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北京圍繞“北京消費(fèi)季”將于11月1日啟動(dòng)“北京消費(fèi)季之京彩直播——首屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽”活動(dòng)，組織北京電商、老字號(hào)、餐飲、傳統(tǒng)百貨四大商貿(mào)領(lǐng)域百余家企業(yè)開(kāi)展直播PK，為消費(fèi)者帶來(lái)精選好物和心動(dòng)價(jià)格，重塑線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)字轉(zhuǎn)型新活力。

賽制多元，解鎖直播新玩法

這是北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在今天舉行的發(fā)布會(huì)上介紹的。她表示，大賽由北京市政府主辦，北京市商務(wù)局、市委網(wǎng)信辦、北京廣播電視臺(tái)承辦，分為電商組、老字號(hào)組、餐飲組、購(gòu)物中心(百貨)組四大賽組進(jìn)行PK。設(shè)置初賽、半決賽、總決賽三大賽段，每個(gè)賽段采取不同的比賽形式，展示各參賽企業(yè)風(fēng)貌、品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)及員工銷(xiāo)售能力，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)和專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)相結(jié)合評(píng)選出四個(gè)賽組冠軍、總冠軍以及若干個(gè)人特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

初賽擬于11月1日至11月5日舉行，采取創(chuàng)意視頻賽的形式，參賽企業(yè)以展示自家鎮(zhèn)店招牌商品為主題制作短視頻，并將其帶話(huà)題#京城好物dou出彩#上傳至抖音平臺(tái)。各賽組前10名的企業(yè)晉級(jí)半決賽。

半決賽擬于11月10日至11月23日舉行，開(kāi)展連續(xù)4天的網(wǎng)絡(luò)直播拉力賽，參賽企業(yè)在各自賽組的規(guī)定直播時(shí)間段內(nèi)任選其一進(jìn)行直播帶貨，各賽組前2名的企業(yè)晉級(jí)決賽?？倹Q賽將分為上、下兩個(gè)半場(chǎng)進(jìn)行：上半場(chǎng)擬于11月28日、29日開(kāi)展分時(shí)段“直播連麥PK”賽，角逐各賽組銷(xiāo)售冠軍及特別個(gè)人獎(jiǎng)。下半場(chǎng)——“冠軍之夜”總決賽擬于“雙12”期間舉行，每家企業(yè)限時(shí)15分鐘強(qiáng)力帶貨，最終選出大賽總冠軍，并舉行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式，為總冠軍企業(yè)和特別個(gè)人獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。

流量助推，演藝明星等助陣

11月1日晚，在跨港通跨境保稅進(jìn)口商品生活館(東四環(huán)燕莎奧萊E座)舉辦“北京消費(fèi)季·京城好物直播月暨首屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽”啟動(dòng)儀式。屆時(shí)，將全景展現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)演變、線(xiàn)上線(xiàn)下多業(yè)態(tài)多元化加速融合的商業(yè)趨勢(shì)，梳理新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展脈絡(luò)。

除線(xiàn)下啟動(dòng)儀式外，市商務(wù)局還將通過(guò)今日頭條、抖音等平臺(tái)，通過(guò)官方內(nèi)容、話(huà)題搭建、開(kāi)屏、短視頻和直播加熱等方式為大賽助力，并由電視臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)媒體等聯(lián)動(dòng)宣傳，提升大賽影響力。比賽期間，還將邀請(qǐng)知名主持人、直播達(dá)人、企業(yè)創(chuàng)始人、演藝明星等現(xiàn)場(chǎng)或連麥助陣，共推京城好物直播新高潮。

名品匯集，以賽促消費(fèi)

負(fù)責(zé)人表示，大賽恰逢“雙11”“雙12”期間舉辦，為更好地滿(mǎn)足消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)以賽促消費(fèi)，精選爆款好物、名店名品進(jìn)行直播促銷(xiāo)，不僅有數(shù)百家企業(yè)招牌商品，還會(huì)有龍頭電商平臺(tái)的“雙11”重磅福利，價(jià)格實(shí)惠，品類(lèi)豐富。

大賽不僅為參賽企業(yè)準(zhǔn)備《短視頻制作技巧指南》資料包、視頻加熱包、相關(guān)稱(chēng)號(hào)證書(shū)、開(kāi)通抖店認(rèn)證及直播權(quán)限綠色通道等福利與獎(jiǎng)品，還將在大賽期間結(jié)合賽程分階段開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)培訓(xùn)班，為參賽企業(yè)提供線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的直播系列培訓(xùn)課程，涵蓋抖音企業(yè)號(hào)和小店運(yùn)營(yíng)、短視頻拍攝剪輯和營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容創(chuàng)作、主播打造等各類(lèi)實(shí)務(wù)操作內(nèi)容。

負(fù)責(zé)人指出，將通過(guò)“培訓(xùn)+比賽+推廣”的形式，全面幫助企業(yè)增強(qiáng)直播帶貨技能，提升流量銷(xiāo)量。以賽促轉(zhuǎn)型，線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下，創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)，借“直播+”塑造消費(fèi)新場(chǎng)景，構(gòu)建消費(fèi)新模式。(記者 杜燕)