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上海的老字號大概是中國“最時髦”、最深諳跨界之道的老字號品牌。

前有光明集團(tuán)與大白兔合作的新品冷飲光明大白兔雪糕珠玉在前，后有豫園記憶禮盒“迎頭趕上”，這款以豫園文化為靈感，由英國著名畫家RobPepper設(shè)計，內(nèi)有取靈雀兆喜之意的對筷和筷擱，以及畫面栩栩如生的折扇，讓人甫一見到即愛不釋手。眼下，兩者都登陸電商平臺的線上“上海老字號品牌館”，欲再掀一波銷售高潮。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，中國有52個老字號品牌在電商平臺天貓上面銷售額超過1億元(人民幣，下同)，其中上海占據(jù)18個席位，位列全國第一。上海的老字號“觸網(wǎng)”最多、增長最快、也最具創(chuàng)新活力。

不得不說，上海老字號的諸多創(chuàng)新是有其先天優(yōu)勢的。淘寶直播高級運營專家簡柔認(rèn)為，首先上海本身就是商業(yè)創(chuàng)新的一個地理坐標(biāo)，在消費零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用，這為老字號的創(chuàng)新提供肥沃的土壤。其次上海是潮流之都，更是潮流文化之城，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，能更加充分展現(xiàn)上海這座商業(yè)城市名片的調(diào)性。還有一點，上海國際品牌聚集，創(chuàng)新環(huán)境好，品牌敏銳度高，本地老字號耳濡目染下，轉(zhuǎn)身迅速、創(chuàng)意不斷。

在上海即將拉開大幕的“五五購物節(jié)”上，本地老字號也躍躍欲試，期待大展拳腳。4月24日，上海老字號協(xié)會率先宣布與上海新電商拼多多合作，推出以上海老字號品牌為主的“國潮品牌”專區(qū)。4月28日，在線上的第二屆“雙品購物節(jié)”上，回力首日成交超過1000萬元，美加凈成交額日環(huán)比增長超過100%。4月30日，15家上海老字號在“國潮老字號”促消費系列活動集體發(fā)布新品，當(dāng)日凌晨，天貓率先上線上海老字號品牌館，聚劃算、天貓超市、盒馬、餓了么等紛紛為其定制硬核措施。

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會副會長、秘書長邵玉玲表示，多年來，上海老字號不斷求新、求變，在新消費浪潮下，本地新電商的賦能給老品牌創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)遇。她說：“上海是一座消費之城，老字號對于打造上海購物品牌有著不可替代的促進(jìn)作用。”

“老字號擁有很強(qiáng)的潛在號召力，消費者對這些老品牌有著長達(dá)一、二十年的情感記憶。據(jù)我們了解，上海共有不下于100家上海老字號品牌具備廣闊的電商發(fā)展前景，而目前具備相對成熟電商運營體系的品牌還不足50家。”拼多多“上海老字號新電商計劃”負(fù)責(zé)人左效瑩表示，“本土老字號行業(yè)有著巨大的整體增長空間，這也是上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力所在。”

在國民本土品牌意識與自我認(rèn)同不斷崛起的當(dāng)下，老字號與新電商的融合發(fā)展，正迸發(fā)出驚人的活力。

豫園珠寶時尚集團(tuán)首席創(chuàng)新官袁剛在說起旗下老廟黃金與頭部網(wǎng)紅主播薇婭的合作就用到了“震撼”二字，2秒鐘350萬元的銷售額，讓這個上海老字號堅定了組建直播導(dǎo)購團(tuán)隊的想法。

袁剛直言，很多上海老字號是有國有資本背景的，所以也更愿意響應(yīng)官方的創(chuàng)新號召，“政府的引導(dǎo)，企業(yè)的認(rèn)知，未來的一段時間(創(chuàng)新)將給老字號企業(yè)帶來更多的變化和機(jī)會”。