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王思聰被列為被執(zhí)行人、限制高消費(fèi)的消息近日登上微博熱搜榜，引起大量網(wǎng)友關(guān)注。11月11日下午，由王思聰擔(dān)任董事長并持股100%的北京普思投資有限公司發(fā)表聲明確認(rèn)，王思聰被列為被執(zhí)行人、限制高消費(fèi)與熊貓TV直播(以下簡稱熊貓直播)平臺倒閉而引發(fā)的投資糾紛有關(guān)。

今年3月，含著“金湯匙”出生的熊貓直播因資金鏈斷裂宣布倒閉。實際上，直播平臺“燒錢”早已不是秘密，這也加劇了直播市場格局的分化，直播行業(yè)的流量資源逐漸向頭部平臺集中。

熊貓直播官網(wǎng)發(fā)布公告宣布正式關(guān)閉網(wǎng)站

“禍”起直播

曾經(jīng)的首富之子如今卻被列為被執(zhí)行人、被限制高消費(fèi)，這源于由王思聰創(chuàng)立并頗為看好的熊貓直播。

中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)公布的信息顯示，因上海熊貓互娛文化有限公司(即熊貓直播母公司，以下簡稱熊貓互娛)未履行判決義務(wù)，今年10月12日，上海嘉定區(qū)人民法院對該公司及其實際控制人王思聰采取限制消費(fèi)措施，熊貓互娛和王思聰不得實施高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

上述提及的判決與熊貓直播平臺拒絕為旗下主播曹悅支付違約金有關(guān)。限制消費(fèi)令顯示，本次立案執(zhí)行人申請人為曹悅，原熊貓直播的游戲主播。據(jù)媒體報道，曹悅原為廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱斗魚)旗下直播平臺的游戲主播，后熊貓直播因自身業(yè)務(wù)發(fā)展引進(jìn)曹悅作為平臺的游戲主播，并簽訂《游戲解說合作協(xié)議》及《補(bǔ)充協(xié)議》。

《補(bǔ)充協(xié)議》明確，若曹悅與斗魚解除協(xié)議產(chǎn)生違約責(zé)任，由熊貓互娛直接向斗魚賠償。然而當(dāng)斗魚依據(jù)合約向曹悅索賠時，熊貓互娛卻未支付賠償。隨后，曹悅向法院提起訴訟。判決書顯示，熊貓互娛應(yīng)在今年7月7日之前支付曹悅369.99萬元及相關(guān)利息，但熊貓互娛未執(zhí)行。

“熊貓”之殤

背景資料顯示，熊貓互娛成立于2015年7月，王思聰旗下的珺娛(湖州)文化發(fā)展中心持股40.07%;奇虎360是第二大股東，股權(quán)占比19.35%。

由于其創(chuàng)始人王思聰?shù)母哧P(guān)注度，熊貓直播也一度成為成長速度最快的直播平臺之一。林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy，電競選手Zhou、若風(fēng)等明星紅人都曾幫忙宣傳過，其中一些人還入駐了該平臺。王思聰還在熊貓直播間豪擲百萬元送主播，高價簽約PDD、尹素婉等主播。最輝煌的時期，熊貓直播基本上在所有的熱門游戲領(lǐng)域都擁有大神級主播。

據(jù)媒體報道，該公司在2016年曾一舉拿下來自樂視網(wǎng)(300104,股吧)和奇虎360的兩輪融資，2017年5月也在很短的時間內(nèi)連續(xù)公布了兩輪融資。然而，此后熊貓直播便再未有融資的消息。

今年3月，含著“金湯匙”出生的熊貓直播還是倒下了。其創(chuàng)始團(tuán)隊成員兼COO張菊元透露，從2017年5月的融資之后，在長達(dá)22個月的時間內(nèi)，熊貓直播沒有任何外部的資金注入，管理層在過去兩年時間中不斷嘗試，但最終還是沒有解決資金缺口問題，熊貓直播選擇結(jié)束并遣散員工。

實際上，2018年以來，以“燒錢”為主要特征的直播行業(yè)迅速進(jìn)入殘酷的洗牌期。瘋狂“燒錢”過后，熊貓直播最終還是倒在了融資的路上。有業(yè)內(nèi)人士表示，除了融資問題，熊貓直播對簽約主播管理松散，公司運(yùn)營策略也存在漏洞。中國商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，熊貓直播曾多次與旗下主播發(fā)生糾紛，曹悅只不過是其中之一。

“燒錢”之痛

從直播平臺的運(yùn)營上來說，資金是最重要的因素之一，因為“燒錢”力度不足被淘汰，熊貓直播不是第一家，或許也并非最后一家。

很多直播平臺不惜重金邀請明星和網(wǎng)紅為其站臺，若要簽約知名主播，直播平臺需要支付高額的簽約費(fèi)，一旦明星資源流失，平臺將受到較大沖擊。除此之外，直播也面臨著“帶寬”的巨大成本和壓力。據(jù)媒體報道，以最低碼率800K來算，一個同時在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬元以上。

是否能得到大資本的支持，在競爭中也顯得意義非凡，也加劇了直播市場格局的分化，直播行業(yè)的流量資源逐漸將向頭部集中，長尾端中小直播平臺進(jìn)一步被擠出。除了熊貓直播外，網(wǎng)易薄荷與土豆泥兩家網(wǎng)絡(luò)直播平臺也相繼關(guān)停。

繼虎牙赴美上市后，今年7月，斗魚也登陸美國納斯達(dá)克，至此，直播平臺第一梯隊里的公司均完成上市。今年第一季度，斗魚剛結(jié)束連續(xù)三年的虧損，實現(xiàn)凈營收14.891億元，同比增長123.24%。在經(jīng)歷了直播的“百團(tuán)大戰(zhàn)”和主播天價簽約等幾輪“燒錢”后，當(dāng)初的玩家或并購、或倒閉，只?；⒀馈⒍肤~等為數(shù)不多的公司實現(xiàn)了盈利。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對中國商報記者表示，通過“燒錢”模式搶奪優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播平臺難以贏得市場份額，弄不好會引火燒身。“燒錢”模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變，否則平臺注定虧損。

值得注意的是，當(dāng)前大部分直播平臺的盈利模式仍然較為單一。斗魚的招股書說明書顯示，斗魚在2016年到2018年期間，來自直播業(yè)務(wù)的收入占總營收的比重從77.7%、80.7%提高到了86.1%，業(yè)務(wù)過于單一化，且主要依賴付費(fèi)用戶。同樣面臨這一問題的直播平臺映客則在今年通過收購陌生人社交App積目等手段拓展新的收入來源，擴(kuò)大產(chǎn)品組合。(記者 祖爽)