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投資 干貨 消費(fèi) 評(píng)論 學(xué)院 滾動(dòng)
風(fēng)投 科技 創(chuàng)業(yè) 業(yè)內(nèi) 要聞
籌款目標(biāo)300萬(wàn)僅完成約20萬(wàn) 直播也救不了天涯?
發(fā)布日期: 2023-06-05 08:34:07 來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

“咱主打的就是陪伴。說(shuō)一句暴露年齡的話:我會(huì)回來(lái)的……”在天涯社區(qū)無(wú)法訪問(wèn)后,其官方微博曾如是表示。


(資料圖)

然而,究竟要如何挽救初代網(wǎng)民們的“青春”?遭遇資金流動(dòng)性困難的天涯,最終選擇了那個(gè)“宇宙盡頭”的答案——直播帶貨。

情懷能否戰(zhàn)勝現(xiàn)實(shí)?

發(fā)起直播帶貨的,是天涯的前員工們。

5月16日,活動(dòng)發(fā)起人之一、前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚(小黑)證實(shí)了這一消息,稱將通過(guò)“七天七夜 重啟天涯”直播義賣(mài)活動(dòng),籌措300萬(wàn)元以助天涯支付對(duì)電信的欠款,讓天涯得以重啟。

情懷能否幫助天涯造就奇跡?

6月3日晚,宋錚在直播間公布了最終帶貨數(shù)據(jù):截至3日18:00,通過(guò)抖音平臺(tái)總計(jì)完成總直接收入14.99萬(wàn)元,其中成交6451單,成交總額36.1萬(wàn),預(yù)估利潤(rùn)8.43萬(wàn),打賞收入6.56萬(wàn);另外還有其他平臺(tái)帶來(lái)的捐款,368人次共捐款54766元。按此計(jì)算,此次直播義賣(mài)活動(dòng)最終籌措的總金額僅約20萬(wàn)元。

“我們只是下播了,并沒(méi)有結(jié)束。”宋錚表示。

微博截圖

這一結(jié)果,在直播首秀當(dāng)天就已經(jīng)有了預(yù)兆:第三方數(shù)據(jù)顯示,“重啟天涯”直播間5月28日當(dāng)晚銷售額為2.5萬(wàn)-5萬(wàn)元,其中,印有“七天七夜 重啟天涯”的紀(jì)念T恤僅售出120余件。

面對(duì)“直播帶貨”這一互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物,只籌備半個(gè)月就“趕鴨子上架”的天涯明顯表現(xiàn)出不適應(yīng)。有報(bào)道稱,這些以“70后”“80后”為主的活動(dòng)志愿者基本都是首次接觸直播,現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài),從零做起。

例如,其直播首秀因直播雜音多、節(jié)奏混亂引起一些用戶不滿;6月1日,即直播第5天,直播間上架了一款荔枝,卻因?yàn)闆](méi)有事先準(zhǔn)備購(gòu)物車(chē)封面圖,只能用“天涯大事記紀(jì)念卡”的圖片代替,并多次出現(xiàn)斷播的情況,期間還更換了直播手機(jī)。而當(dāng)時(shí)直播間在線人數(shù)僅有1200多人。

6月1日,“重啟天涯”直播間多次出現(xiàn)卡頓。

不過(guò),出現(xiàn)在直播間的“天涯人”并不回避這些“問(wèn)題”。宋錚甚至還在直播中主動(dòng)透露,曾考慮過(guò)在直播間的背板上對(duì)籌集資金的實(shí)時(shí)數(shù)字進(jìn)行展示,“但實(shí)在是能力有限,沒(méi)做到”。

中新財(cái)經(jīng)注意到,6月2日,“重啟天涯”紀(jì)念T恤的銷售量未超過(guò)300件,而標(biāo)價(jià)999元的天涯紀(jì)念禮盒銷售量為0。即使有天下霸唱、孔二狗等天涯“老人”前來(lái)助陣,天涯創(chuàng)始人邢明親自現(xiàn)身,天涯社區(qū)的直播始終“慘淡”。

追不上時(shí)代,不止是因?yàn)殄X(qián)

網(wǎng)齡24年、注冊(cè)用戶曾達(dá)1.3億的天涯社區(qū),一度廣泛覆蓋了“60后”至部分“90后”的上網(wǎng)群體,承載著一代網(wǎng)民的青春記憶。

“一入天涯深似海?!币幻?0多歲的天涯老用戶向中新財(cái)經(jīng)回憶道,“天涯的娛樂(lè)八卦板塊最火,大學(xué)時(shí)代經(jīng)常在上面看爆料?!?/p>

在全盛期,天涯社區(qū)不僅是“小月月”等眾多熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)源地,還捧紅了“芙蓉姐姐”等一批網(wǎng)紅,流傳過(guò)“斑竹”“屠版”“神馬都是浮云”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),更涌現(xiàn)出眾多超級(jí)IP:《武林外傳》《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧!腫瘤君》……

然而,在十余年的風(fēng)光后,2015年上市的天涯陷入了連續(xù)虧損,并于2019年因“掛牌維護(hù)成本”等原因而選擇退市。

4月26日,中新財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)天涯社區(qū)官網(wǎng)頁(yè)面顯示“無(wú)法訪問(wèn)此頁(yè)面”。

互動(dòng)百科創(chuàng)始人、字節(jié)跳動(dòng)投資人潘海東認(rèn)為,天涯現(xiàn)在最有價(jià)值的是它的品牌,而非其中的內(nèi)容。

從百度貼吧、QQ空間到微博、微信,再到如今的抖音、快手,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,天涯始終未能抓住時(shí)代的第二次機(jī)會(huì),在初期任由熱門(mén)IP出走后,再難奪回網(wǎng)絡(luò)世界的一席之地。

是時(shí)代拋棄了天涯嗎?

6月1日,邢明在“重啟天涯”直播間現(xiàn)身,并對(duì)此回應(yīng):“天涯的滑落不是時(shí)代的原因,而是自身的原因?!?/p>

“天涯定位是‘家園’,只提供基本規(guī)則,是讓網(wǎng)友成為主人的去中心模式。”邢明承認(rèn),天涯的轉(zhuǎn)型非常不成功:“2014年-2016年一度做過(guò)短視頻直播,但因?yàn)闊X(qián)燒不動(dòng),2016年就跟不上了?!?/p>

“當(dāng)年在發(fā)展社交還是偏重媒體功能上是有分歧的,而且內(nèi)部時(shí)常有分歧?!毙厦鞅硎?,“我們專注度、聚焦度不夠?!?/p>

如果能重啟,天涯該何去何從?

盡管靠直播實(shí)現(xiàn)眾籌的希望渺茫,但天涯在直播間還是對(duì)重啟后的安排進(jìn)行了設(shè)想。

“其實(shí),我們最后一刻還在努力?!毙厦?月1日晚在直播間內(nèi)稱,“即使在停網(wǎng)后,我們還在與多方溝通?!?/p>

事實(shí)上,邢明多次在直播中保證,天涯社區(qū)的數(shù)據(jù)不會(huì)丟失,會(huì)盡力保留網(wǎng)友們?cè)谔煅纳习l(fā)過(guò)的帖子、博文和神帖。

6月1日,天涯創(chuàng)始人邢明、前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚(小黑)、科技自媒體人潘亂在直播間連麥。

在直播中,宋錚還提出,“我們不希望天涯以植物人的形式重啟,而希望它能夠重振雄風(fēng)?!?/p>

“網(wǎng)友給了極大的動(dòng)力?!毙厦髡f(shuō),“如果有300萬(wàn),我們希望用一個(gè)月左右的時(shí)間恢復(fù)提供基本服務(wù)。大家希望升級(jí)版天涯,我們還有一份3-6個(gè)月的升級(jí)計(jì)劃?!?/p>

他設(shè)想,重啟是第一步,后續(xù)的重整和重構(gòu)更為重要。“如何從小眾重新走向大眾,我們希望能從已積累的用戶群重新開(kāi)始?!?/p>

“青山不遮,天涯未遠(yuǎn)。”5月27日,“天涯社區(qū)”官方微博在回應(yīng)近期暫停訪問(wèn)服務(wù)的公告中這樣寫(xiě)道:“首先,要找回天涯的初心,找到天涯人曾經(jīng)滿懷歸屬感的基因密碼。年代終會(huì)變遷,炊煙已經(jīng)遠(yuǎn)去,但人們尋找故鄉(xiāng)和家園的愿望一代又一代傳接,會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈?!?/p>

中新財(cái)經(jīng)注意到,雖然也有“95后”現(xiàn)身直播間還留言,“純路人,聽(tīng)說(shuō)過(guò)天涯的大名,下單了一本書(shū),望長(zhǎng)久、莫辜負(fù)”,但這七天“重啟天涯”直播的數(shù)據(jù)顯然未達(dá)到原定目標(biāo)。

邢明在此前的直播中似乎對(duì)這樣的結(jié)果也有過(guò)預(yù)期。他說(shuō),不論結(jié)果如何,這七天的直播都會(huì)是一次“有歷史印記的救助行動(dòng)”。


來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

編輯:王蜀周秦

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