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2021年上半年，安踏集團(tuán)、李寧、特步、361°四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上述品牌時(shí)尚潮流、科技研發(fā)兩不誤，在今年上半年通過簽約頂流藝人、深耕運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)等方式提升業(yè)績、擴(kuò)大影響力。業(yè)內(nèi)人士表示，除了上述原因，目前的消費(fèi)環(huán)境也利好國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，但其能否“長紅”還有待觀察。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營收利潤雙增

“我們對(duì)今年上半年集團(tuán)的業(yè)績相當(dāng)滿意。”在安踏集團(tuán)2021年上半年業(yè)績發(fā)布會(huì)上，集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷難掩喜悅。據(jù)悉，今年上半年，安踏集團(tuán)營收為228.1億元(人民幣，除特別注明外，單位下同)，同比增長55.5%，凈利潤為38.4億元，同比增長131.6%。值得一提的是，這是安踏在去年凈利超越阿迪達(dá)斯中國的基礎(chǔ)上，首次超過后者同期營收(約為183億元人民幣)。

其中，安踏品牌營收達(dá)105.8億元，同比增長56.1%;斐樂營收達(dá)108.2億元，同比增長51.4%;其他品牌(包括迪桑特及可隆體育)營收達(dá)14.07億元，同比增長90.1%。

值得注意的是，安踏旗下的亞瑪芬體育集團(tuán)今年上半年?duì)I收為79.88億元，同比增長36.8%。鄭捷表示，這一成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，三個(gè)核心品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝都有非常亮麗的表現(xiàn)。

李寧、特步今年上半年業(yè)績也相當(dāng)亮眼。其中，李寧營收為101.97億元，同比增長65%，半年?duì)I收首次突破百億元大關(guān);凈利潤為19.62億元，同比增長187.2%。特步營收達(dá)41.35億元，同比增長12.4%;凈利潤為4.27億元，同比增長72%，超過此前的盈利預(yù)告。亮眼的業(yè)績只是開始，據(jù)了解，特步還有更大的目標(biāo)。根據(jù)其制定的五年規(guī)劃，到2025年，特步主品牌的營收要達(dá)到200億元，年復(fù)合增長率為23%。

361°的營收和利潤也雙雙增長，其中營收達(dá)31.07億元，同比增長15.7%;凈利潤達(dá)4.01億元，同比增長32.9%。但相比上述品牌依舊還有進(jìn)步空間。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鐘愛頂流藝人

中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2021年上半年，上述品牌頻頻向擁有巨大流量的藝人拋出橄欖枝。例如今年3月26日，李寧宣布肖戰(zhàn)成為其運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人;4月29日，王一博成為安踏品牌全球首席代言人;6月16日，361°宣布龔俊為全球品牌代言人。此外，8月12日，迪麗熱巴成為特步品牌代言人。

另外，中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)部分大型商場的品牌專柜會(huì)在產(chǎn)品前擺放“某某明星同款”等字樣的宣傳卡片，相關(guān)銷售人員向記者表示，很多消費(fèi)者或者粉絲會(huì)樂于購買“偶像同款”，這類產(chǎn)品的銷量較好。

“王一博成為安踏品牌全球首席代言人之后對(duì)整個(gè)品牌的業(yè)務(wù)帶來了非常正面的影響。”鄭捷向中國商報(bào)記者表示，“特別是王一博穿著的國旗系列產(chǎn)品，在線下和線上都受到了年輕消費(fèi)者的歡迎。今年上半年我們能取得這么好的成績，與王一博的影響力是分不開的。王一博可以讓我們的品牌‘破圈’，尤其是在‘精致白領(lǐng)’和‘Z世代’的消費(fèi)者群體中，提升了品牌影響力。”

服裝行業(yè)專家馬崗向中國商報(bào)記者表示，各個(gè)品牌都在想辦法吸引更多的消費(fèi)者，擁有巨大流量的明星有更強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，可以影響更多粉絲。

但上述專家也表示，一般情況下，這些明星對(duì)于品牌而言都會(huì)起到正面積極的作用，但如果出現(xiàn)負(fù)面新聞，也將會(huì)影響品牌的美譽(yù)度。

深耕科技研發(fā)修煉“內(nèi)功”

除了通過頂流藝人進(jìn)行營銷，上述品牌還深耕科技研發(fā)。2021年6月21日，安踏和清華大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立的“清華大學(xué)-安踏集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚聯(lián)合研究中心”(以下簡稱“聯(lián)合研究中心”)正式揭牌。據(jù)悉，該中心將聯(lián)動(dòng)清華大學(xué)多院系跨學(xué)科資源，力爭未來五年在材料、設(shè)計(jì)、人才、行業(yè)研究等四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的重大突破。