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美妝品牌“斷貨王”不敢玩高冷了國內線上價格“大跳水”

發(fā)布日期： 2020-06-04 11:43:58 來源：北京青年報

美妝品牌“斷貨王”在疫情之下也不敢玩高冷了。今年“618”電商購物節(jié)期間，不少一線美妝品牌國內線上價格“大跳水”，甚至首次低過了免稅店。

雖然國內進入疫情防控常態(tài)化階段，但國外形勢依然嚴峻，2020全球美妝市場面臨重大考驗。全球管理咨詢公司麥肯錫相關數(shù)據(jù)顯示，在疫情發(fā)生之前，約有85%的個護美妝產(chǎn)品銷售在線下實體店完成。而在疫情暴發(fā)后，約有30%的相關實體門店被迫關閉，還有部分將永久關閉，這意味著個護美妝行業(yè)最大的銷售渠道明顯受挫。

不過，隨著我國的疫情日趨平穩(wěn)，消費反彈趨勢開始顯現(xiàn)，美妝市場的消費得到了一定的釋放。根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2月中國個護美妝行業(yè)銷售額同比下跌80%，但此后有明顯的恢復趨勢，3月銷售額跌幅縮減至20%。雅詩蘭黛集團表示，從3月開始，在中國內地的銷售額已經(jīng)恢復個位數(shù)增長，4月份的整體增長率重回兩位數(shù)。歐萊雅中國首席執(zhí)行官費博瑞也認為，疫情過后，中國市場將迅速反彈。

作為分量幾乎可以與“雙11”比肩的“618”電商購物節(jié)已經(jīng)預熱許久。值得關注的是，今年全球178個奢侈品牌官方參與天貓618，其中包括37個新加入的奢侈品牌，和去年雙11的93個比，數(shù)量近乎2倍。

小棕瓶、小燈泡、小熨斗……這些在美妝界擁有自己“昵稱”的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品向來是斷貨王，官方價格更是少有優(yōu)惠。不過，這些平日里“高冷”的一線品牌也放低了身段，直接祭出“史上低價”來“討好”消費者。據(jù)統(tǒng)計，有296款高端化妝品“斷貨王”的價格甚至比免稅店還便宜。例如雅詩蘭黛的一款眼霜比免稅店同款便宜了17%;海藍之謎的一款“網(wǎng)紅”面霜，算上贈品，每毫升比免稅店便宜12元。

在此前的預售活動第一天，韓國護膚品牌雪花秀的兩個禮盒套裝就預訂出6.5萬套。中國倉庫庫存告急，雪花秀內部立刻召開緊急會議，向韓國總部申請空運調貨。

除此之外，疫情之后，消費者對逛店的熱情降低，為了讓消費者能享受到跟線下一樣的個性化服務和體驗，卡地亞、萬寶龍、burberry等越來越多的奢侈品牌，將線上旗艦店當作品牌運營的主陣地，推出刻字服務、圖案定制、顏色定制等個性定制服務，大量釋放消費者個性服務和體驗。