當聽到蝦米音樂將退出歷史舞臺的 消 息 后 ,Colorful Bar 和LongTravel 樂 隊經紀人葉比比的心里頗為難過。2012年,他讀高中時就開始用蝦米了。他欣賞這款APP的獨立與另類,因為其開拓了自己的電子音樂視野。“也是在這里,我構建了自己關于搖滾樂和電子樂在聽覺美學上的框架,以后再也用不到蝦米了,還是很傷感的。”
1月5日,蝦米音樂官方發(fā)布公告,自1月5日10點起,蝦米停止賬號注冊、會員充值等,并開啟用戶個人資料與資產處理通道;2月5日0點起,蝦米將停止所有歌曲試聽、下載、評論;3 月 5日,蝦米將正式關閉服務器。
這段時間,封面新聞記者采訪了多位本土音樂人,他們的身份從前搖滾樂手到音樂廠牌主理人,從樂隊主唱再到樂隊經紀人,他們不僅聊到了“蝦米之死”會給音樂圈帶來的影響,亦涉及了音樂人通過平臺拿到的版稅收入等話題。很多樂迷都特別好奇,在付費音樂平臺上花錢聽歌,這些錢到底有多少會落入音樂人的口袋?他們給出的答案聽上去有些憂傷,就像蝦米黯然落幕那樣。
平臺優(yōu)勝劣汰背后是版權之爭
蝦米音樂在“告別”公告里深情地寫道:12年陪伴,說不出口的再見,和你們的美好故事會成為最珍貴的記憶收藏于心。對于此次停服給大家造成的不便,我們深表歉意。未來,歡迎更多音樂人加入音螺(即“數字音樂新場景”),創(chuàng)作更多美好的音樂,讓更多的人聆聽。
Alex以前是阿修羅樂隊的貝斯手,現在是成都獨立音樂廠牌“自然現象”的主理人,他算是最早接觸蝦米的那批國內音樂人之一。“我應該是在2008年左右的時候開始用蝦米,因為那個時候很多獨立音樂人,包括身邊的很多做音樂的朋友或者樂隊,都在蝦米上發(fā)布自己的歌曲。蝦米有兩個地方很優(yōu)秀,一個就是獨立音樂內容特別多,而且他們的尋光計劃對獨立音樂扶持很大;第二就是對歐西音樂的標簽做得特別好,你聽哪種音樂多,它就給你推送同類型的音樂。”
蝦米停服之后,會對在線付費音樂平臺帶來怎樣的影響?Alex認為影響其實并不太大。“互聯(lián)網企業(yè)的競爭就是這么殘忍,因為大家只記得住第一名和第二名,在現在試聽收費3.0這種模式之下,越來越多歌手會選擇流量更大的平臺去發(fā),流量數據對他們很重要。”
Alex表示,國內的音樂版權市場主要集中在騰訊和網易上面,像蝦米這樣的平臺,無論是資金還是流量都相對較弱。葉比比也告訴封面新聞記者:“蝦米APP說到底也不過是一款互聯(lián)網產品,畢竟現在互聯(lián)網更新迭代這么迅速,消失或者說被替代很正常。只不過對追求小而美的獨立音樂的部分資深音樂愛好者和樂迷來說,可能真的就缺少了精神家園。”
而在THE KEY樂隊主唱PK看來,蝦米被市場淘汰逃不過版權之爭,不過這對于大部分聽眾可能是好事。他說:“音樂版權更加集中于某一平臺,提高了我們聽音樂的便利性。從實際體驗看來,QQ音樂在這一波吸收新用戶的操作上贏了太多。未來可能就是騰訊和網易這兩大平臺角力的時代了。”
靠版稅賺錢 主流音樂藝人才能做到
PK除了是主唱,他還是音樂廠牌“稍安勿躁”的主理人,旗下有煙霧彌漫雙眼、the Or和THE KEY三支樂隊。這些樂隊的歌曲在全球幾十個音樂平臺上都有發(fā)布,其版稅收入以網易云音樂為例,主要以廣告分成、會員包、數字專輯、點播分成為主。
可是讓人驚訝的是,雖然數據看上去很美,但目前PK打理的三支樂隊如果只靠版稅賺錢的話,很難維持生存。他稱,音樂人收入高低和流量是成正比的,樂隊流量高那版稅收入自然低不了。談到音樂人的版稅收入,葉比比拿吃飯做對比:“因為我?guī)У氖仟毩逢?,都很年輕,相當于剛起步階段。通過版稅賺錢,我覺得是主流音樂藝人和網紅歌手才能做到的事。盡管樂隊發(fā)展現在有模有樣,但每個月的版稅收入,可能就夠樂隊聚餐兩次。”
Alex的音樂廠牌“自然現象”名氣稍大,其旗下的樂隊和音樂人阿修羅、童黨、音速行星、Kirsty劉瑾睿在圈子里也算耳熟能詳。他們的版稅收入要好點。Alex說:“平臺和音樂人的收入分成有好幾種模式,流量低的音樂人上傳歌曲后按照正常的流量分成,一般都是五五分成,還有一種平臺給音樂人預付版稅。”
Alex介紹,在2019年之前,廠牌旗下的音樂人按上述這種版稅分成很難支撐他們的全年開 銷。不過2019年到2020年,情況出現了轉機。當時廠牌跟網易和騰訊做了一些獨家合作,當有些專輯在平臺上獨家發(fā)布后,平臺會單獨再給音樂人一筆費用,這樣就實現了盈利。“包括今年阿修羅樂隊的新專輯也會在騰訊獨家發(fā)行。”Alex說。
不想回到以前的“舊時光”
PK告訴封面新聞記者,現在全職做樂隊的音樂人真的不太多,如果沒有主業(yè)養(yǎng)活自己,可能早餓死了。“一支現在比較紅的樂隊,每個月的版稅收入大概3000元左右。不過這部分收入只能作為排練費用,其他的日常開銷還要靠演出費用來維持。”
蝦米的“無疾而終”,能提供音樂人自由選擇的“陣地”又少了一個。葉比比希望目前運營的音樂平臺不是一味關注流量,在推薦網紅神曲的同時,也應有個積極且多元的聽歌環(huán)境。PK說:“我前些天還跟相關平臺負責人聊過幾句。他們目前主推還是中間流量的藝人,頭部大家都在搶。底層的音樂人大部分還是在自然生長。所以我們的希望不會帶來太多改變,自己好好做音樂吧。”
每逢節(jié)假日,各地都會有大量的音樂節(jié),這也是許多樂隊和音樂人“創(chuàng)收”的渠道,不過在葉比比看來,小樂隊靠巡演和參加音樂節(jié)遠遠不能維持生存,大家基本都有其他工作或者“斜杠收入”,保證樂隊不解散可以一直玩下去。Alex也說:“對獨立音樂或是搖滾樂隊來說,只有一條路,就是不停地做巡演發(fā)專輯。不管你是多大牌的樂隊,只有這樣才能讓更多人看到你,才會有機會登上更大的舞臺,比如說音樂節(jié)或是《樂夏》這樣的綜藝。”
雖然現在的音樂環(huán)境不太盡如人意,可封面新聞記者走訪的諸多音樂人還是看到了未來光明的一面。他們認為,傳統(tǒng)的唱片業(yè)變成數字化付費點播,這是大勢所趨。PK稱,很多音樂人通過音樂平臺賺了錢,也降低了這個行業(yè)的門檻,讓更多人參與進來。“我個人對舊時光最大的懷念是以前會耐著性子聽一整張專輯,現在的便利性讓我沒耐心了。聽見不太好聽的就切了,所以我開始買黑膠了。”
葉比比說:“付費聽歌是好事?;ヂ?lián)網可以讓北上廣深大城市的人群輕松聽到來自小縣城音樂人的作品,只要作品質量不差,就可以在全國范圍收獲聽眾,這是傳統(tǒng)唱片業(yè)做不到的事。因為我們是95后年輕人,是隨著互聯(lián)網成長的一代,所以習以為常了。” 封面新聞記者楊帆
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