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2020大麥年度高分舞臺(tái)劇榜單29日出爐，《戲臺(tái)》以9.4分位居話劇榜榜首，《阿波羅尼亞》以9.7的高分霸占音樂(lè)劇榜首，《永不消逝的電波》則以9.8的超高分雄踞舞劇榜榜首。這是大麥?zhǔn)状瓮瞥瞿甓雀叻治枧_(tái)劇榜單。

據(jù)介紹，截止年底，大麥用戶觀演后的評(píng)論累計(jì)超過(guò)116萬(wàn)條，大麥評(píng)分在4.5萬(wàn)個(gè)演出項(xiàng)目落地，用戶生產(chǎn)演出短視頻內(nèi)容增速顯著。此外，300余個(gè)演出廠牌已入駐大麥建立品牌館，1400余個(gè)巡演項(xiàng)目開(kāi)設(shè)IP陣地，為熱愛(ài)演出的廣大用戶帶來(lái)了嶄新價(jià)值。

圍繞打造“最佳觀演決策平臺(tái)”，大麥將從三方面重點(diǎn)布局：第一，打造內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，完善“評(píng)論、評(píng)分、想看”板塊，種草用戶;第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā);第三，品類精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，設(shè)立垂類頻道，激發(fā)演出新消費(fèi)。

2020年以來(lái)，受疫情影響，演出市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，許多演出被迫延期或取消，但大麥用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情并未因此中斷，內(nèi)容評(píng)價(jià)體系成型。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間30萬(wàn)用戶打卡大麥評(píng)論區(qū)，書(shū)寫(xiě)觀演心得，回顧觀演記錄;其中觀演達(dá)人即城市娛樂(lè)家將近萬(wàn)人，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)10萬(wàn)條。

目前大麥主要為劇場(chǎng)、展覽兩大品類提供評(píng)分。評(píng)分以大麥真實(shí)購(gòu)票用戶觀演評(píng)分評(píng)價(jià)為依據(jù)，通過(guò)算法模型綜合計(jì)算得出，致力于客觀反映演出真實(shí)口碑。評(píng)分設(shè)五星十分制，分?jǐn)?shù)由高至低分，為極好、推薦、一般、較差、不推薦共計(jì)五檔。以今年8月公演的《阿波羅尼亞》為例，這部大麥評(píng)分9.7分的小劇場(chǎng)沉浸劇，用戶直呼“三刷”才過(guò)癮，觀后評(píng)論突破1.2萬(wàn)條。受開(kāi)演口碑帶動(dòng)，該劇2021年1月和2月的后續(xù)場(chǎng)次“逢開(kāi)必罄”。

今年以來(lái)，170余萬(wàn)人次按下“想看”按鈕，留下紅色愛(ài)心。尤其11月以來(lái)，線下演出預(yù)售重燃：鹿晗2021“π-DAY”巡回演唱會(huì)廣州站有5.9萬(wàn)人標(biāo)記想看，開(kāi)票當(dāng)日28萬(wàn)人參與在線搶票;時(shí)代少年團(tuán)2020“按時(shí)長(zhǎng)大”一周年演唱會(huì)官宣后，6.2萬(wàn)人標(biāo)記想看，三天內(nèi)上萬(wàn)粉絲涌入大麥、發(fā)布安利圖文視頻內(nèi)容1.2萬(wàn)條;同樣火爆的還有湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，9萬(wàn)人標(biāo)記想看，開(kāi)票13秒售罄。

大麥正逐漸形成“種草-決策-成交”的消費(fèi)鏈路，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。不僅如此，大麥還通過(guò)搭建品牌館和IP主頁(yè)，幫助演出商形成私域流量陣地、培養(yǎng)品牌粉絲，提升宣發(fā)效能。過(guò)去一年，不同類型品牌在大麥平臺(tái)獲得了顯著的增長(zhǎng)，從開(kāi)心麻花、德云社、國(guó)家大劇院、大船文化、摩登天空，到北京喜劇中心、老舍茶館、繁星戲劇村等，多個(gè)頭部演出廠牌入駐，各自建立了品牌館及IP陣地。

以德云社為例，入駐品牌館半年時(shí)間，粉絲數(shù)量已達(dá)71萬(wàn)，相關(guān)評(píng)論近5萬(wàn)條;開(kāi)心麻花品牌館粉絲半年提升65%，已達(dá)18.5萬(wàn);孟京輝工作室粉絲5.5萬(wàn)，半年提升74%。

此外，品類精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也是大麥推動(dòng)平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。今年8月，大麥上線音樂(lè)節(jié)頻道，以可視化演出地圖的形式向觀眾推薦熱門(mén)音樂(lè)節(jié)。目前，平臺(tái)在音樂(lè)節(jié)宣發(fā)上形成了一套完整的用戶錨定、內(nèi)容觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)化、售后留存的營(yíng)銷方法論，音樂(lè)節(jié)首周票房占比同比去年提升16%。據(jù)悉，2021年元旦前后，脫口秀頻道也將上線。(記者 應(yīng)妮)