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9月15日凌晨，加州按時(shí)來電，iPhone 13如約面世。一個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)后，蘋果股價(jià)下跌了1%。

是意料之中的失望，也是情理之中的平淡。重頭戲iPhone 13，剪了劉海，調(diào)了顏色，擴(kuò)了容量，換了芯片，升了攝像頭;相較之下，iPad min 6更有看點(diǎn)，從外觀到內(nèi)在，都比上一代有了質(zhì)的飛躍。

在過去的很多年，購買蘋果的那一瞬間，能給人帶來極大的快感。它不是藝術(shù)品，更不是奢侈品，但它激起了相當(dāng)一部分人的科技信仰。

在最近的很多年，購買蘋果依然是世界上果粉的習(xí)慣，只是沒了當(dāng)初的快感。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)新不再動(dòng)人，性價(jià)比也貼在了蘋果身上。iPhone 13系列產(chǎn)品全線降價(jià)，分析師鼓掌看好“平平無奇13香”的銷量。

好像什么都變了，又好像什么也沒變。曾經(jīng)那個(gè)熬夜也要追的發(fā)布會(huì)，在接連的劇透、無數(shù)的吐槽中，開始找不到“科技春晚”的光環(huán)了。而盤旋在蘋果頭頂?shù)年惸曩|(zhì)疑又涌了出來：蘋果真的黔驢技窮了嗎?

11年前，當(dāng)喬布斯面帶微笑介紹iPhone 4時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的掌聲長達(dá)1分鐘。一年后，庫克接棒，帶著沒有太大新意的iPhone 4S亮相發(fā)布會(huì)。第二天，喬布斯逝世。屬于創(chuàng)業(yè)者的時(shí)代落幕，蘋果的分水嶺自此開啟。

如果說從0到1，是驚艷了時(shí)光;那么從1到N，則只能溫柔歲月。之于蘋果創(chuàng)造的智能手機(jī)時(shí)代如此，之于智能手機(jī)時(shí)代的蘋果更是如此。

今年是庫克執(zhí)掌蘋果的第十年。蘋果變得穩(wěn)定強(qiáng)大，產(chǎn)品線逐漸豐富，供應(yīng)鏈日臻完善，財(cái)報(bào)上的數(shù)字和股價(jià)市值一起跳動(dòng)上漲，帝國發(fā)展得井井有條，也中規(guī)中矩。

當(dāng)那個(gè)標(biāo)榜創(chuàng)新、拒絕平庸、固執(zhí)叛逆的蘋果，沒了桀驁不羈、沒了那股任性的酷勁，也就沒有了那些喚起人們內(nèi)心情感與欲望的力量。

庫克冒過險(xiǎn)。他對系統(tǒng)模式的顛覆性創(chuàng)新之后，智能手機(jī)邁入了修修補(bǔ)補(bǔ)的完善期，也越來越逼近天花板。

屏幕大小、攝像頭性能、芯片配置，幾乎所有企業(yè)都在這幾點(diǎn)上使勁，潤物細(xì)無聲的更新，注定無法復(fù)刻曾經(jīng)的沖擊力。

于蘋果而言，封閉的生態(tài)、流暢的系統(tǒng)、高端的價(jià)格，讓蘋果在一眾智能手機(jī)廠商中脫穎而出。如今，拉開差距的點(diǎn)被一一追趕。強(qiáng)大對手們挖掘了中低端市場，一步步逼到蘋果腳下。

從自建系統(tǒng)到自研芯片，從嘗鮮5G到試圖造車，蘋果一邊求變，一邊又困在原地。

最近，庫克在接受采訪時(shí)透露，暫不考慮退休問題，但可能不會(huì)有下一個(gè)十年了。在他穩(wěn)健的風(fēng)格下，蘋果的數(shù)據(jù)不會(huì)難看。

還能創(chuàng)造出石破天驚的創(chuàng)新嗎?還會(huì)有下一代開創(chuàng)性的智能設(shè)備嗎?科技的下一個(gè)入口在哪?所有人都在等蘋果的答案。又或者，在等下一個(gè)蘋果和下一場革命。(作者：湯藝甜)