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近日，法國(guó)奢侈品牌迪奧(Dior)在國(guó)內(nèi)知名視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩(bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)B站)開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。值得關(guān)注的是，迪奧是首個(gè)入駐B站的奢侈品牌。那么，迪奧這是唱的哪一出?

實(shí)際上對(duì)于迪奧來(lái)說(shuō)，這并不是其第一次入駐短視頻平臺(tái)。早在2018年，迪奧就率先入駐抖音，現(xiàn)在又瞄準(zhǔn)B站，迪奧想要通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)聚焦中國(guó)年青一代消費(fèi)者的策略愈發(fā)明顯。

近年來(lái)，千禧一代(指在1982-2000年間出生的人)成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，奢侈品牌在年輕市場(chǎng)的“圈地戰(zhàn)”愈演愈烈，誰(shuí)先拔得頭籌誰(shuí)就會(huì)成為贏家，特別是在當(dāng)下潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。

不可否認(rèn)，當(dāng)下抖音、B站這類(lèi)社交平臺(tái)受到了年輕人的青睞。根據(jù)咨詢(xún)公司凱度的報(bào)告，從使用社交媒體的角度來(lái)看，有94%的千禧一代和91%的Z世代(指在1995-2009年間出生的人)活躍在社交媒體上。因此，奢侈品牌是否能在社交媒體上創(chuàng)造出打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的溝通內(nèi)容變得至關(guān)重要。

迪奧入駐B站，意在拉攏年輕人的心。那么，B站的用戶會(huì)否對(duì)迪奧的到來(lái)買(mǎi)單?

截至中國(guó)商報(bào)記者發(fā)稿，迪奧在B站共發(fā)布了四個(gè)短視頻，網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱(chēng)“視頻質(zhì)量高”“好高級(jí)”“喜歡”?？梢?jiàn)，迪奧帶給了B站用戶不一樣的視覺(jué)感受。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，迪奧在B站的表現(xiàn)并不理想。迪奧在B站的官方賬號(hào)顯示，目前短視頻獲贊量為254，粉絲數(shù)量為701，其中互動(dòng)效果最好的一條短視頻僅有35人參與評(píng)論，而迪奧發(fā)布的短視頻中最高播放量的也只有783次。

除了評(píng)論外，B站的彈幕是最受用戶喜愛(ài)的討論交流方式。但在迪奧發(fā)布的短視頻中，彈幕飄過(guò)的評(píng)論也只有幾十條，并沒(méi)有引起大家的廣泛熱議。

數(shù)據(jù)顯示，B站一季度月活躍用戶數(shù)為1.72億，日均活躍用戶為5100萬(wàn)。有著龐大用戶基數(shù)的B站難道不愛(ài)迪奧這類(lèi)奢侈品?奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英表示，迪奧布局B站是一個(gè)培養(yǎng)客群的過(guò)程，將當(dāng)前年青一代培養(yǎng)為未來(lái)品牌目標(biāo)消費(fèi)群體，以達(dá)到長(zhǎng)期性的品牌宣傳推廣。

可以預(yù)見(jiàn)，奢侈品牌正在嘗試運(yùn)用社交媒體不斷縮短與年輕人之間的距離。雖然迪奧出師不利，沒(méi)有在B站引起太大的反響。但畢竟迪奧入駐B站才有幾日，又是第一個(gè)入駐的大牌，對(duì)于B站用戶的喜好迪奧還要繼續(xù)探索與深耕。(記者 陳晴)