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最近，肯德基聯(lián)合六神花露水推出六神清檸氣泡冰咖啡，六神同時推出了提神花露水(咖啡香型)，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“喝了花露水咖啡能驅(qū)蚊嗎?”

如今，老品牌都喜歡玩跨界，比如冷酸靈和火鍋品牌小龍坎聯(lián)合推出火鍋牙膏，六神此前還與RIO聯(lián)合推出了雞尾酒、大白兔與氣味圖書館推出了香水等。但你知道這些跨界產(chǎn)品如今怎么樣嗎?當(dāng)你遇到這些跨界產(chǎn)品時，是買新鮮還是情懷呢?

六神+RIO：花露水雞尾酒 推出時間：2018年6月

Rio電商總監(jiān)唐慧敏曾在接受媒體采訪時稱，該產(chǎn)品上線1天內(nèi)吸引近萬天貓消費者加購收藏。6月6日0點一開賣，17秒內(nèi)就讓限量供應(yīng)的5000瓶瞬間秒光。

記者在天貓首頁搜索“花露水雞尾酒”、“RIO花露水雞尾酒”、“六神花露水雞尾酒”、“六神、RIO花露水雞尾酒”等關(guān)鍵詞，均提示沒找到相關(guān)商品。隨后，記者進入天貓RIO銳澳旗艦店和六神官方旗艦店，輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，也顯示沒找到符合條件的商品。

對此，RIO旗艦店客服稱，店內(nèi)已沒有該產(chǎn)品售賣，至于何時停止的銷售、停止銷售的原因等問題，客服稱不清楚。

最后，記者撥通RIO消費者服務(wù)熱線?？头硎荆?dāng)初和六神聯(lián)名的這款產(chǎn)品是限量款，生產(chǎn)了一批賣完就沒有了。

周黑鴨+御泥坊：小辣吻咬唇膏 推出時間：2018年6月

據(jù)報道，該產(chǎn)品于當(dāng)年6月6日在天貓發(fā)售，消費者以購買周黑鴨產(chǎn)品獲贈的形式獲得該產(chǎn)品。

記者在天貓首頁搜索“小辣吻咬唇膏”關(guān)鍵詞，提示沒找到相關(guān)商品。在天貓周黑鴨食品旗艦店和御泥坊旗艦店搜索上述關(guān)鍵詞，也提示沒找到相關(guān)商品。當(dāng)記者聯(lián)系天貓周黑鴨食品旗艦店客服詢問該款唇膏還有沒有貨時，文字一直顯示“未讀”，不過卻自動發(fā)來一個彩妝鏈接，打開鏈接是周黑鴨與謎尚聯(lián)合推出的跨界定制款彩妝三件套，包括氣墊粉霜、眼影、潤唇膏，價格為228元。不過昨日上午10點40分，記者看到該款產(chǎn)品的月銷量只有1筆，總銷量為27筆。

對于小辣吻咬唇膏的情況，記者撥通周黑鴨服務(wù)熱線，工作人員稱不太清楚，需要詢問其他工作人員。

TYAKASHA+旺旺：聯(lián)名系列服裝 推出時間：2018年10月

2018年10月16日，此系列在天貓“國潮行動”頁面進行了小規(guī)模限量發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)衣、毛衣和零錢包均在7秒內(nèi)售罄，還帶動了近70多萬粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時翻了10多倍。

記者在天貓首頁搜索“旺旺衛(wèi)衣”、“旺旺毛衣”、“旺旺襪子”、“旺旺T恤”等關(guān)鍵詞，立即跳出不少相關(guān)商品，不過這些商品的店鋪眾多，但幾乎都不是旺旺或TYAKASHA的旗艦店。

而在天貓這兩家公司的旗艦店內(nèi)，記者卻沒看到旺旺衛(wèi)衣、毛衣、襪子等相關(guān)商品，只是在“旺旺周邊”里還有一些產(chǎn)品，不過也未顯示是與TYAKASHA的聯(lián)名系列。旺旺食品旗艦店客服也稱，目前店內(nèi)沒有記者所咨詢的商品。

冷酸靈+小龍坎火鍋：火鍋牙膏 推出時間：2019年4月

火鍋牙膏一經(jīng)上線預(yù)售便成爆款單品，半天內(nèi)首批限量4000件火鍋牙膏宣告售罄。

記者在天貓首頁搜索“火鍋牙膏”關(guān)鍵詞，立即跳出冷酸靈官方旗艦店的這款火鍋牙膏，點開該商品顯示月銷量994筆。而在該旗艦店，火鍋牙膏的相關(guān)產(chǎn)品就有4個鏈接，總銷量最高的一個為6291筆。不少網(wǎng)友評論“真的是辣味兒的”，還有網(wǎng)友評價稱“僅供娛樂”，不過也有網(wǎng)友表示“買了微微辣嘗一嘗，刷牙的感覺就是嘴里麻酥酥的，而且刷完還是這種感覺，不過過一會就消失了，以后還會買”。

大白兔+氣味圖書館：香氛系列 推出時間：2019年5月

據(jù)媒體報道，該產(chǎn)品開售10分鐘就被買走14000余件產(chǎn)品，限量610份的香氛禮包3秒即被搶空。

記者在天貓首頁搜索“大白兔香氛”關(guān)鍵詞，立即跳出不少相關(guān)產(chǎn)品：香水、沐浴露、護手霜、身體乳等。而在天貓氣味圖書館旗艦店，相關(guān)產(chǎn)品就有9個鏈接，總銷量最高的是一款護手霜，總銷量291831筆;其次是一款沐浴露，總銷量167489筆;總銷量最低的是一款香水，為65筆。不少網(wǎng)友評論稱“想到了小時候的味道”。還有網(wǎng)友稱已是多次回購，不過也有網(wǎng)友稱“沖著大白兔來的，感覺那種濃濃的香精味特別刺鼻，再也不會回購”。

七嘴八舌

記者調(diào)查了解到，快速消費品品牌充當(dāng)了跨界合作潮的主力，且大多以食品企業(yè)為主，不少品牌的跨界產(chǎn)品一時間都炙手可熱。但相比而言，很多跨界產(chǎn)品都沒有批量化生產(chǎn)，而是采取限量發(fā)售模式，之后仿佛就消失了。那么，對于一種新的跨界商品推出，你買的是新鮮還是情懷呢?

楊先生(30歲 主管)：

很多玩跨界的基本上都是老品牌，我們往往都對它們存在一定的懷舊性質(zhì)，對跨界產(chǎn)品嘗嘗新是可以的，不過是否要保持長久消費，還得看產(chǎn)品的本質(zhì)好壞。

趙婷婷(28歲 化妝師)：

我喜歡嘗試新東西，前幾天就出于好奇和新鮮感，去買了六神清檸氣泡冰咖啡嘗了嘗，不過感覺就是咖啡里有點薄荷汽水味兒，至于會不會再買就不一定了。

范蘭(29歲 銷售)：

個人感覺跨界商品更多的是宣傳噱頭，為原本沉寂的品牌再造一波勢。雖然沒買過，但要買也只是會看情懷，買完發(fā)個朋友圈就算了。

李女士(28歲 幼師)：

作為一個家庭中的女主人，平時購物都是盡量選擇實用性比較強的，并不會因為是不是網(wǎng)絡(luò)爆款就跟風(fēng)。但如果品牌跨界的產(chǎn)品實用性確實比較強，我會選擇購買的。

專家觀點

品牌盲目跟風(fēng)跨界

當(dāng)心消費者會麻木

重慶大學(xué)經(jīng)濟管理與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師廖成林認(rèn)為，只要有品牌的產(chǎn)品，從品牌培育到聚焦，再到擴散，是一個循環(huán)過程，當(dāng)品牌影響力達(dá)到一定程度時，為讓自身影響力進一步擴大，必然要走到品牌擴散的道路。如今，市場上的跨界產(chǎn)品通常由兩個品牌聯(lián)合創(chuàng)作，兩個品牌都有一定的影響力，都有較大的客戶群，通過整合、挖掘各自品牌的市場價值，推出一個新的跨界產(chǎn)品，打造一個賣點，既大大節(jié)約了消費者成本，也讓消費者更容易接受。

但是，聯(lián)合跨界持續(xù)性是一個很嚴(yán)肅的技術(shù)性和管理性問題，需要同時適應(yīng)兩個品牌的規(guī)劃發(fā)展，需要協(xié)調(diào)溝通的東西多，很多品牌也是在試水嘗試階段。因此，品牌不要盲目跟風(fēng)跨界，而是需要認(rèn)識到技術(shù)要領(lǐng)、技術(shù)規(guī)律、技術(shù)邏輯以及營銷要領(lǐng)后，制定中長期方案，從而引爆市場，否則只會曇花一現(xiàn)，對消費者來講也會感到麻木，沒有新鮮感。(記者張春蓮)