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上海豫園變得越來越“潮” 激發(fā)文化消費(fèi)潛力
發(fā)布日期： 2020-07-10 14:54:41 來源： 中國新聞網(wǎng)

上海豫園掀起“新國潮”激發(fā)文化消費(fèi)潛力

豫園 供圖

在上海，有著400多年歷史的豫園，正變得越來越“潮”。

作為上海的文化商業(yè)地標(biāo)，豫園商城(簡稱“豫園”)里，身著漢服的年輕演員們?cè)诓唤?jīng)意間出現(xiàn)，讓市民游客們領(lǐng)略“原地穿越”;年輕的涂鴉藝術(shù)家用畫筆勾勒出一幅抽象卻生動(dòng)的豫園“神獸”圖。

豫園正在打造沉浸式國潮主題街區(qū)——“食玩校場(chǎng)”，并將根據(jù)節(jié)氣和檔期不斷變換內(nèi)容。豫園“食玩校場(chǎng)”帶來許多創(chuàng)新和改變，讓老豫園增添新生機(jī)。“穿越時(shí)空”、露天酒吧、沉浸式演出等等時(shí)下年輕人熱衷的新概念、新場(chǎng)景和新玩法，悉數(shù)出現(xiàn)在豫園。

沿著豫園文昌路緩慢步行向前，穿越方浜中路，步行十分鐘就可到達(dá)BFC外灘金融中心，這里不僅有戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、空中露臺(tái)派對(duì)等，市民游客還可以等高樓欣賞外灘“最美天際線”。

復(fù)星國際聯(lián)席首席執(zhí)行官、豫園股份董事長徐曉亮表示，借助豫園商城和BFC外灘金融中心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，復(fù)星和豫園股份將助力整個(gè)黃浦老城廂片區(qū)的升級(jí)。

豫園方面介紹，在剛過去的端午小長假，來訪豫園的本地客群人數(shù)的占比已超過65%，豐富多彩的文化活動(dòng)助力了本地客流的回升。

去年，豫園嘗試牽手游戲IP“王者榮耀”，舉辦豫園王者千燈會(huì)活動(dòng)，還與故宮牽手，在豫園華寶樓3樓舉行《故宮里的海洋世界》多媒體展，吸引不少參觀人群。

自7月3日起，原有的“豫園六點(diǎn)半”文化夜市升級(jí)，煥彩燈光、演藝活動(dòng)和花車集市三大豫園集市的組成部分煥新。

徐曉亮說，我們一直在從IP引進(jìn)、升級(jí)改造、擁抱國潮三個(gè)方面持續(xù)打造豫園這張升級(jí)版的城市文化名片，堅(jiān)持用非傳統(tǒng)的方式去表達(dá)傳統(tǒng)，用酷的方式去復(fù)古、用流行的方式去訴說文化。我們希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會(huì)客廳，更是廣大年輕人體驗(yàn)國潮的打卡地。(申海 鄭瑩瑩)

關(guān)鍵詞： 豫園
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