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近日，以經(jīng)典格紋出名的英國(guó)奢侈品集團(tuán)博柏利(Burberry)公布了2020財(cái)年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月28日，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為26.3億英鎊，同比下滑3%;零售額為21.1億英鎊，同比下滑4%;零售門(mén)店可比銷(xiāo)售額下滑3%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.89億英鎊，同比下滑57%。不過(guò)，目前，博柏利中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售額開(kāi)始逐漸回升。

財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年前九個(gè)月，博柏利亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)增長(zhǎng)約15%。

實(shí)際上，近年來(lái)，博柏利在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，尤其是在加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面。隨著中國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，博柏利與天貓合作直播了意見(jiàn)領(lǐng)袖程曉玥(Yvonne Ching)探訪上海旗艦店的活動(dòng)，吸引了超過(guò)140萬(wàn)人觀看。值得一提的是，疫情期間，博柏利在社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)量和互動(dòng)頻率同比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

博柏利集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示，未來(lái)將通過(guò)數(shù)字渠道來(lái)加強(qiáng)和消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)會(huì)采取措施降低成本，加強(qiáng)流動(dòng)性，以保證在消費(fèi)開(kāi)始恢復(fù)時(shí)有能力對(duì)市場(chǎng)的變化做出應(yīng)對(duì)。

博柏利強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將繼續(xù)實(shí)施高端化品牌定位戰(zhàn)略，讓博柏利品牌的定位轉(zhuǎn)向“增速更快，抗干擾能力更強(qiáng)的高端奢侈品領(lǐng)域”。

博柏利還表示：“在過(guò)去的兩年里，我們已經(jīng)為品牌未來(lái)的發(fā)展打下了一個(gè)有力的基礎(chǔ)，包括更具吸引力的商品組合，更好的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和更高的品牌定位。保證品牌的奢侈品定位是我們當(dāng)前發(fā)展的關(guān)鍵。”

Marco Gobbetti表示，恢復(fù)需要時(shí)間，但集團(tuán)在亞洲部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)反彈令他們備受鼓舞，同時(shí)他們也已做好充分準(zhǔn)備度過(guò)此次危機(jī)?，F(xiàn)在，在奢侈時(shí)尚業(yè)穩(wěn)固自身地位的集團(tuán)戰(zhàn)略比以往更顯重要。

從整體奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，如今奢侈品牌的日子并不好過(guò)。美國(guó)咨詢(xún)企業(yè)貝恩公司(Bain&Company)表示，包括手包、服飾、化妝品在內(nèi)，全球奢侈品第一季度銷(xiāo)售額估計(jì)比去年同期減少25%，全年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將縮水20%-35%。為了應(yīng)對(duì)成本上漲和銷(xiāo)售下降的雙重壓力，路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等奢侈品大牌開(kāi)始漲價(jià)。不過(guò)，博柏利目前尚傳出漲價(jià)的消息。

目前，隨著中國(guó)地區(qū)的門(mén)店逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，不少奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都不錯(cuò)。據(jù)悉，LVMH集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的頂級(jí)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%。(記者 陳晴)