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《魷魚(yú)游戲》救了奈飛的這一季，但迪士尼卻沒(méi)有那么幸運(yùn)。當(dāng)疫情居家?guī)?lái)的宅經(jīng)濟(jì)紅利退去，當(dāng)人們“趨之若鶩”的元宇宙風(fēng)起，雖然線下的影院和主題樂(lè)園有了復(fù)蘇的生機(jī)，迪士尼也不得不開(kāi)始去尋找新的童話王國(guó)。

2021年的第四財(cái)季，成為了迪士尼流媒體新增用戶(hù)量表現(xiàn)最差的一個(gè)季度。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日盤(pán)后，迪士尼發(fā)布了第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在截至10月2日的財(cái)季中，該公司業(yè)績(jī)?nèi)娴陀谌A爾街的預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，迪士尼第四財(cái)季調(diào)整后每股收益37美分，市場(chǎng)預(yù)期為51美分;營(yíng)收185.3億美元，市場(chǎng)預(yù)期為187.9億美元;當(dāng)季Disney+訂閱用戶(hù)增加了210萬(wàn)，大幅不及市場(chǎng)預(yù)期的940萬(wàn);訂閱總數(shù)達(dá)到1.181億，亦不及市場(chǎng)預(yù)期的1.254億。

除了新增用戶(hù)不達(dá)標(biāo)，流媒體的收入也不盡如人意。財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季Disney+每位訂閱用戶(hù)平均月收入為4.12美元，同比下降9%。受到此消息影響，迪士尼在當(dāng)天盤(pán)后交易中下跌接近5%。

事實(shí)上，迪士尼此前就曾對(duì)這種情況作出預(yù)判。迪士尼首席執(zhí)行官BobChapek曾在9月份表示，該公司流媒體部門(mén)的增長(zhǎng)“遇到了一些阻力”，并預(yù)計(jì)四季度將增加“低個(gè)位數(shù)的數(shù)百萬(wàn)”用戶(hù)。

不過(guò)，迪士尼重申了對(duì)流媒體用戶(hù)的預(yù)期，即到2024年達(dá)到2.3億至2.6億用戶(hù)。展望2022財(cái)年，迪士尼還預(yù)計(jì)將在下一季度增加Disney+的內(nèi)容。該公司稱(chēng)，“下一季度將是Disney+歷史上首次計(jì)劃在當(dāng)季發(fā)布迪士尼、漫威、星球大戰(zhàn)、皮克斯和國(guó)家地理的原創(chuàng)內(nèi)容，所有內(nèi)容都在一個(gè)季度發(fā)布。這將包括《驚奇女士》和《匹諾曹》等備受期待的影片”。

但許多投資者對(duì)Disney+用戶(hù)預(yù)期不買(mǎi)賬。美國(guó)金融信息網(wǎng)站分析師哈里斯·安瓦爾說(shuō)，“投資者認(rèn)為公司將無(wú)法實(shí)現(xiàn)到2024年訂閱用戶(hù)達(dá)到2.6億的目標(biāo)，懷疑其業(yè)務(wù)難以對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)奈飛構(gòu)成挑戰(zhàn)”。相較之下，奈飛上一財(cái)季新增用戶(hù)約440萬(wàn)，共有用戶(hù)約2.14億。

對(duì)于流媒體用戶(hù)的表現(xiàn)以及第四財(cái)季業(yè)績(jī)情況，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼以及Disney+，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。

而在院線方面，迪士尼在第四財(cái)季發(fā)行了《黑寡婦》《失控玩家》和《尚氣與十環(huán)傳奇》等電影，并取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。不過(guò)迪士尼表示，雖然影院普遍重新開(kāi)放，但該公司仍在經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)而緩慢的復(fù)蘇過(guò)程。此外，盡管其大部分電影和電視制作已經(jīng)恢復(fù)，但他們?nèi)岳^續(xù)看到疫情造成的中斷。

至于另一個(gè)營(yíng)收大戶(hù)主題樂(lè)園，隨著新冠疫苗接種的增加，2021年下半年迪士尼主題樂(lè)園的游客人數(shù)有所上升。并且迪士尼的所有全球主題樂(lè)園都在第四財(cái)季開(kāi)放，所有游輪都恢復(fù)了航行。

包括主題樂(lè)園、酒店和商品在內(nèi)的整個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的營(yíng)收增長(zhǎng)了26%，達(dá)到54.5億美元。迪士尼表示，為了滿足政府規(guī)定，并加強(qiáng)員工和游客的安全措施，該公司在2021財(cái)年總共花費(fèi)了10億美元。

該公司首席財(cái)務(wù)官克里斯蒂娜·麥卡錫說(shuō)，迪士尼在美國(guó)主題公園的客流量和消費(fèi)額都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但預(yù)計(jì)到2022年底美國(guó)主題公園的國(guó)際游客才會(huì)“大幅回升”。

在增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)實(shí)面前，迪士尼顯然不能“坐吃山空”。在互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)看來(lái)，迪士尼接下來(lái)可以選擇深度刺激IP，讓迪士尼的IP集群能夠最大限度地在衍生鏈條上發(fā)揮作用，比如主題公園、玩具和聯(lián)名產(chǎn)品等等，形成更大盈利場(chǎng)景。

IP人物衍生產(chǎn)品這門(mén)生意，一直是迪士尼樂(lè)園的重要營(yíng)收來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半來(lái)自于迪士尼，累計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)到3110億美元。

除了現(xiàn)有的生意，迪士尼還盯上了最近大熱的元宇宙。BobChapek對(duì)迪士尼打造自己的元宇宙的努力表示贊同，他在電話會(huì)議上表示，“可以說(shuō)，我們迄今為止的努力只是一個(gè)序幕，我們將能夠?qū)?shí)體世界和數(shù)字世界更緊密地聯(lián)系在一起，允許在我們自己的迪士尼元宇宙中無(wú)邊界地講故事”。

目前，迪士尼已經(jīng)通過(guò)允許用戶(hù)與迪士尼角色和環(huán)境進(jìn)行虛擬互動(dòng)的游戲或體驗(yàn)方式邁入VR領(lǐng)域，其中就包括迪士尼通過(guò)與ILMxLAB(盧卡斯影業(yè)旗下的VR工作室)合作將星戰(zhàn)IP虛擬現(xiàn)實(shí)化的項(xiàng)目《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣傳說(shuō)》。

(北京商報(bào)記者陶鳳趙天舒)