、物流發(fā)貨，再到售后在線客服，公司全員參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷。自2月份微商城上線以來，累計(jì)銷售產(chǎn)品3000余件，實(shí)現(xiàn)銷售收入4000多萬元。”

一些黃金珠寶品牌還選擇聯(lián)合電商平臺(tái)進(jìn)行直播“帶貨”。今年蘇寧百貨發(fā)起的“3·15全民煥新節(jié)”期間，蘇寧百貨聯(lián)合周大福、周生生、千葉、潮宏基等品牌，在3月12日進(jìn)行了多場(chǎng)直播，當(dāng)日累計(jì)銷售同比提升267%。

“五一”期間，菜百首飾線上京東、天貓等旗艦店開展直播28場(chǎng)，粉絲增長(zhǎng)千人，銷售額較去年同期增長(zhǎng)153%;老廟黃金聯(lián)動(dòng)大型購(gòu)物商場(chǎng)，使用拼多多、八佰伴直播等多種新媒體營(yíng)銷方式，老廟天貓旗艦店參與天貓平臺(tái)大促“吾折天”活動(dòng)以及線上店鋪直播。

“觸網(wǎng)”成效顯著。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國(guó)黃金線上銷售額同比增長(zhǎng)153%。

周大福珠寶集團(tuán)執(zhí)行董事陳世昌表示，疫情發(fā)生后，黃金銷售數(shù)字化戰(zhàn)略重要性凸顯，雖然線上占銷售比重較小，但線上需求不容忽視。“我們并不是有了新零售就放棄傳統(tǒng)，而是將其加強(qiáng)和融合，最終目的是將資源占有率做大，客源渠道增加。”

深圳市黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹陽(yáng)認(rèn)為，黃金珠寶是重體驗(yàn)的消費(fèi)，在相對(duì)傳統(tǒng)封閉的黃金珠寶行業(yè)里，企業(yè)是否能夠真正跟上線上模式的發(fā)展契機(jī)，是一個(gè)重大考驗(yàn)。

投資不確定性需關(guān)注

與實(shí)物黃金消費(fèi)相比，投資者在資本市場(chǎng)的熱情并未受疫情等因素影響。

中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，上海期貨交易所黃金期貨累計(jì)成交量為1240.2萬手，同比增長(zhǎng)44.52%;成交額44700.2億元，同比增長(zhǎng)82.38%。

業(yè)內(nèi)人士分析，受疫情蔓延、大宗商品價(jià)格及全球股市波動(dòng)等因素影響，資本市場(chǎng)資金避險(xiǎn)需求迫切，黃金避險(xiǎn)功能受到追捧，黃金交易量大幅增長(zhǎng)。

關(guān)遼從事黃金投資已有4年時(shí)間，最近正在考慮是否繼續(xù)入手一批紙黃金。2018年，他以每克270元左右的價(jià)格購(gòu)買了300克紙黃金，“當(dāng)時(shí)投資黃金主要還是覺得價(jià)格合適，如今國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜，黃金是個(gè)不錯(cuò)的避險(xiǎn)工具，我打算根據(jù)未來一段時(shí)間的市場(chǎng)情況再?zèng)Q定是否繼續(xù)買入。”關(guān)遼說。

金磚匯通首席策略分析師趙相賓介紹，從投資黃金的渠道來看，除了實(shí)物金條投資，還有黃金定投(包含黃金ETF)業(yè)務(wù)、賬戶黃金(紙黃金)產(chǎn)品等，此外也有黃金期貨或上海黃金交易所的杠桿類產(chǎn)品，但這個(gè)對(duì)專業(yè)性知識(shí)的要求比較高，最好有專業(yè)機(jī)構(gòu)人士進(jìn)行指導(dǎo)。

趙相賓認(rèn)為，從黃金歷年周期走勢(shì)分析看，短線黃金將展開調(diào)整走勢(shì)，但如果國(guó)際疫情繼續(xù)蔓延，不排除三季度會(huì)有再度上行到1800美元的可能，也存在下半年有機(jī)會(huì)測(cè)試歷史高價(jià)1920美元的可能。

萬洲金業(yè)的分析認(rèn)為，疫情給黃金市場(chǎng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)是對(duì)等的，疫情環(huán)境下的寬松貨幣政策預(yù)期推升金價(jià)，但一旦全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇，黃金的避險(xiǎn)功能也將逐漸消散。

黃金投資“火爆”，出現(xiàn)了各類投資平臺(tái)。專家提醒，現(xiàn)在有些不法機(jī)構(gòu)的投資交易平臺(tái)，打著貴金屬、黃金的名義，投資者一定要擦亮眼睛。

邱海峰 李嘉貝