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7月20日，停擺了半年的電影院終于復(fù)工了，觀眾們歡天喜地奔走相告，影城也一掃陰霾開門營業(yè)，然而復(fù)工容易盈利難，在看上去一片大好的形勢(shì)下，仍舊有許多問題亟待解決，也許要等到影院恢復(fù)常態(tài)的那一天，還需要一段漸進(jìn)的時(shí)間。

觀影熱情回溫

“沒想到那么火爆，都要達(dá)到限流極限了”

掃健康碼、測(cè)體溫、登記姓名和電話，只有在通過這些流程后，你才能進(jìn)場(chǎng)取票，觀看一場(chǎng)電影。隨處可見免洗洗手液，原本熱鬧的爆米花機(jī)器前空無一人，影廳內(nèi)三分之二的座位被貼上了“請(qǐng)勿入座”的封條，電影正式放映前的廣告也被防疫安全須知所替代，大地影院各地員工用不同方言錄制的“我們回來了”宣傳片也在循環(huán)播放，電影院就這樣復(fù)工了。

7月16日，國家電影局發(fā)布，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。這一天，廣州金逸珠江電影院線總經(jīng)理助理謝世明非常激動(dòng)與興奮，第一時(shí)間把通知轉(zhuǎn)發(fā)給了旗下的400多家影院，并成立了復(fù)工復(fù)產(chǎn)專項(xiàng)工作小組。而蘇州某影院市場(chǎng)主管小沈也在接到通知后緊鑼密鼓地忙碌起來，要做的準(zhǔn)備工作太多了：向政府相關(guān)部門申請(qǐng)復(fù)工許可、跟院線申請(qǐng)拷貝片盤、申請(qǐng)開通密鑰、做相關(guān)復(fù)工宣傳告知顧客，影城還要打掃衛(wèi)生、全面消毒、物料更換，調(diào)試包括放映設(shè)備、自助取票機(jī)、宣傳電子屏在內(nèi)的機(jī)器設(shè)備，做好開業(yè)后的疫情防控準(zhǔn)備工作。

疫情期間，上海市閔行區(qū)某家電影院除了日常開關(guān)機(jī)器的維護(hù)以外，處于完全關(guān)停的狀態(tài)，得知復(fù)工消息后，負(fù)責(zé)人車總立即召集員工進(jìn)行復(fù)工準(zhǔn)備，于7月20日準(zhǔn)時(shí)復(fù)工，影院總共設(shè)有8個(gè)影廳，目前開放了4個(gè)廳，員工到崗率也在50%左右。但復(fù)工首日的情況并不樂觀，“可能就100來人的樣子，周末逐漸恢復(fù)到600人次左右。”小沈所在的影院是從7月21日起正常營業(yè)的，首日的上座率達(dá)到了規(guī)定30%的一半以上，因?yàn)槭枪ぷ魅盏年P(guān)系，對(duì)這個(gè)數(shù)字她已經(jīng)很滿意了。但是她注意到首周的影院復(fù)工率并不高，周邊的很多影城都沒有營業(yè)。廣州金逸院線的成績(jī)則遠(yuǎn)超預(yù)期，“完全沒想到那么火爆，基本都要達(dá)到30%的限流極限了。”據(jù)謝世明介紹，廣州塔金逸影城、崗頂電影院的平均上座率達(dá)到了近25%，平安大戲院?jiǎn)稳掌狈窟^萬元，旗下影院也復(fù)工了7成左右。

7月24日，影院復(fù)工后單日票房首破1000萬;25日，單日票房首破3000萬，復(fù)工首周全國票房破億……總體而言，影迷的觀影熱情正在逐步回溫。本刊記者實(shí)地走訪了幾家影院，客流高峰集中在周末和工作日晚上，即便是工作日的下午，位于上海市中心的影院，依然能達(dá)到25%左右的上座率，其中不少是帶著孩子觀影的家長(zhǎng)，這可能也和《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《哪吒之魔童降世》等幾部動(dòng)畫電影復(fù)映有關(guān)。

為了刺激市場(chǎng)，大多數(shù)復(fù)映影片都是零分賬上映，全部票房歸影院所有，這也讓很多影院打出低價(jià)策略來帶動(dòng)觀眾。對(duì)此，小沈有自己的看法，“效果肯定是有的，但是低價(jià)對(duì)于本影城以及整個(gè)電影行業(yè)未來長(zhǎng)期的發(fā)展會(huì)是一種傷害。低價(jià)政策我覺得應(yīng)該也不會(huì)太久，復(fù)映影片做低價(jià)可以當(dāng)作是對(duì)觀眾的一種回饋，畢竟人家片方已經(jīng)回本了。”但她認(rèn)為隨著8月份新片陸續(xù)上映，低價(jià)政策應(yīng)該也會(huì)逐漸減少。小沈透露，“拿即將上映的《1917》來說，第三方已經(jīng)給出了票補(bǔ)政策，在二線城市結(jié)算價(jià)低于40元的會(huì)降到19.9元，這說明很多影城的結(jié)算價(jià)已經(jīng)逐漸上來了。”

復(fù)工容易盈利難

“復(fù)工之后，比沒復(fù)工虧得更多”

影院重啟一周，不錯(cuò)的成績(jī)看似振奮人心，但業(yè)內(nèi)人士依然有自己的擔(dān)憂。本刊記者走訪廣州華影梅花園影城時(shí)，影院值班陳經(jīng)理就告訴我們，“復(fù)工了也是虧本，不復(fù)工也虧本。復(fù)工之后，比沒復(fù)工虧得更多。”一開工，人手、水電費(fèi)、設(shè)備、運(yùn)營各個(gè)方面都需要支出，“按照現(xiàn)在的形勢(shì)來說，(影院)都是虧本狀態(tài)。”上海的車總也有同感，“可能對(duì)我們來說，成本會(huì)比較高，我們這邊的租金相對(duì)其他影城會(huì)更高一點(diǎn)，壓力也會(huì)更大一些。我們?nèi)ツ甑挠鋵?shí)也不是特別多，可能只能扯平。”遭遇疫情，該影院今年更是雪上加霜，“今年應(yīng)該也不會(huì)太好了，只能說開一天虧一天。”

上座率不超過30%，首先影響到的就是影院票房。陳經(jīng)理分析，這一規(guī)定相當(dāng)于把影院的人流量給“掐住了”，導(dǎo)致了新片不敢上，“你作為投資方，本來可能一個(gè)廳能賣100個(gè)座位，但現(xiàn)在只能賣30個(gè)，這相當(dāng)于損失了7成的人流和收入。像《唐人街探案》這類新片，如果暑假上的話肯定爆滿，但現(xiàn)在，他們不敢上映。”相較于去年同期的暑期檔，小沈所在影院的日均票房下降了75%，另外，防疫要求中明確規(guī)定了觀影過程中禁止飲食，影院的小賣部也已經(jīng)關(guān)停，又損失了一大部分收入，她苦笑，“由于今年停業(yè)半年的虧損，我們影城現(xiàn)在只能壓縮成本，提倡綠色辦公，出門要隨手關(guān)燈，紙要雙面打印。”

小沈工作的影院是家連鎖性企業(yè)，疫情期間，在總部的領(lǐng)導(dǎo)下，也做了不少自救措施，大多是市場(chǎng)上都在做的，“一方面低價(jià)售賣春節(jié)期間囤積的賣品，另一方面，賣套票也成為很多影城幫助自己復(fù)工后顧客回潮的首選。”除了完成領(lǐng)導(dǎo)的布置的這些工作，她還要做好客戶關(guān)系的維護(hù)。但這些努力仍是杯水車薪，離開圈子的人不計(jì)其數(shù)，許多和小沈關(guān)系不錯(cuò)的發(fā)行也都離開了電影行業(yè)，“我們隔壁的電影院由于離職到只剩店長(zhǎng)都推遲營業(yè)了。”陳經(jīng)理也有同事離職，不過現(xiàn)在老板也不敢招人，“招人需要人工支出，現(xiàn)在只能開源節(jié)流。”他認(rèn)為，無論是早復(fù)工，還是晚復(fù)工，都要經(jīng)歷一段過渡期，至于這段過渡期是長(zhǎng)還是短，就要看市場(chǎng)的形勢(shì)了。貓眼CEO鄭志昊也提到過，行業(yè)的恢復(fù)是一個(gè)漸進(jìn)的過程，并不是一蹴而就的。

誰來救市?

“未來很難說，期待國慶檔”

隨著《蕎麥瘋長(zhǎng)》《1917》等新片確定上映，《星際穿越》《哈利波特》等好萊塢經(jīng)典大片復(fù)映，一批大片也蓄勢(shì)待發(fā)，比如諾蘭的新片《信條》日前便已傳出過審，有望本月上映的消息……8月，電影市場(chǎng)即將迎來第一波小高潮，但整個(gè)行業(yè)何時(shí)才能恢復(fù)至疫情前的狀態(tài)?有專家稱今年秋冬疫情可能會(huì)反復(fù)，市場(chǎng)會(huì)不會(huì)再度被打擊?對(duì)此，影院工作人員們的觀點(diǎn)各不相同。

車總比較樂觀，她認(rèn)為上海的防疫措施比較全面，防疫效果也相對(duì)較為理想，只要嚴(yán)格按照防疫要求做好工作，她相信疫情不會(huì)大規(guī)模地爆發(fā)。小沈也持相同觀點(diǎn)，在她看來，疫情已經(jīng)常態(tài)化，即使少數(shù)地區(qū)出現(xiàn)病例，最多也只會(huì)把當(dāng)?shù)氐碾娪霸宏P(guān)閉，像上半年全國性關(guān)閉影院的情況應(yīng)該不太可能再出現(xiàn)了，“所以即使疫情反復(fù)，對(duì)電影行業(yè)的打擊也沒有那么致命了。當(dāng)然，如果我這邊再有疫情，我們也會(huì)根據(jù)政府要求關(guān)閉影城。”陳經(jīng)理則持觀望態(tài)度，他覺得未來還很難說，“像大連，出現(xiàn)疫情就首先把影院關(guān)掉了，根據(jù)現(xiàn)在的運(yùn)營狀態(tài)，一旦疫情有所反復(fù)，第一個(gè)關(guān)閉的場(chǎng)所也很有可能是電影院。”

至于票房何時(shí)恢復(fù)到正常水平，三位從業(yè)者都認(rèn)為前景不太明朗，“只要疫情還在，國家就不會(huì)放松影院等聚集場(chǎng)所的管控，所以恢復(fù)到正常水平至少要等到明年吧。”而在上海國際電影節(jié)“電影發(fā)行與放映新趨勢(shì)論壇”上，北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生的態(tài)度卻十分積極，“預(yù)計(jì)今年8月，全國電影票房可恢復(fù)到去年的80%左右，整體票房會(huì)在9月得到恢復(fù)，國慶檔票房將基本恢復(fù)至近三年的平均值，或有小幅增長(zhǎng)。”他也倡議，希望手里有作品的電影公司，盡快發(fā)行影片上映，幫助市場(chǎng)快速恢復(fù)。

寄希望于國慶檔不無道理，《我和我的家鄉(xiāng)》日前就率先宣布定檔今年國慶。小沈也十分期待，“國慶檔是影院除了春節(jié)檔以外最重要的檔期了，假期長(zhǎng)，很多觀眾都會(huì)選擇來影院觀影，再加上由于疫情肯定會(huì)減少出門旅游的人數(shù)。”

電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的號(hào)角已經(jīng)吹響，未來也勢(shì)必有更多的電影正式定檔。我們希望，電影院恢復(fù)常態(tài)的那一天，可以早些到來。

采寫_本刊記者 陸茜 何海珠 實(shí)習(xí)生 鄭婧筠