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運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)在討喜中國(guó)市場(chǎng)方面不遺余力。近日，彪馬宣布將與“中國(guó)第一超模”劉雯聯(lián)手，一同推出Puma x Liu Wen聯(lián)名系列，這也是劉雯首次以客座設(shè)計(jì)師的身份與該品牌進(jìn)行合作。此系列于5月24日登陸彪馬天貓官方店。據(jù)悉，此前彪馬曾簽約美國(guó)流行歌手、時(shí)尚達(dá)人蕾哈娜(Rihanna)作為設(shè)計(jì)師，他們合作推出的聯(lián)名款服飾為彪馬帶來(lái)了超預(yù)期的業(yè)績(jī)，而此次簽約的劉雯能否帶領(lǐng)業(yè)績(jī)萎靡的彪馬重回高光時(shí)刻?

據(jù)悉，劉雯將全程參與PUMAxLIUWEN聯(lián)名系列的設(shè)計(jì)及創(chuàng)意企劃，共打造37款服飾，以劉雯的旅行經(jīng)歷為主題靈感設(shè)計(jì)。值得注意的是，此次的聯(lián)名標(biāo)志是以湖南女書(shū)撰寫(xiě)而成的“劉雯”，展現(xiàn)出時(shí)尚與“中國(guó)風(fēng)”的融合。

中國(guó)商報(bào)記者在彪馬天貓官方店看到，相關(guān)聯(lián)名服飾已經(jīng)上架，價(jià)格為600-2200元不等，包括襯衫、連帽外套、緊身長(zhǎng)褲、休閑鞋等產(chǎn)品。

值得一提的是，此前，彪馬曾大膽選擇與蕾哈娜簽訂三年合約。2014年12月，蕾哈娜開(kāi)始成為彪馬的設(shè)計(jì)師。在這期間，蕾哈娜大膽地塑造了彪馬的時(shí)尚形象，給運(yùn)動(dòng)加上大量的時(shí)尚元素。據(jù)悉，她推出的運(yùn)動(dòng)休閑鞋PumaSuedeCreeper曾于2015年9月在彪馬美國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行發(fā)售，三個(gè)小時(shí)便宣告售罄。

2015年底，彪馬業(yè)績(jī)開(kāi)始回暖，銷(xiāo)售額不斷攀升。2018年4月，美國(guó)券商機(jī)構(gòu)韋德布什(Wedbush Securities)根據(jù)全球各大運(yùn)動(dòng)品牌2017年財(cái)報(bào)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，發(fā)布了一份全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額排行榜單。榜單顯示，2017年，彪馬成功擠下原本位居第三位的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪(Under Armour)。

雖然此后彪馬不再和蕾哈娜續(xù)約，但彪馬簽約時(shí)尚明星的策略一直沿用至今，其業(yè)績(jī)也一直超出預(yù)期。據(jù)悉，彪馬2019財(cái)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18.4%達(dá)到55億歐元，首次突破50億歐元。其中，增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的是亞太地區(qū)，增長(zhǎng)26%達(dá)15.569億歐元，該地區(qū)的增長(zhǎng)主要由中國(guó)和印度推動(dòng)。

然而，今年疫情的暴發(fā)讓眾多運(yùn)動(dòng)品牌損失慘重，其中也包括彪馬。據(jù)悉，彪馬今年第一季度有八成門(mén)店關(guān)閉，凈利潤(rùn)大跌62%，而第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期將比第一季度更糟糕。受疫情影響，以中國(guó)游客為主要推動(dòng)力的新加坡、馬來(lái)西亞、日本和韓國(guó)等亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比大幅下降12%。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，彪馬將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的希望放在中國(guó)市場(chǎng)上。彪馬首席執(zhí)行官(CEO)比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)曾對(duì)外表示，彪馬正努力了解中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)，了解他們感興趣的領(lǐng)域，并圍繞他們的消費(fèi)意愿做更多營(yíng)銷(xiāo)。

服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“中國(guó)第一超模”劉雯在中國(guó)市場(chǎng)的影響力較強(qiáng)，這也契合了彪馬目前的需求。劉亮還表示，劉雯代言的產(chǎn)品主要以奢侈品牌和輕奢品牌為主，這將有利于提升彪馬的品牌形象，劉雯在社交媒體中所展現(xiàn)的健康陽(yáng)光的形象也與運(yùn)動(dòng)品牌倡導(dǎo)的理念相契合。

那么，劉雯能否成為下一個(gè)“蕾哈娜”，帶領(lǐng)彪馬業(yè)績(jī)重回高光時(shí)刻?劉亮表示，這還要看后續(xù)市場(chǎng)反饋，品牌簽約明星作為設(shè)計(jì)師更像是一場(chǎng)賭博，明星和品牌相互影響，如果劉雯有負(fù)面新聞對(duì)于彪馬來(lái)說(shuō)可能不是一件好事。(記者 頡宇星)