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造噱頭？中聯(lián)航打出另類營銷牌 推出盲盒飛行家
發(fā)布日期： 2020-07-22 10:12:29 來源： 北京商報(bào)

在多家航空公司先后推出“隨心飛”機(jī)票產(chǎn)品后，中國聯(lián)合航空(以下簡(jiǎn)稱“中聯(lián)航”)則打出了另類營銷牌。該公司宣布，將于7月16日推出全新“盲盒飛行家”往返航線，旅客購買該產(chǎn)品后，將被隨機(jī)匹配目的地。中聯(lián)航表示，“此舉可讓旅客在未知的旅途中發(fā)現(xiàn)更多驚喜，契合當(dāng)下年輕人追求自由、熱愛冒險(xiǎn)的出行需要。”而業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，“盲盒飛”產(chǎn)品在行業(yè)中比較少見，故從宣傳角度來看，具有話題性，但實(shí)際需求恐不會(huì)太多。

具體來看，中聯(lián)航明確，在7月至9月期間，每月16日起，公司都將在京東旗艦店上線發(fā)售“盲盒飛行家”產(chǎn)品，往返航班價(jià)格為398元(含稅)，旅客可為多人多次購買，同一個(gè)賬戶購買訂單默認(rèn)同一目的地。本次“盲盒飛行家”旅客可在44座城市中任意選擇始發(fā)地，不僅包含北上廣深，也同時(shí)涵蓋了石家莊、成都、昆明、長沙、蘭州等省會(huì)城市，目的地則在中聯(lián)航執(zhí)飛航線中隨機(jī)匹配，包括廈門、煙臺(tái)、桂林、珠海等旅游城市以及海拉爾、滿洲里、銀川等消暑目的地。

在上述產(chǎn)品購買成功后，旅客將在每月22日收到目的地確認(rèn)短信，并在當(dāng)月23日-次月22日內(nèi)自由選擇日期往返。每位購買者有三次匹配機(jī)會(huì)，若三次匹配均不滿意，則可在最后一次航線推送日起30天內(nèi)在京東平臺(tái)完成退款。

中聯(lián)航介紹，“盲盒飛行家”產(chǎn)品是該公司結(jié)合未來旅行趨勢(shì)和自身特點(diǎn)推出的一項(xiàng)新舉措，借此可發(fā)掘更多個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品和玩法，以期進(jìn)一步激活隱形市場(chǎng)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

“中聯(lián)航的‘盲盒飛’應(yīng)該算是造噱頭，通過這種營銷手段，航空公司有望提升自身熱度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，”民航資深專家綦琦在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“不過作為一款機(jī)票產(chǎn)品，其需求量不會(huì)太大，但在多家航空公司已經(jīng)發(fā)布各具特色的‘隨心飛’產(chǎn)品后，中聯(lián)航很難在相似產(chǎn)品中脫穎而出，所以才要另辟蹊徑，尋求差異化突圍。”(記者 肖瑋 楊卉)

關(guān)鍵詞： 中聯(lián)航盲盒飛行家
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