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拼多多則借鑒廣交會(huì)理念，打造了產(chǎn)業(yè)集群直播展廳。拼多多華南總監(jiān)石秋菊介紹，拼多多在2019年下半年正式上線了直播功能，疫情期間，創(chuàng)造了“拼交會(huì)”，幫助各產(chǎn)業(yè)集群通過打造集體直播展廳的方式，建立大型線上展銷會(huì)，讓優(yōu)質(zhì)商品能夠直連用戶，幫助企業(yè)穩(wěn)訂單、促增長(zhǎng)。

“抖音在直播電商領(lǐng)域作出了不少嘗試，如抖音購(gòu)物車、小店等。”抖音區(qū)域市場(chǎng)總監(jiān)林潔介紹，疫情之下，不少商戶在抖音平臺(tái)開始直播帶貨嘗試，帶動(dòng)銷售效果明顯。配合2020廣州直播帶貨年活動(dòng)，抖音開啟了“抖音花城萬店開播計(jì)劃”，并面向廣大商戶開展首期“直播帶貨一起上——抖音專場(chǎng)云課堂”。未來，抖音將繼續(xù)大力支持廣州“云課堂”項(xiàng)目，為商戶提供更多定制化課程。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，廣州率先大力發(fā)展直播，是接軌數(shù)字化基建的有力作為。未來如何助力本土直播市場(chǎng)發(fā)展，還需要更加深入探索，也需要具有良好電商口碑基礎(chǔ)與成熟電商經(jīng)驗(yàn)的直播平臺(tái)強(qiáng)力參與。正如他所言，阿里、抖音、拼多多、YY一件、微信等各大電商平臺(tái)競(jìng)相參與“千年商都”的這場(chǎng)直播盛宴，各自創(chuàng)新形式、出臺(tái)優(yōu)惠政策，以直播賦能傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

搶抓風(fēng)口深度布局

直播電商的風(fēng)口落在廣州并非偶然。從最新數(shù)據(jù)看，在10大“淘寶直播之城”榜單上，廣州位居第二，不僅廣州的老板們使用淘寶直播最勤快，開播場(chǎng)次位居全國(guó)第一，而且廣州市民玩直播也最在行，深度買家數(shù)量也是全國(guó)第一。

“廣州擁有引領(lǐng)全國(guó)、輻射全球的644個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，也有‘中國(guó)第一展’廣交會(huì)，聯(lián)通全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)展直播電商方面有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。”姚志偉分析，一方面，廣州地處世界級(jí)制造業(yè)中心珠三角地區(qū)，擁有極強(qiáng)的貨源優(yōu)勢(shì);另一方面，濃厚的商業(yè)氛圍催生了全國(guó)最龐大、最活躍的電商賣家群體，并誕生了YY直播、虎牙直播等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的直播平臺(tái)。

廣州市政府抓住產(chǎn)業(yè)變革機(jī)會(huì)，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動(dòng)商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用、構(gòu)建人才支撐體系、營(yíng)造發(fā)展良好氛圍等方面提出16條扶持政策，打造直播電商之都。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣州要解決一系列制約直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。首先，要開展行業(yè)整合。“電商本身就是跨行業(yè)、跨界的，直播電商人、貨、場(chǎng)需要整合，所以要成立一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成資源融合。同時(shí)，邀請(qǐng)專家學(xué)者和直播行業(yè)權(quán)威人士組建直播電商行業(yè)智庫(kù)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。”林國(guó)強(qiáng)說。

其次，要用直播電商提升傳統(tǒng)行業(yè)。廣州將推動(dòng)直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、電商扶貧、“夜經(jīng)濟(jì)”、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，推動(dòng)商家向線上轉(zhuǎn)型，培育一批網(wǎng)紅品牌、“網(wǎng)紅老板娘”、網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)，引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開展直播電商業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式。

再次，要解決人才支撐體系問題。“直播電商是新行業(yè)，很多人看到它帶來的機(jī)遇，但不知道具體怎么做才能帶動(dòng)銷售。”林國(guó)強(qiáng)說，為此廣州聯(lián)合各大電商平臺(tái)，開設(shè)“廣州直播帶貨一起上”云課堂，為廣大商家提供公益性培訓(xùn)。

2020廣州直播帶貨年的啟動(dòng)就是一個(gè)開端。廣州市政府期待以“政府+協(xié)會(huì)(聯(lián)盟)+電商平臺(tái)+主播(帶貨達(dá)人)+商家”的方式，實(shí)現(xiàn)“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，吸引更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、企業(yè)、產(chǎn)品和帶貨達(dá)人參與，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 鄭 楊 龐彩霞