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國(guó)潮元素的文創(chuàng)設(shè)計(jì)無(wú)疑是今年上海“五五購(gòu)物節(jié)”上閃耀的明星。一大波國(guó)潮設(shè)計(jì)新品的發(fā)布，以及國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽的開(kāi)鑼讓人眼花繚亂。問(wèn)題是，后浪推前浪的新興國(guó)潮設(shè)計(jì)熱潮能持續(xù)多久，如何盡快建立美學(xué)和好設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，使其可持續(xù)健康發(fā)展，后浪生生不息，都需要文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)者乃至整個(gè)社會(huì)一起思索和探究。——編者

先是大白兔的紅藍(lán)白三色經(jīng)典圖案成了時(shí)尚水桶包圖案;市民熟悉的一系列海派點(diǎn)心被裝進(jìn)了“竹報(bào)平安”的非遺禮盒之中;一改早些年設(shè)計(jì)西風(fēng)東漸的趨勢(shì)，如今，無(wú)論是經(jīng)典老字號(hào)推出的冷飲、飲料、手表、婚嫁首飾，還是希望吸引年輕市民關(guān)注的新晉潮品，都被濃郁的國(guó)潮元素浸潤(rùn)。

不止如此，鼓勵(lì)更多年輕設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)愛(ài)好者投身國(guó)潮文創(chuàng)設(shè)計(jì)的推動(dòng)者，也不吝巨資，在背后發(fā)力。電商巨頭提供平臺(tái)資源、優(yōu)先流量曝光，為國(guó)潮設(shè)計(jì)興起提供了不少助力。一家知名app平臺(tái)在“五五購(gòu)物節(jié)”發(fā)令槍響之前就宣布，他們圍繞英雄鋼筆、六神花露水等“老字號(hào)品牌”將展開(kāi)為期近一月的國(guó)潮設(shè)計(jì)競(jìng)賽，要搭建國(guó)潮孵化平臺(tái)，鼓勵(lì)國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在多方的合力之下，國(guó)潮設(shè)計(jì)浪潮呈現(xiàn)一浪高過(guò)一浪的喜人景象。如今，穿著“中國(guó)李寧”，噴著大白兔奶糖香水，手拿花露水味雞尾酒，涂著故宮口紅，用著神獸外殼的手機(jī)走在大街上，回頭率才更高。

“后浪”游樂(lè)場(chǎng)，萬(wàn)物皆國(guó)潮

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)潮設(shè)計(jì)已經(jīng)成為年輕設(shè)計(jì)師們的游樂(lè)場(chǎng)，為這群期待在行業(yè)內(nèi)大展拳腳、迫切想證明自己的年輕新銳提供了發(fā)揮的舞臺(tái)。2013年開(kāi)始，故宮就通過(guò)舉辦一系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，發(fā)掘一批設(shè)計(jì)新銳。比如，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師曹小蘭從宮門(mén)前朱紅的漆色飽滿(mǎn)厚重且排列有序的金色門(mén)釘與威嚴(yán)的獸頭鋪首獲得靈感，設(shè)計(jì)紅色的“故宮宮門(mén)箱包”一舉成名。又比如，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院在讀碩士研究生郭越，提取熹妃住所的文物黃花梨雕刻云龍頂豎柜中的八寶蓮紋，與熹字結(jié)合，打造“珍熹”首飾而引起行業(yè)的關(guān)注;再比如，通過(guò)與故宮合作，珠寶設(shè)計(jì)師鐘華跨界，從古時(shí)女子存放梳妝用品的鏡箱汲取養(yǎng)分，為老字號(hào)護(hù)膚品定制“燕來(lái)百寶奩”限量禮盒。

故宮文創(chuàng)火了之后，一批又一批年輕設(shè)計(jì)師也緊隨其后，用自己的感悟、感知和審美體驗(yàn)，在自己文化中尋找著屬于國(guó)人的語(yǔ)言，重新鍛造設(shè)計(jì)風(fēng)潮，讓不少品牌看到國(guó)潮的巨大潛能。于是，各大博物館開(kāi)發(fā)國(guó)潮IP的熱情高漲，意欲讓產(chǎn)品、形象更貼合年輕消費(fèi)者口味的品牌，紛紛向“后浪”們拋出了合作繡球。

不只是購(gòu)物節(jié)前后，這兩年，在年輕設(shè)計(jì)師的肆意發(fā)揮之下，國(guó)潮設(shè)計(jì)新品疊出，從服裝、配飾、彩妝、手表、文具到包裝禮盒、家用小電器，其結(jié)合能力超出人們?cè)鹊南胂?，沒(méi)有什么設(shè)計(jì)領(lǐng)域是國(guó)潮不能“染指”的。

人們從小喝到大的牛奶品牌，把營(yíng)養(yǎng)成分印在了T恤和背包上，營(yíng)造年輕人玩世不恭的俏皮。網(wǎng)紅茶飲用民國(guó)上海灘雙姝招貼畫(huà)作為原型，試圖以此營(yíng)銷(xiāo)方式為新品茶飲博得年輕消費(fèi)者的眼球。而茶葉、咖啡、綠豆糕，這些伴手禮都換上了國(guó)潮圖案包裝，或有江南的雋永，或如青花瓷般清淡古樸，抑或是把三國(guó)人物卡通形象化。除了這些快消品之外，連文具也可以被國(guó)潮席卷，其中一家文具廠(chǎng)商以國(guó)粹京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”為靈感，將京劇和潮流元素相結(jié)合，推出“盛世新顏”炫彩禮盒，外觀(guān)看上去著實(shí)令人驚艷。即便是像口罩這樣的防疫用品，用國(guó)潮進(jìn)行再設(shè)計(jì)，似乎也不違和。

單純視覺(jué)“拼貼” 能紅到幾時(shí)?

有人將國(guó)潮設(shè)計(jì)比作設(shè)計(jì)界的一股“清流”，的確，國(guó)潮設(shè)計(jì)所帶來(lái)的獨(dú)具特色的畫(huà)風(fēng)，憑借“粗壯直接的字體”、“高飽和度的配色”、以及人們記憶中的“中國(guó)特色元素”，鍛造出極高的識(shí)別度，緩解了人們以往對(duì)西方各流派設(shè)計(jì)的審美疲勞，潮出了當(dāng)下年輕人的審美追求。但是，問(wèn)題也隨著國(guó)潮設(shè)計(jì)的演進(jìn)發(fā)展而變得讓人無(wú)法忽視，新形式的設(shè)計(jì)出現(xiàn)固然能在短時(shí)間內(nèi)獲得大眾追捧，但“套路”用多了卻也難免讓人產(chǎn)生審美疲勞。

2018年2月的紐約時(shí)裝周上，國(guó)內(nèi)電商巨頭攜云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、涵養(yǎng)泉、Onecup等6個(gè)國(guó)貨品牌，搞了一場(chǎng)引入注目的跨界設(shè)計(jì)。老干媽的頭像、礦泉水包裝上的書(shū)法字體，就這樣被直白地印貼在T恤、套頭衫等潮服上，這種在異國(guó)他鄉(xiāng)防不勝防、出乎意料的視覺(jué)沖擊、碰撞在當(dāng)時(shí)給人們，尤其是年輕消費(fèi)者留下了深刻的印象，也算為國(guó)潮設(shè)計(jì)寫(xiě)了一個(gè)引子。

不過(guò)，這種拼貼圖案的設(shè)計(jì)方式，在一些資深設(shè)計(jì)師看來(lái)，只是國(guó)潮設(shè)計(jì)的初階版本。“圖騰、圖案的視覺(jué)設(shè)計(jì)只是為國(guó)潮設(shè)計(jì)立個(gè)調(diào)，我們不缺圖案、圖騰，中國(guó)有五千年的厚重歷史和豐富文化遺產(chǎn)，隨手翻翻歷史圖書(shū)，你就能找到大量的不同時(shí)代、不同涵義的圖騰。但如果設(shè)計(jì)，國(guó)潮文創(chuàng)決不能只滯留在圖像視覺(jué)層面，不能停留在膠帶、筆記本、冰箱貼這些‘小打小鬧’上。”一位不愿意透露姓名的設(shè)計(jì)師，一番犀利的評(píng)論道出了不少業(yè)內(nèi)人士的看法。

的確，在電商平臺(tái)上以“國(guó)潮設(shè)計(jì)”搜索，或者放眼目前市場(chǎng)上大量的國(guó)潮文創(chuàng)設(shè)計(jì)，有很大一部分都是在包裝上做文章?；A(chǔ)款服裝印上國(guó)風(fēng)圖騰，原本簡(jiǎn)約的包裝被換上了國(guó)潮元素圖案，這些“表面文章”的確能在一時(shí)提振關(guān)注熱度，甚至帶動(dòng)一波銷(xiāo)量，然而，相比于設(shè)計(jì)本身，這一行為的營(yíng)銷(xiāo)意味更濃，國(guó)潮元素只相當(dāng)于“臨時(shí)”的“嫁衣”。消費(fèi)者自然用腳投票，當(dāng)他們對(duì)圖案、紋樣產(chǎn)生審美疲勞，發(fā)現(xiàn)買(mǎi)到的設(shè)計(jì)產(chǎn)品空有一層國(guó)潮的“皮”，也不會(huì)一直買(mǎi)賬。

設(shè)計(jì)回歸生活功能也要跟上

當(dāng)然，國(guó)潮設(shè)計(jì)之所以能迅速走紅，還包含民族情結(jié)因素，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，當(dāng)人們見(jiàn)慣了西方的各種設(shè)計(jì)，誰(shuí)不希望我們自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品能脫穎而出，后來(lái)居上，成為美好生活必不可少的“伴侶”。

事實(shí)上，不少設(shè)計(jì)師也指出，國(guó)潮設(shè)計(jì)要繼續(xù)后浪推前浪，一浪比一浪高的可持續(xù)發(fā)展，就是要讓設(shè)計(jì)本身回歸人們的日常生活，不止是擺造型、社交平臺(tái)曬圖炫耀的道具。

“國(guó)潮設(shè)計(jì)畢竟也是產(chǎn)品，首要的就是其功能，實(shí)用、好用，”一家小眾手工文創(chuàng)品牌的主理人沈敏慧說(shuō)出的看法得到不少文創(chuàng)人的認(rèn)可。不少市民在采訪(fǎng)中表示，他們?cè)诘谝淮钨?gòu)買(mǎi)國(guó)潮設(shè)計(jì)包裝的產(chǎn)品時(shí)，的確是因?yàn)楸煌獍b顏值所“吸引”，但如果產(chǎn)品不好就很難再有拔草。

不少商業(yè)在研發(fā)國(guó)潮設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在實(shí)用性和做工上下了功夫。豫園推出的以湖心亭九曲橋?yàn)樯让嬲凵龋驮谏裙沁x材和制作工藝上花費(fèi)了不少心思，以人們普遍接受的竹為竹骨，飾以精細(xì)鏤空，骨與面嚴(yán)絲合縫，創(chuàng)意到位，做工也不俗。

“當(dāng)然，優(yōu)秀的國(guó)潮設(shè)計(jì)，在‘骨’而不在‘皮’，”沈慧敏表示，就像所謂的故宮系口紅，并不是口紅外殼上印制國(guó)風(fēng)圖案就能獲得消費(fèi)者認(rèn)可。“包括調(diào)色、香味，你都需要配合國(guó)潮、國(guó)風(fēng)的特征。如果你懂一些藥草文化，還可以在其中加一些中成藥成分，起到一定的通竅等保健作用，也是極好的。”

同時(shí)，國(guó)潮設(shè)計(jì)還可以肩負(fù)其他使命，比如使某一項(xiàng)非遺工藝再度興盛，或者讓瀕臨絕跡的古老面料重獲新生，但這也都是建立在其設(shè)計(jì)的實(shí)用功能之上的。改變?cè)O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)、過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)、膚淺浮躁的設(shè)計(jì)方式，深挖中國(guó)歷史文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)真正的國(guó)潮文創(chuàng)設(shè)計(jì)，是時(shí)代交付給當(dāng)下文創(chuàng)人的使命。