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英國奢侈品集團博柏利銷售利潤雙降恢復需要時間

發(fā)布日期： 2020-05-27 14:14:55 來源：中國商報

近日，以經典格紋出名的英國奢侈品集團博柏利(Burberry)公布了2020財年業(yè)績。財報顯示，截至今年3月28日，集團營業(yè)收入為26.3億英鎊，同比下滑3%;零售額為21.1億英鎊，同比下滑4%;零售門店可比銷售額下滑3%;營業(yè)利潤為1.89億英鎊，同比下滑57%。不過，目前，博柏利中國內地市場的銷售額開始逐漸回升。

財報顯示，2020財年前九個月，博柏利亞太地區(qū)實現(xiàn)中個位數(shù)增長，其中中國內地市場增長約15%。

實際上，近年來，博柏利在中國內地市場動作頻頻，尤其是在加強社交媒體營銷方面。隨著中國疫情防控形勢持續(xù)向好，博柏利與天貓合作直播了意見領袖程曉玥(Yvonne Ching)探訪上海旗艦店的活動，吸引了超過140萬人觀看。值得一提的是，疫情期間，博柏利在社交平臺上的粉絲數(shù)量和互動頻率同比實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

博柏利集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，未來將通過數(shù)字渠道來加強和消費者的聯(lián)系，同時會采取措施降低成本，加強流動性，以保證在消費開始恢復時有能力對市場的變化做出應對。

博柏利強調，未來將繼續(xù)實施高端化品牌定位戰(zhàn)略，讓博柏利品牌的定位轉向“增速更快，抗干擾能力更強的高端奢侈品領域”。

博柏利還表示：“在過去的兩年里，我們已經為品牌未來的發(fā)展打下了一個有力的基礎，包括更具吸引力的商品組合，更好的分銷網絡和更高的品牌定位。保證品牌的奢侈品定位是我們當前發(fā)展的關鍵。”

Marco Gobbetti表示，恢復需要時間，但集團在亞洲部分地區(qū)實現(xiàn)的強勢反彈令他們備受鼓舞，同時他們也已做好充分準備度過此次危機。現(xiàn)在，在奢侈時尚業(yè)穩(wěn)固自身地位的集團戰(zhàn)略比以往更顯重要。

從整體奢侈品市場消費情況來看，如今奢侈品牌的日子并不好過。美國咨詢企業(yè)貝恩公司(Bain&Company)表示，包括手包、服飾、化妝品在內，全球奢侈品第一季度銷售額估計比去年同期減少25%，全年銷售額預計將縮水20%-35%。為了應對成本上漲和銷售下降的雙重壓力，路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等奢侈品大牌開始漲價。不過，博柏利目前尚傳出漲價的消息。

目前，隨著中國地區(qū)的門店逐漸恢復營業(yè)，不少奢侈品牌在中國市場的表現(xiàn)都不錯。據(jù)悉，LVMH集團公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份集團在中國內地的頂級品牌銷量增長50%。(記者陳晴)