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近年來，無論是彩電、筆記本行業(yè)，還是手機等終端消費電子行業(yè)，?“OLED”無疑都是產(chǎn)品的核心賣點之一。但對于彩電市場而言，自2016年達到頂峰之后已經(jīng)平穩(wěn)發(fā)展多年，有限的市場存量倒逼賣家加快技術(shù)研發(fā)的腳步，Mini?LED、超大尺寸面板、高刷新率等技術(shù)指標已經(jīng)成為高端機型的標配，甚至有下放至中端產(chǎn)品的趨勢，曾經(jīng)被看作是彩電市場“救星”的OLED則正在失去既有的優(yōu)勢。

得用戶者得天下-Mini?LED與OLED正面交鋒

【資料圖】

在很長一段時間里，OLED被看作是彩電市場的“救星”，原因在于OLED電視實現(xiàn)更高的對比度和更廣的視角，更快的響應(yīng)時間和更低的能量消耗，提供更深、更逼真的黑色表現(xiàn)；但亮度不足、容易燒屏、彩虹效應(yīng)、壽命短、大屏成本高等問題使OLED電視始終出一個尷尬的市場位置。

Mini?LED則屬于液晶顯示器的背光顯示技術(shù)，搭載Mini?LED屏幕顯示技術(shù)的背光面板則采用了由少則幾千、多則上萬個Mini?LED燈珠組成的成百上千個直下式控光分區(qū)來完成背光工作，具有更耀眼的亮部和更純粹的暗部，并且可以實現(xiàn)更加精細化的局部亮度調(diào)控，為用戶提供更好的HDR顯示效果。

得益于兼顧LCD和OLED的優(yōu)點，更輕、更薄、色彩鮮艷、對比度高、成本更低、壽命更長，同時避免了OLED容易燒屏、大屏價格昂貴等問題，具有種種優(yōu)點的Mini?LED正在成為越來越多電視廠商在高端型號上的首選。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini?LED電視銷量達39.5萬臺，同比大增385.3%；同期的OLED電視銷量僅為20.6萬臺，同比下跌29.9%；激光電視銷量為12.1萬臺，同比下跌7.4%。

做技術(shù)先行者-TCL全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢為銷量領(lǐng)先打下基石

在舉行的UDE?2021國際顯示博覽會上，電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊TCL聯(lián)合CMMA主辦了第二屆全球Mini/Micro?LED顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會，參與制定并發(fā)布了一系列規(guī)范、方法，讓業(yè)界形成對Mini?LED統(tǒng)一的認知和測試方法，促進Mini?LED背光顯示產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

所以，在新的消費環(huán)境下，對于電視品牌商來說，更加需要耐心、理性地應(yīng)對變化。價格戰(zhàn)帶來的只是一時表面的增長，既降低了品牌調(diào)性，也損害了全行業(yè)的利益。新技術(shù)才是刺激消費的關(guān)鍵，向上調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，回到內(nèi)核競爭中來，才能實現(xiàn)真正的突圍。

自2016年TCL率先投身Mini?LED研發(fā)后，各大廠商也相繼行動起來，2022年4月，蘋果推出應(yīng)用Mini?LED屏的iPad平板電腦；7月，三星推出首款Mini?LED背光電競屏Odyssey?Neo?G9；此后華為也推出了采用Mini?LED技術(shù)的鴻蒙旗艦電視V75?Super。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，Mini?LED電視銷量同比增長1.3%。

作為Mini?LED屏幕顯示技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，TCL在大屏Mini?LED領(lǐng)域表現(xiàn)極為亮眼。早在2016年，TCL就率先進行了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，并于2018年推出了全球首臺Mini?LED背光電視；2019年更是一舉拿下Mini?LED產(chǎn)品全球90%的極高銷售占比，而其余廠商基本在2022年才陸續(xù)推出相關(guān)Mini?LED產(chǎn)品。

正是因為TCL看到了電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，提前布局，積極研發(fā)，大力投入，搶占先機，這樣才能建立較強的行業(yè)技術(shù)話語權(quán)和標準制定者定位，TCL也由此成為了目前Mini?LED行業(yè)的領(lǐng)軍人物。

新品連連-TCL深入布局Mini?LED電視矩陣

2023年，Mini?LED市場迎來品牌爆發(fā)期，諸多主流電視品牌紛紛下場，但從當下的市場來看，TCL依舊占據(jù)著絕對領(lǐng)先地位。第一季度，TCL?Mini?LED電視全球出貨量同比升幅達137.2%，中國市場零售量繼續(xù)蟬聯(lián)首位。

在出色成績背后是TCL持續(xù)性的產(chǎn)品布局與“重拳出擊”，推出了不同定位適用于不同人群的高畫質(zhì)Mini?LED電視。

第一季度，TCL先是推出了“2023年畫質(zhì)天花板“X11G與“2023年最值得買的Mini?LED電視”Q10G?Pro；第二季度，TCL又推出了Q10系列新品TCL?Q10H，被譽為“2023年最值得買的旗艦Mini?LED電視”。

自此，TCL完成了在Mini?LED旗艦電視的矩陣布局，TCL?X11G、TCL?Q10G?Pro、TCL?Q10H在各自同價位段均具備絕對畫質(zhì)優(yōu)勢，且在發(fā)布初期銷量爆棚，甚至一度出現(xiàn)一機難求的情況，其中TCL?Q10H開售僅1秒就賣出了1500臺，在同價位產(chǎn)品中極為少見。

具體說來，TCL?Q10H旗艦Mini?LED電視屏幕采用了TCL華星高端A++蝶翼星曜屏，擁有最高2304個Mini?LED分區(qū)、XDR?3000nits峰值亮度以及3000萬：1的超高動態(tài)對比度，在亮度、對比度、動態(tài)范圍等畫質(zhì)關(guān)鍵維度都大幅度提升，呈現(xiàn)的畫面更接近自然實景，為消費者帶來前所未有的視覺體驗。

值得注意的是，此次TCL?Q10H電視與以往產(chǎn)品不同，是專門針對影音愛好者需求所打造的旗艦Mini?LED電視。從產(chǎn)品調(diào)研、到技術(shù)研發(fā)、功能優(yōu)化再到最終落地，每一項技術(shù)參數(shù)與軟硬件調(diào)校，都是為了在畫質(zhì)及音質(zhì)呈現(xiàn)上，全方面滿足影音愛好者的觀影需求，是TCL向影音愛好者致敬的用心之作。

未來可期-深耕Mini?LED硬件領(lǐng)域?

第一季度的市場回暖也說明了彩電市場并非一潭死水，而是在細分領(lǐng)域依然有諸多機會。對彩電行業(yè)來說需要找到能夠引爆市場需求的“超級痛點“推動消費者向上升級電視產(chǎn)品，以獲得更好的體驗，而Mini?LED正是如此，持續(xù)爆款、銷量穩(wěn)步上升的TCL將持續(xù)引領(lǐng)國產(chǎn)電視品牌的升級。

我們也期待在為了TCL能夠堅持研發(fā)創(chuàng)新，將更多的黑科技體驗帶給消費者，真正讓Mini?LED能夠走進千家萬戶，在充分滿足消費者日益增長的影音需求的同時，也讓中國品牌不斷走向世界。