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近日，服飾品牌紛紛發(fā)布半年報，從財報來看，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)十分亮眼。例如，李寧上半年營收為101.97億元，同比增長65%;凈利潤超19.62億元，同比大漲187%。其多項指標為2004年上市以來同期歷史最高水平。此外，安踏、特步等均業(yè)績向好。而另一方面，此前曾叱咤市場的阿迪達斯、耐克等外來品牌，業(yè)績卻不及預期，例如，阿迪達斯上半年在華營收下跌16%。一升一降之間，是市場份額的重新排序，也是消費者在重新做選擇——年輕人們決定穿回國貨了。

李寧日賺5千萬元

近日，李寧發(fā)布年中業(yè)績報告，多項指標為2004年李寧上市以來同期歷史最高水平。數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，李寧營收為101.97億元，同比增長65%，這意味著上半年，李寧日賺超5000萬元。盈利方面，2021年上半年李寧凈利潤超19.62億元，同比大漲187%;毛利率上升6.4個百分點至55.9%;每股收益為79.04元。

據(jù)悉，上半年，李寧整體業(yè)績拉升主要得益于服鞋業(yè)務，其中，服裝業(yè)務收入同比增速達72%，鞋類增長緊隨其后，收入增速達到57%，兩者合計為總收入貢獻比例達95%。從渠道貢獻來看，線下終端直營銷售流水同比大幅增長88%，李寧稱這是因為直營店鋪大多建立在國內(nèi)二線以上城市，去年同期受疫情影響尤為明顯，本期直營店獲得較大復蘇;其次是電商渠道和特許經(jīng)銷商的流水增加顯著，分別增長77.8%和47.7%。

安踏、特步等均業(yè)績向好

除了李寧外，特步、安踏、361°等國產(chǎn)品牌上半年業(yè)績均向好。安踏體育近日發(fā)布二季度及上半年業(yè)績公告。上半年，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比增長35%~40%，旗下FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長50%~55%，所有其他品牌產(chǎn)品零售金額同比增長90%~95%。

7月，特步國際也發(fā)布了2021年上半年盈利預喜，預計截至6月30日，公司上半年普通股股權持有人應占其未經(jīng)審核綜合溢利同比大幅增加不少于65%，零售銷售同比增速在40%~45%左右。其中：強勁零售表現(xiàn)、線上運營比例持續(xù)提升、兒童業(yè)務的銷售良好成為“三大法寶”。

361°也于近日公布了上半年的盈利預喜，與去年相比，今年上半年361°預計凈利潤同比上漲30%，凈利潤為3.9億元人民幣。另外，鴻星爾克、貴人鳥等一些一度淡出消費者視野的國產(chǎn)品牌，因在河南洪災中捐款馳援鄭州，再次受到矚目。鴻星爾克更是多次沖上微博熱搜，其抖音直播間創(chuàng)下點贊紀錄，銷售額呈數(shù)倍增長，一度因訂單過多導致系統(tǒng)崩潰。7月23日，其在京東的銷售額同比增長超過平常的52倍。

外來品牌顯頹勢

與這波國貨業(yè)績形成鮮明對比的是，曾經(jīng)占據(jù)中國市場大部分市場份額的阿迪達斯、耐克等外來品牌，上半年在中國市場的業(yè)績則不及預期。

阿迪達斯2021年第二季度財報顯示，集團營收同比增長52%，其中北美地區(qū)收入增速87%，歐洲、中東和非洲地區(qū)收入增速99%，拉丁美洲增速230%，而亞太地區(qū)增速只有66%。其中，大中華區(qū)是阿迪第二季度唯一一個收入負增長地區(qū)，收入同比下滑16%。

記者了解到，去年大中華區(qū)為阿迪達斯共貢獻約35%的收入，如今這一比例則降到19.8%。阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德公開表示，“現(xiàn)在中國市場的需求已經(jīng)偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。”不只是阿迪達斯，國際體育品牌巨頭耐克的在華業(yè)務同樣受挫。截至5月31日，耐克2021財年第四財季報告顯示，其在中國市場的銷售額為19.33億美元，同比增長17%，這一數(shù)字仍低于預期的22億美元。且排除匯率影響后增速僅9%，遠低于2019年22%的同期增速。

縱深

“國潮”引領消費新方向

在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)品牌和外來品牌業(yè)績的一升一降之間，是市場份額的重新排序，也是消費者在重新做選擇——年輕人們決定穿回國貨了。00后的蔣小姐就是其中一位，“最近我連著買了兩雙鴻星爾克的鞋子，又便宜又好看。”蔣小姐表示，自己此前沒怎么關注過鴻星爾克，但在鴻星爾克捐款事件之后，自己看著不少朋友在買，發(fā)現(xiàn)挺好看的，于是自己也開始“種草”。“我今后決定都買國產(chǎn)品牌的鞋子了。”她說道。

“的確，現(xiàn)在像這樣的消費者越來越多了，半年業(yè)績數(shù)據(jù)是國產(chǎn)品牌崛起的有力證據(jù)。”零售業(yè)獨立評論人馬崗對記者表示，近年來，隨著我國綜合國力不斷增強，文化自信不斷提升，國潮品牌受到消費者尤其是年輕消費者的追捧，加上國產(chǎn)品牌也在不斷練內(nèi)功，設計、制造、營銷、管理的水平都在提升，而海外品牌卻屢屢觸碰紅線，尤其是新疆棉事件，讓國人對其產(chǎn)生強烈的抵制情緒，嚴重影響了上半年在中國市場的銷售。

同時，渠道瓶頸和供應鏈短板也成為外來品牌的掣肘。馬崗說，隨著電商平臺、直播帶貨等成為中國消費市場主流銷售渠道之一，中國越來越多本土品牌走向線上帶貨、線下零售的“兩條腿”并行之路。而海外品牌，如阿迪達斯并未意識到這一趨勢，在中國市場的實體投資過重。2019年，阿迪達斯在中國的門店擴張至9000家后，仍繼續(xù)籌備在中國大量開店。因此2020年初爆發(fā)的疫情，導致阿迪達斯的中國門店大批關閉，庫存大量積累，運營成本增高。同樣，耐克、阿迪等國外品牌在疫情之后，其供應鏈也受到較大影響。這讓國產(chǎn)品牌有機會縮小與國際運動品牌的差距。“可以說，這是國產(chǎn)運動品牌最好的時代。”馬崗說。浙商證券在其相關研究報告中也表示：“國貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國產(chǎn)品牌的營銷爆點，屬于中國品牌的時代正在到來。”(孫瓊英)