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快時(shí)尚品牌Zara推出了自己的美妝——Zara Beauty。近日，西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)宣布Zara成立美妝部門(mén)，5月13日正式銷(xiāo)售Zara Beauty美妝線新品。據(jù)悉，Zara首批美妝產(chǎn)品登陸了全球22家線下精選店鋪，包括兩家中國(guó)門(mén)店——北京王府井大道店和上海南京東路店。線上商城則設(shè)立美妝板塊。

記者探訪Zara亞洲最大旗艦店王府井店發(fā)現(xiàn)，Zara此次美妝類(lèi)產(chǎn)品主打平價(jià)、環(huán)保。但面對(duì)國(guó)貨美妝新勢(shì)力的快速崛起，平價(jià)美妝能否打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者，從而挽救Zara業(yè)績(jī)下滑的局面，仍有很大疑問(wèn)。

Zara正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域

5月13日，Zara首次在中國(guó)市場(chǎng)上線全線美妝類(lèi)產(chǎn)品Zara Beauty。品類(lèi)涉及口紅、眼影以及美妝工具等。除了王府井店外，Zara官網(wǎng)、天貓官方旗艦店也上線了美妝產(chǎn)品，并且為美妝設(shè)置了獨(dú)立的入口。

Zara垂涎美妝領(lǐng)域已久。早在2007年，Zara就推出過(guò)一款雙色眼影盤(pán)。相隔11年后，Zara在2018年12月發(fā)布首個(gè)唇膏系列，卻未激起市場(chǎng)浪花。不過(guò)，與之前的試水不同，這次Zara推出完整的美妝產(chǎn)品線，意味著其正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

記者在王府井店看到，Zara此次上線的美妝產(chǎn)品分為唇部、眼部、面部、美妝工具幾個(gè)分區(qū)。價(jià)格方面主打平價(jià)路線，如6色眼影盤(pán)的定價(jià)為159元/盤(pán)，唇膏價(jià)格為99元/支;替換裝的價(jià)格更為優(yōu)惠，6色眼影盤(pán)替換裝為109元/盤(pán)，唇膏替換裝為59元/支。

“我們安排了3名彩妝師駐店，讓他們能結(jié)合客戶挑選的Zara服飾，來(lái)搭配更適合的妝容。”Inditex集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前線下店提供免費(fèi)試妝服務(wù)，消費(fèi)者可用官方APP預(yù)約試妝。據(jù)了解，Zara美妝創(chuàng)意總監(jiān)由著名化妝師Diane Kendal擔(dān)任，后者曾與Tom Ford等多個(gè)國(guó)際品牌合作。

記者還發(fā)現(xiàn)，以眼影為例，該產(chǎn)品的實(shí)際被委托方為瑩特麗化妝品(蘇州)有限公司，為知名國(guó)際OEM代工企業(yè)，總部位于意大利米蘭，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、迪奧等都與它有彩妝和護(hù)膚品生產(chǎn)合作。

服飾業(yè)務(wù)遇冷亟須新故事

與其他快時(shí)尚品牌相比，Zara做美妝可謂入局已晚。快時(shí)尚更早推出美妝產(chǎn)品的包括 Topshop、H&M、Urban Outfitters，以及ASOS和Boohoo等快時(shí)尚電商品牌。

Zara急于開(kāi)拓美妝謀求轉(zhuǎn)型，或與Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)承壓密切相關(guān)。根據(jù)集團(tuán)2020財(cái)年報(bào)告，截至2021年1月31日，集團(tuán)總營(yíng)收為204.02億歐元，同比下滑27.9%;凈利潤(rùn)暴跌69.6%至11.06億歐元。其中，常年對(duì)集團(tuán)貢獻(xiàn)超過(guò)70%的Zara及Zara home收入大幅下滑27.6%至142.34億歐元，稅前利潤(rùn)更是大跌71%至9.65億歐元。

再加上門(mén)店縮減，亟須講出新故事改善業(yè)績(jī)疲態(tài)的Zara不得不押注美妝。“我們已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了太多東西……美妝就是其中之一。”Zara Beauty品牌總監(jiān)Lopez在接受采訪時(shí)曾公開(kāi)表示，“當(dāng)消費(fèi)者選擇裙子或者派對(duì)服裝等基礎(chǔ)的Zara產(chǎn)品時(shí)，他們或許會(huì)想買(mǎi)一支適合的口紅。”

但趨勢(shì)并不樂(lè)觀，國(guó)際化妝品巨頭自身也在拋棄彩妝業(yè)務(wù)。今年2月，雅詩(shī)蘭黛宣布將于今年9月關(guān)停旗下彩妝品牌Becca;3月起，貝玲妃縮減專(zhuān)柜，國(guó)內(nèi)品牌線下專(zhuān)柜只剩7家;5月，資生堂宣布將停止與杜嘉班納美妝業(yè)務(wù)合作，并傳考慮出售多個(gè)彩妝品牌。

國(guó)貨美妝或成最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Zara想要靠美妝自救逆風(fēng)翻盤(pán)，就目前來(lái)看并不容易。集團(tuán)旗下另一品牌Bershka早在2014年推出美妝線，但市場(chǎng)反應(yīng)平平。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個(gè)快時(shí)尚品牌的美妝線也在不斷收縮，在服裝賽道擊敗一眾對(duì)手的快時(shí)尚模式未必在美妝上行得通。

Zara更大的挑戰(zhàn)則來(lái)自同樣走平價(jià)路線的完美日記、花西子、橘朵國(guó)貨等美妝新勢(shì)力。“國(guó)潮”席卷之下，這些國(guó)貨品牌吸引了大量消費(fèi)者追捧，上新頻率十分可觀。“如今，年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)從心底樹(shù)立起民族身份認(rèn)同和文化自覺(jué)，開(kāi)始對(duì)中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無(wú)疑給了國(guó)貨品牌更多的市場(chǎng)機(jī)遇。”國(guó)內(nèi)彩妝大師唐毅表示。

據(jù)阿里平臺(tái)美妝行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，彩妝和護(hù)膚品線上網(wǎng)站成交金額共計(jì)168.99億元。其中，花西子、完美日記網(wǎng)站成交金額首次超過(guò)國(guó)際大牌，位列前兩位。

快時(shí)尚身上“質(zhì)量差”“不環(huán)保”的標(biāo)簽也對(duì)Zara有一定影響，或引發(fā)消費(fèi)者對(duì)其美妝產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂。雖然Zara美妝做出了環(huán)保嘗試，但能否扭轉(zhuǎn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚品牌多年來(lái)累積的印象以及購(gòu)物選擇，市場(chǎng)不久后將給出答案。

(原標(biāo)題：快時(shí)尚巨頭遇寒冬 跨界轉(zhuǎn)型欲自救 Zara正式入局美妝市場(chǎng))

記者 袁璐