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5月27日，快時尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)宣布，將參與2020年中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱進(jìn)博會)。值得一提的是，就在不久前，Inditex集團(tuán)的競爭對手優(yōu)衣庫(UNIQLO)的母公司迅銷集團(tuán)也宣布將參與進(jìn)博會。它們?yōu)楹味记嗖A進(jìn)博會?

Zara官方微博顯示，Inditex集團(tuán)將在進(jìn)博會設(shè)立超過500平方米的展臺，屆時該集團(tuán)旗下Zara、PULL&BEAR、Zara home等八個子品牌將共同亮相。這是Inditex集團(tuán)首次參與進(jìn)博會。

無獨(dú)有偶，5月15日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)也宣布將首次參與進(jìn)博會，并大手筆拿下1500平方米的展位。優(yōu)衣庫在公告中表示，當(dāng)下新冠肺炎疫情蔓延，全球更需要緊密連接、通力合作。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，進(jìn)博會是世界上首個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會，其主旨在于堅定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動向世界開放市場。國際品牌想要在中國市場做大做強(qiáng)，進(jìn)入一個國家級的展示平臺是非常關(guān)鍵和重要的。程偉雄認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，中國市場在國際市場的重要性將不斷提升。

太平洋證券紡服行業(yè)首席分析師郭彬?qū)τ浾弑硎荆琙ara、優(yōu)衣庫等國際品牌參與進(jìn)博會一方面是基于進(jìn)博會在全球影響力的提升，另一方面則是這些品牌也存在提高品牌影響力的訴求。

實(shí)際上，近年來，Zara、優(yōu)衣庫等國際品牌正逐步加大在中國市場的投入。自2017年以來，中國市場已經(jīng)成為Zara在全球范圍內(nèi)的第二大市場，其門店數(shù)量僅次于西班牙本土市場，此外，Zara旗下的家居品牌Zara home也越來越重視中國市場。Inditex集團(tuán)近三年的財報顯示，亞洲地區(qū)的業(yè)績貢獻(xiàn)穩(wěn)定在20%以上，其中中國市場為最大助力。

而對于迅銷集團(tuán)而言，中國市場也一直是其最為看重的一部分。盡管受疫情影響，2020財年上半年優(yōu)衣庫在中國市場的表現(xiàn)不佳，但隨著中國疫情防控形勢持續(xù)向好，該品牌門店陸續(xù)重開，銷售也呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。2019財年報告顯示，優(yōu)衣庫在中國市場實(shí)現(xiàn)營收、利潤兩位數(shù)增長。同時，中國市場已經(jīng)成為其僅次于日本本土的第二大市場，中國市場的營收已經(jīng)占到優(yōu)衣庫總營收的20%以上。此外，優(yōu)衣庫還加大了對中國市場的布局，去年8月，該品牌連開12家門店，目前在中國市場的總門店數(shù)量已超過700家，并計劃在今年增至1000家。

程偉雄認(rèn)為，國際品牌重視在中國市場的發(fā)展無可厚非，從近幾年的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，它們在中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，營收占比不斷提升，Zara、優(yōu)衣庫等國際品牌加大在中國市場的投資也是受利益驅(qū)動。

郭彬告訴記者，快時尚品牌作為一個大眾化的產(chǎn)品品類，在海外市場的飽和度較高，發(fā)展已進(jìn)入瓶頸期。而中國市場擁有龐大的消費(fèi)群體，對快時尚品牌而言仍具有較大的發(fā)展空間。(記者 王玥)