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4月以來，品牌在天貓上加速領(lǐng)跑增長，疫情后的消費(fèi)回歸、經(jīng)濟(jì)回暖正率先在淘寶天貓上實(shí)現(xiàn)。

5月11日，天貓召開的年度大會Top Talk 2020釋放了一系列經(jīng)濟(jì)向好的信號。從疫情發(fā)生到現(xiàn)在，200萬商家涌入淘寶天貓開新店，4月至今淘寶直播開播的商家同比增長了150%。而51期間消費(fèi)增長更是讓商家充滿信心。

疫情也強(qiáng)化了消費(fèi)者線上購物的習(xí)慣，報(bào)復(fù)性消費(fèi)正在天貓上出現(xiàn)。4月以來，淘寶天貓平臺的新用戶同比大漲。KA品牌商家日均成交同比增長了40%，重新駛?cè)敫咚僭鲩L的軌道。

從2月輸血式的“20條商家扶持計(jì)劃”，再到4月重啟“春雷計(jì)劃”再建信心。后疫情時(shí)代，阿里巴巴正在加速助推商家獲得“新生”，通過“新國貨計(jì)劃2020”等實(shí)現(xiàn)品牌增長的加速領(lǐng)跑。

以老字號為代表的國貨品牌在這一輪加速反彈中表現(xiàn)亮眼。天貓數(shù)據(jù)顯示，近期又有近500個(gè)品牌在天貓達(dá)成了累計(jì)銷售突破1億人民幣的“小目標(biāo)”，其中，318個(gè)為國貨品牌，占比超過7成。2019年，老字號通過淘寶直播帶來的銷售額同比大漲800%。

2019年Top Talk上，天貓公布的新客、新品、旗艦店升級三大戰(zhàn)略，在2019年得到了扎實(shí)的落地。其中，“天貓3年幫助品牌完成1億次的新品發(fā)布”這一目標(biāo)，僅用1年時(shí)間就提前完成。不僅是新品，新品牌在天貓上更是層出不窮，每9天就涌現(xiàn)出一個(gè)銷售額過1億的新品牌，尤其是大量深受年輕消費(fèi)者喜歡的新興品牌。而對于全球大品牌，天貓超級品牌日幫助品牌實(shí)現(xiàn)全方位跨越式增長，也是后疫情時(shí)代品牌實(shí)現(xiàn)營銷突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

截至2019年12月31日，阿里中國零售市場移動月活躍用戶數(shù)量達(dá)8.24億。淘寶天貓商家直接從用戶增長紅利中受益。天貓服飾風(fēng)尚、大快消、消費(fèi)電子、家裝、汽車等主要行業(yè)在過去一年都獲得了超過1億的新客。

如何和數(shù)億消費(fèi)者打成一片?旗艦店2.0正在成為品牌消費(fèi)者運(yùn)營的主陣地。自去年6月上線至今，超12萬的淘寶天貓商家應(yīng)用了旗艦店2.0的核心能力。通過開放購物小程序的方式，旗艦店2.0讓品牌商家根據(jù)購物場景為消費(fèi)者提供豐富的個(gè)性化服務(wù)，超3000個(gè)頭部品牌玩起了AR試妝、在線抽盲盒等互動玩法，讓消費(fèi)者在疫情期間也能云逛街。同時(shí)，直播在旗艦店2.0上有更大的延展性，包含了直播互動、直播+3D樣板間等豐富的產(chǎn)品能力。

淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為， 2020年對未來中國零售市場以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有里程碑意義。疫情影響下線上線下的深度融合，5G技術(shù)大規(guī)模商用將帶來的產(chǎn)品和技術(shù)革新，新消費(fèi)群體的成長以及新消費(fèi)需求的出現(xiàn)，蘊(yùn)含著大量的機(jī)會。