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暑期過(guò)半，旅游市場(chǎng)熱度不減，親子游、研學(xué)游、戶外拓展等持續(xù)走俏，“課本游”“文化主題游”等新玩法頻出。在火熱的暑期旅游帶動(dòng)下，親子消費(fèi)市場(chǎng)和親子經(jīng)濟(jì)也持續(xù)升溫。

暑期旅游新玩法頻出

(資料圖)

“好久沒(méi)出門旅游了，正好孩子放暑假，就帶著孩子一起出門領(lǐng)略一下祖國(guó)的大好河山?！痹诒本┗疖囌竞蜍嚨膹埮繉?duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。

暑期旅游旺季過(guò)半，人們出游熱情不減。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3成。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年7月途牛用戶出游人次環(huán)比6月增長(zhǎng)近5成，用戶出游距離和旅游消費(fèi)意愿增長(zhǎng)顯著。

值得一提的是，今年暑期是學(xué)生客群大規(guī)模參與旅游活動(dòng)的長(zhǎng)假，親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫。飛豬平臺(tái)上，近一個(gè)月國(guó)內(nèi)機(jī)票嬰童票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)72.4%。途牛7月出游用戶中，親子游出游人次占比達(dá)62%。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)“親子游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)430%，“親子游”攻略筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)270%。

研學(xué)游成為暑期旅游的亮點(diǎn)。循著課本去打卡名山大川、人文古跡，去各地博物館參觀文物，都成為親子客群的熱門選擇。

“暑期來(lái)的學(xué)生特別多，有的學(xué)生在游覽過(guò)程中隨手記筆記，還有學(xué)生一起背起《岳陽(yáng)樓記》的段落?！痹狸?yáng)文旅營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

飛豬方面介紹，近一個(gè)月國(guó)內(nèi)研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比激增，“敦煌博物館深度講解”“河南洛陽(yáng)博物館一日游2-3小時(shí)大咖講解”等眾多熱門研學(xué)游產(chǎn)品上線后，銷量很快突破3位數(shù)，有的突破4位數(shù)。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期平臺(tái)研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂人次已超過(guò)2019年同期，其中文化主題研學(xué)游人氣位居前列。

在市場(chǎng)熱度的催發(fā)下，各大旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)也根據(jù)受眾群體的年齡、愛(ài)好等細(xì)分研學(xué)主題產(chǎn)品，包括“研學(xué)+動(dòng)物園”“研學(xué)+藝術(shù)展”“研學(xué)+鄉(xiāng)村”“研學(xué)+露營(yíng)”等，以滿足不同需求。

“今年暑期研學(xué)市場(chǎng)分齡化、定制化、個(gè)性化趨勢(shì)更加明顯。除了循著課本去旅行、動(dòng)植物探索等主題產(chǎn)品，一些在地文化、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等體驗(yàn)式研學(xué)產(chǎn)品也非常受歡迎。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡說(shuō)。

親子消費(fèi)新場(chǎng)景涌現(xiàn)

在火熱的暑期“親子游”帶動(dòng)下，親子消費(fèi)市場(chǎng)和親子經(jīng)濟(jì)也持續(xù)升溫。

西坡度假民宿市場(chǎng)銷售總監(jiān)蔣峰介紹，一般是三四個(gè)家庭組團(tuán)出游，三天兩晚行程居多。為此，西坡度假民宿推出融合田園種植、露營(yíng)燒烤、自然課堂等多重體驗(yàn)的定制化游玩項(xiàng)目。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，與“親子游”相關(guān)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)150%。田園種植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激活親子消費(fèi)潛力。

“兒童餐”“親子照”等親子消費(fèi)市場(chǎng)也迅速增長(zhǎng)。美團(tuán)方面介紹，7月以來(lái)，“兒童餐”團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長(zhǎng)超155%?！坝H子照”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)45%，其中漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。美團(tuán)親子業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期是“親子攝影”消費(fèi)黃金期，這股熱潮估計(jì)將持續(xù)到9月開(kāi)學(xué)。

“親子游、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品火熱，帶動(dòng)了親子消費(fèi)和親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這一現(xiàn)象反映了家庭對(duì)高質(zhì)量親子互動(dòng)和教育的需求，同時(shí)也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型和升級(jí)。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，近年來(lái)，親子消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，親子消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。今年暑假消費(fèi)者旅游熱情的持續(xù)釋放，不少體現(xiàn)在火熱的親子經(jīng)濟(jì)上。親子酒店、親子研學(xué)等消費(fèi)場(chǎng)景也會(huì)成為不少商家和旅游企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。

多舉措推動(dòng)市場(chǎng)向好

“暑期旅游市場(chǎng)熱度攀升，表明旅游業(yè)正加快恢復(fù)，人們的旅游需求持續(xù)增長(zhǎng)?！眹?guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，親子游、避暑游等多元化的旅游方式受到青睞，旅游需求更加多樣化和個(gè)性化。與此同時(shí)，旅游企業(yè)更加注重提供舒適安全的旅游環(huán)境和更加精細(xì)化的服務(wù)。旅游市場(chǎng)出現(xiàn)新業(yè)態(tài)，從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向沉浸式深度游。

朱克力認(rèn)為，親子游、研學(xué)游、夏令營(yíng)的火熱，提升了親子消費(fèi)和親子經(jīng)濟(jì)的熱度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這類消費(fèi)業(yè)態(tài)要可持續(xù)，應(yīng)營(yíng)造更加安全健康的環(huán)境和多樣化服務(wù)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，提高服務(wù)質(zhì)量和水準(zhǔn)。

張宇昂表示，當(dāng)前親子活動(dòng)愈發(fā)注重體驗(yàn)消費(fèi)，集教育、娛樂(lè)、互動(dòng)于一體的親子消費(fèi)能更好地兼顧親子雙方的感受，既能滿足娛樂(lè)需求，又能寓教于樂(lè)，讓家長(zhǎng)和孩子共度更高質(zhì)量的親子時(shí)光。這就需要商家將資源進(jìn)行更大限度的整合利用，在產(chǎn)品和服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)中融入更加專業(yè)和周到的服務(wù)意識(shí)，提升親子互動(dòng)體驗(yàn)。

圍繞進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇和健康發(fā)展，朱克力建議，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高旅游品質(zhì)和服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)旅游的需求。深化旅游與文化、體育、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，提供更加多元化、更具特色和品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

洪勇認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持，提升旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，提升旅游服務(wù)水平和消費(fèi)者滿意度。

編輯：張芬