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王府井集團(tuán)在北京市場(chǎng)上的版圖日漸擴(kuò)大。9月16日，北京商報(bào)記者從王府井集團(tuán)獲悉，王府井換股吸收合并首商股份的方案已獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)通過，預(yù)計(jì)今年11月底前完成重組工作。重組之后，王府井將對(duì)首商旗下的項(xiàng)目進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整，甚至淘汰。除了新并入的項(xiàng)目，王府井旗下的東安市場(chǎng)、燕莎金街項(xiàng)目也在推行改造。王府井集團(tuán)董事長(zhǎng)杜寶祥指出，王府井版圖不止眼前的傳統(tǒng)項(xiàng)目改造，就北京市場(chǎng)而言，未來三年內(nèi)，環(huán)球影城周邊或?qū)⒙涞馗叨硕ㄎ痪C合體，同時(shí)北京市內(nèi)免稅店也正在規(guī)劃中，不排除落地環(huán)球度假區(qū)、王府井大街、北京口岸等區(qū)位。

預(yù)計(jì)11月底前完成重組

今年年初，王府井和首商股份的重組啟動(dòng)，王府井將換股吸收合并首商股份，同時(shí)非公開發(fā)行A股股票，募集不超過40億元的配套資金。北京商報(bào)記者獲悉，目前該方案已獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)通過，預(yù)計(jì)今年11月底前完成重組工作。

針對(duì)重組完成之后，王府井將如何處理新并入的項(xiàng)目，杜寶祥對(duì)北京商報(bào)記者表示，王府井接手首商旗下的項(xiàng)目時(shí)，會(huì)對(duì)不同項(xiàng)目進(jìn)行考核，針對(duì)不同情況來決定項(xiàng)目是關(guān)閉、轉(zhuǎn)其他業(yè)態(tài)還是升級(jí)改造。“對(duì)于客流量下降、低于市場(chǎng)發(fā)展平均值的項(xiàng)目，王府井集團(tuán)會(huì)介入并幫助項(xiàng)目加速調(diào)整和轉(zhuǎn)型。不過，王府井會(huì)主動(dòng)調(diào)整，而不是等到項(xiàng)目業(yè)績(jī)下滑、客流減少的時(shí)候才進(jìn)行調(diào)整。所謂主動(dòng)調(diào)整，是需要根據(jù)顧客的需求變化而變化”，杜寶祥解釋。

杜寶祥表示，首商旗下有一些運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的項(xiàng)目，如金源新燕莎MALL、燕莎奧萊等，這些項(xiàng)目自帶流量，王府井會(huì)注入一些新的驅(qū)動(dòng)力和新元素。而對(duì)于類似于西單商場(chǎng)此類亟待轉(zhuǎn)型的老牌百貨，王府井接手之后會(huì)快速制定方案著手改造。“西單商場(chǎng)未來的定位已經(jīng)有初步的想法，但還沒有最終敲定方案。”杜寶祥透露。

通過合并首商，王府井集團(tuán)在北京市場(chǎng)份額增加。北京商報(bào)記者梳理王府井、首商集團(tuán)在北京市場(chǎng)的綜合體發(fā)現(xiàn)，首商在北京市場(chǎng)擁有貴友大廈、西單商場(chǎng)、燕莎友誼商城、燕莎奧萊及金源新燕莎MALL等綜合體。王府井除了北京市百貨大樓之外，還有北京東安市場(chǎng)、長(zhǎng)安商場(chǎng)、北京雙安商場(chǎng)、右安門王府井購(gòu)物中心以及賽特奧萊。重組完成之后，王府井借助首商的基礎(chǔ)在北京市場(chǎng)份額得以翻倍。

“王府井集團(tuán)與首商集團(tuán)合并，可以有效整合市屬商業(yè)資源，提升王府井集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力，避免內(nèi)部的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，是較好的商業(yè)企業(yè)整合方式。”IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜指出。

東安市場(chǎng)等加速調(diào)整

在推動(dòng)換股吸收合并的同時(shí)，王府井還在推動(dòng)自身在京項(xiàng)目的改造。北京商報(bào)記者獲悉，在王府井大街升級(jí)改造工程上，王府井旗下的東安市場(chǎng)、燕莎金街購(gòu)物中心、北京市百貨大樓都在改造升級(jí)行列。

根據(jù)項(xiàng)目的不同需求量身定制改造計(jì)劃。據(jù)杜寶祥介紹，東安市場(chǎng)將于今年年底或明年年初開業(yè)。這將是王府井集團(tuán)旗下首個(gè)買手制百貨，其中1/3的產(chǎn)品將來自國(guó)外。未來東安市場(chǎng)將打造國(guó)際資源集合和沉浸式購(gòu)物空間，引入600個(gè)國(guó)際一線奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和高尖品牌，其中近半數(shù)品牌將是首次進(jìn)入中國(guó)大陸。

針對(duì)燕莎金街轉(zhuǎn)型改造，北京商報(bào)記者獲悉，該項(xiàng)目未來將轉(zhuǎn)型為時(shí)尚潮流定位的購(gòu)物中心。杜寶祥表示，該項(xiàng)目位于地鐵沿線，未來將面對(duì)通勤客群、王府井大街游客以及年輕客群，所以在招商中會(huì)引入一些年輕潮牌、餐飲等更偏向體驗(yàn)性的業(yè)態(tài)。

而王府井旗下的北京市百貨大樓則進(jìn)一步向休閑消費(fèi)綜合體轉(zhuǎn)型，其目標(biāo)是打造成為引領(lǐng)生活方式和文化體驗(yàn)的聚集地。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)指出，兩家公司合并重組后，王府井集團(tuán)將面臨不少傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目改造的任務(wù)。在老項(xiàng)目改造升級(jí)過程中，運(yùn)營(yíng)方應(yīng)該跳出傳統(tǒng)零售思維，將項(xiàng)目業(yè)態(tài)進(jìn)行新的排列組合。

“現(xiàn)在消費(fèi)者追求更多的時(shí)尚體驗(yàn)和沉浸式購(gòu)物方式，傳統(tǒng)百貨店的品牌結(jié)構(gòu)與當(dāng)前消費(fèi)者偏好相差較多。這對(duì)王府井集團(tuán)原有的供應(yīng)鏈有著不小的考驗(yàn)。”賴陽(yáng)直言。

追逐環(huán)球影城紅利

傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，王府井集團(tuán)也在發(fā)展新業(yè)務(wù)，尋找創(chuàng)新的第二曲線。在環(huán)球影城開業(yè)的紅利下，王府井最新的老字號(hào)集合店 “北京有禮”也于9月16日在環(huán)球度假區(qū)開業(yè)。除此之外，北京商報(bào)記者在采訪中獲悉，王府井集團(tuán)正在積極推進(jìn)環(huán)球影城相關(guān)配套商業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)，打造以環(huán)球影城主題公園為核心的文旅消費(fèi)區(qū)。

在采訪中，杜寶祥向北京商報(bào)記者提到，該集團(tuán)計(jì)劃在環(huán)球影城的東北方位建立大型綜合商業(yè)項(xiàng)目。該位置為交通交匯點(diǎn)，兼?zhèn)洵h(huán)球影城的高流量?jī)?yōu)勢(shì)，“目前，集團(tuán)對(duì)該項(xiàng)目的定位為高端購(gòu)物中心，運(yùn)營(yíng)將以?shī)W萊、重奢為主”。記者從介紹中看到，該項(xiàng)目目前命名為“未來奧萊MALL”，預(yù)計(jì)兩年半之后開業(yè)。 “該項(xiàng)目規(guī)劃是面對(duì)通州居民、環(huán)球影城游客，同時(shí)兼顧北三縣，包括北京四環(huán)以東市民的消費(fèi)需求。” 杜寶祥透露。

除此之外，杜寶祥介紹，王府井集團(tuán)正在同步推進(jìn)北京、海南兩地免稅店的建設(shè)進(jìn)程，爭(zhēng)取兩地免稅項(xiàng)目盡早落地。他指出，就北京市場(chǎng)來看，環(huán)球影城、王府井大街、北京口岸等，都是免稅店的優(yōu)質(zhì)選址。

賴陽(yáng)指出，在云消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)物具有“隨機(jī)性”，實(shí)體商業(yè)應(yīng)探討如何將消費(fèi)者吸引到店，而不是讓消費(fèi)者買什么。傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目的改造不僅需要對(duì)消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，也要對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)，通過更多新鮮的內(nèi)容吸引消費(fèi)者。

(北京商報(bào)記者 劉卓瀾 王維祎)